ブランドとマーケターは常に消費者との有意義な関係構築と育成を目指しており、サードパーティクッキーはその追求において長年重要な役割を果たしてきた。しかしクッキーへの過度の依存により、多くのブランドは明確なファーストパーティデータ戦略を確立できていない。クッキーが利用できなくなれば、ファーストパーティデータはブランドが顧客や他の消費者と繋がる基盤となるだろう。
今後の道筋と、12か月後ではなく今計画を立てる重要性をより深く理解するため、ニールセンのプロダクトマネジメント担当上級副社長であるケイティ・コバル氏に話を伺った。対談の中でコバル氏は、消費者との関連性のある関係を構築する上でファーストパーティデータがいかに重要であるか、そしてテクノロジーが広告主があらゆる活動の真の中心に顧客を据えることを可能にする点を強調している。
