在不依赖第三方Cookie的情况下建立直接关系

品牌和营销人员始终致力于与消费者建立并维系有意义的关系，而第三方Cookie在这一过程中长期发挥着重要作用。然而，对Cookie的过度依赖导致许多品牌缺乏明确的第一方数据策略。在Cookie失效的背景下，第一方数据将成为品牌连接现有客户及其他消费者的基础。 

为更深入理解前路方向，以及当下规划相较于12个月后行动的重要性，我们采访了尼尔森产品管理高级副总裁凯蒂·科瓦尔。在对话中，科瓦尔强调第一方数据对建立消费者关联性至关重要，并指出技术将助力广告商真正实现以客户为中心的一切行动。