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変わるスポンサーシップの価値:2021年スポーツマーケティング動向

1分で読めるシリーズ|2021年2月

破壊された世界は、スポンサーシップの価値を変えつつあります。COVID-19の大流行による不確実性は、ライツホルダーがスポンサーシップを販売し、ブランドがスポンサーシップ投資を行い、パートナーシップを活性化する方法のシフトを加速させています。新しいスポンサーシップの参入者、新しいチャネル、新しいファンの必需品が、2021年以降の主要なスポンサーシップの価値ドライバーに影響を与えるでしょう。 

本レポートでは、スポンサーシップの価値が周囲の環境の変化に伴ってどのように進化しているのか、そしてなぜチャンネルや時間を超えてROIを明確に理解することがビジネスの必須条件なのかを検証しています。何千ものクライアントとの会話とニールセンスポーツのデータ分析に基づき、本レポートは、スポンサーシップ測定への統一的アプローチにおいて、ブランドエクイティとセールスインパクトの両方が果たす重要な役割について新たな洞察を示しています。 

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