コロナ禍における新しいコンテンツ提供の魅力は広く知られており、 コネクテッドTV の採用が加速しています。動画コンテンツの魅力はともかく、消費者のコンテンツへの欲求は、目に見えるメディアだけにとどまりません。重要なのは、ポッドキャストがメインストリームの視聴者を獲得し続けており、幅広い年齢層の軽いポッドキャストリスナーと多文化リスナーが成長をリードしていることです。
現在、 ライトポッドキャストリスナー はポッドキャスト全視聴者のほぼ半数(49%)を占めており、 Nielsen Podcast Buying Powerのデータでは、 インサイト 「Into Who is Listening to Podcasts」は、40歳から55歳の成人を含む年齢層全体でポッドキャストのリーチがどのように拡大しているかを示しており、現在、リスナー全体のほぼ半数(47%)を占めています。ポッドキャストの一般視聴者への訴求力が高まっているからこそ、ブランドやエージェンシーはポッドキャストとのエンゲージメントを追跡し、マーケティング戦略やキャンペーンの機会を活用する必要があるのです。
「ポッドキャスティングの成長は、広告主がエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチする大きな機会をもたらしました」と、ニールセンのクライアントコンサルティング担当バイスプレジデントであるアリカ・マッキノンは述べています。「業界はダウンロード数などの指標を把握するために進歩を遂げていますが、ブランドは広告の影響を理解するという課題に直面しています。今日では、こうした課題は薄れつつあります」
重要なのは、パンデミックがポッドキャストの全体的なエンゲージメントに悪影響を与えていないことです。昨年、外出自粛規制が実施された際、成長は横ばいとなったが、年後半に再開し、その後、今年は顕著に加速した。ポッドキャストのリスナーの拡大と自宅でのリスニングの増加は、5年前の典型的なポッドキャストリスナーが誰で、どこで、どのくらいの頻度で聴いていたかから大きく変化していることを物語っています。現在、ポッドキャストの視聴の50%は自宅で行われており、わずか3年前から10ポイント増加しています。
過去10年間の米国のポッドキャストリスナーの増加は劇的ですが、非白人のポッドキャストリスナーは白人のリスナーよりも急速に成長しているため、視聴者の多様性は米国の人口と同様の道をたどっています。実際、昨年の時点で、米国の ポッドキャストの視聴者は 米国自体よりも多様で、41%が非白人であるのに対し、非白人は米国人口の34%に過ぎません。ポッドキャストのエンゲージメントの多様性を引き続き追跡し、ヒスパニック系、黒人、アジア系の消費者の大幅な成長に注目しています。
ポッドキャスト広告は、特にホストが読むと、従来の広告よりも強いブランド想起効果を発揮します。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果(PAE)ソリューションでは、ホストが読む広告が71%のブランド想起率をもたらし、その結果、消費者の関心、購入意向、推奨意向が高くなることがわかっています。
さらに、長い広告(60秒+)は、消費者の間でさらに高いリフトを促進します。より多くの情報を求めることになると ニールセンについて ブランドの場合、このカテゴリでは、長い広告は短い広告よりも70%近く効果的です。購入意向と推奨意向の上昇率スコアは、どちらも短い広告よりも長い広告の方が40%高くなっています。最後に、長い広告はエンゲージメントを高めるだけでなく、ブランドの想起も促進し、リスナーの4分の3近くが長い広告を聞いた後にブランドを思い出すことができました。
ポッドキャスティングをめぐる話題は何年も前から高まっていましたが、世界的なパンデミックの騒動の中で、昨年の一連の合併や買収により、明日のポッドキャスト業界を形成する戦略的な関係が構築され始めました。
この統合は、ポッドキャストが今や真に業界であり、広告主がかつて直面していた多くの課題、つまり多くの疑問を引き起こした断片的な配信メカニズムとプラットフォームのナビゲートに対処していることの証拠です ニールセンについて スケーラビリティ。ありがたいことに、これらの質問は、利用可能な豊富な情報を考えると、より簡単に答えられます ニールセンについて 誰が聴いているのか、聴いているものにどれだけ関わっているのか。
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