Un monde perturbé modifie la valeur du parrainage. L'incertitude causée par la pandémie de COVID-19 a accéléré les changements dans la manière dont les détenteurs de droits vendent des parrainages et dont les marques investissent dans le parrainage et activent leurs partenariats. De nouveaux acteurs du sponsoring, de nouveaux canaux et de nouveaux besoins des supporters auront un impact sur les principaux facteurs de valeur du sponsoring en 2021 et au-delà. 

Ce rapport examine comment la valeur du sponsoring évolue avec le monde qui l'entoure et pourquoi une compréhension claire du ROI à travers les canaux et dans le temps est un impératif commercial. Fondé sur des milliers de conversations avec des clients et sur l'analyse des données de Nielsen Sports, le rapport offre un nouvel éclairage sur les rôles clés que jouent la valeur de la marque et l'impact sur les ventes dans une approche unifiée de la mesure du parrainage.