「ファン」という言葉は「熱狂的な信奉者」を意味する「fanatic」に由来し、通常は観客を指す。そして2月13日（日）、フィールド上とスクリーン上で感動的な瞬間が生まれ、世界中のファンがそれを体験することになる。
当然ながら、NFLはアメリカで最も人気のあるスポーツリーグだ。2021年に最も視聴されたテレビ番組トップ100のうち92本が、NFLのライブ中継またはNFLスタジオ番組だった。しかし驚くべきは、スーパーボウルLVIに進出した2チームが、NFL32チーム中ファン数で27位と29位に過ぎないことだ。 とはいえ、ビッグゲームに到達するにはファン層以上の要素が必要なのは周知の事実だ。とはいえ、シーズン終盤の盛り上がりの中で、両チームは新たなファンを獲得する機会を得ている。これは二つのチームの物語であると同時に、二人のダイナミックなクォーターバックと、彼らが率いるカンファレンス優勝チームによる壮絶な対決でもある。
まず、シンシナティ・ベンガルズ：逆境を跳ね返すチームだ。攻撃陣には新人王のワイドレシーバー、オールプロ選出のランニングバック、そしてNFLサックランキング上位2選手を擁するディフェンシブラインが揃う。これらをジョー・クールことクォーターバックが指揮する。対するロサンゼルス・ラムズ：偶然の積み重ねで形成されたチームだ。 傑出したクォーターバックを獲得し、スーパースター揃いの守備陣とワイドレシーバー（偶然にもオハイオ州のもう一つのNFLチーム、クリーブランド・ブラウンズ出身）に支えられている。このラムズチームにはもう一つの偶然が加わる：リーグが2021-22シーズン開始よりずっと前にソフィ・スタジアムでの開催を決定したため、彼らはホームフィールドアドバンテージを得て戦うことになる。
米国外で拡大するファンダム
そして今回のスーパーボウルは、世界中のファンにとって興奮に満ちた体験となるでしょう。NFL.comでは、国や言語を問わず2022年版スーパーボウルの視聴方法を大々的に紹介しています。NFLは歴史的に「アメリカン」なスポーツではありますが、非常に大きなグローバルなファンベースを有しており、メキシコや英国での国際試合を通じて世界的に人気が高まっています。
ナショナルファン
米国だけで見ても、2021年1月から9月にかけて、スポーツ番組は 地上波テレビで最も視聴された番組の98％、ケーブルテレビで最も視聴された番組の72％を占め 、昨年のスーパーボウルLVは203億分の視聴時間を記録した。 両チームのファン層における順位にかかわらず、NFLはシンシナティとロサンゼルスの両都市で依然として最も人気のあるスポーツであり、両市場ともNFLへの関心が最も高く、メジャーリーグベースボールに次ぐ人気を誇っている。
本当にゲームそのものなのか、それとも広告なのか？
NFLのレギュラーシーズン視聴率が大幅に増加したことを受け、今年のスーパーボウルLVIの広告枠販売は早期に開始され、残っていたわずかな広告枠は先週ようやく売り切れた。30秒スポットの最高価格は700万ドルに達した。
ブランドが消費者とのより深くパーソナライズされたつながりを構築する方法を模索する中、認知度とエンゲージメントは依然として最重要課題である。現在、消費者に関する豊富な情報が存在する以上、マーケターはより多くのことを実現できる。 フォーブス誌の最近の インタビューで、ニールセンのCMCO（チーフ・マーケティング・コミュニケーション・オフィサー）であるジェイミー・モルダフスキーは、消費者がブランドに対し、自身の購買行動、態度、ニーズ、興味などについてより深く理解することをますます期待している点を強調した。こうしたデータを活用すれば、ブランドは消費者を戦略やキャンペーンの中心に据え、意味のある体験を創出できる。 重要なのは、マーケターがこれまで以上にターゲット市場、望ましい行動、リアルタイムの洞察に焦点を当てる必要がある点だ。スーパーボウルの試合そのものに注目する人も多いが、多くの人が思い浮かべるのは広告である。
2021年NFLレギュラーシーズンにおける支出額が最も高いブランドカテゴリーをいくつか見てみましょう。そして、それらがスーパーボウル視聴者の購買習慣とどのように比較されるかを確認します。
自動車
自動車業界は、NFLの試合および前後の番組において、メーカー、ディーラー、ディーラー協会、自動車アクセサリー関連企業を合わせて約10億ドルを広告枠に投じた。これにより自動車は2021年レギュラーシーズンにおける広告費支出額でトップのブランドカテゴリーとなった。 ニールセン・スカーボローの調査によれば、この支出は今後12ヶ月以内に車両購入を計画している1,950万人のスーパーボウル視聴者に効果的に訴求する見込みだ。具体的には：・18.8%が新車/中古車/リース車両の購入を計画（一般人口より5%高い）・その内43%が新車/中古車/リース車両の購入を計画
新車購入を検討している人の中で、スーパーボウル視聴者に最も人気があるのはSUV、ピックアップトラック、中型車である：
- SUV：40.1％
- ピックアップトラック：26.5％
- 中型車：12.6％
シンシナティのベンガルズファンの7.5%が今後12ヶ月以内に新車購入を計画している一方、46%がSUV購入を計画しており、次いでピックアップトラック（21.2%）、中型車（15.8%）が続く。 ロサンゼルスのラムズファンのうち、今後12ヶ月以内に新車購入を計画している10％のうち、29％がSUV購入を計画しており、次いでハイブリッド車/電気自動車（27％）、ピックアップトラック（25％）が続く。
クイックサービスレストラン
レストラン業界は、フットボール番組における最大のテレビ広告費支出業界の一つであり、その大半はクイックサービスレストラン（QSR）が占めている。スーパーボウル視聴者および両チームのファンは、QSRとフルサービスレストランの両方と強い親和性があり、全国的なスーパーボウル視聴者の89％が過去30日間にQSRを利用したことがある。ベンガルズとラムズのファンは、一般層よりもQSRを好む傾向が強い：
- ラムズファンの94％が過去30日間にファストフード店を訪れた
- ベンガルズファンの95％が過去30日間にファストフード店を訪れている
ビール
サッカーシーズン中に目にする多種多様な広告にもかかわらず、アルコール飲料への支出は常に高く、ビールブランドが主導している。
ニールセン・アド・インテルのデータによると、2021年NFLレギュラーシーズンのケーブルテレビ、ネットワークテレビ、スポットテレビにおける試合前・試合後・試合中の放送期間中、ビール・ワイン・酒類カテゴリーにおける広告費支出は推定2億100万ドルに達した。アルコールカテゴリーの広告費はビールブランドが主導しているが、セルツァーが市場シェアを削り取っている。 ビールブランドが支出の約73％（1億4800万ドル）を占める一方、同カテゴリーにおける支出の26％（5300万ドル）はハードセルツァーブランド向けである。
- シンシナティのベンガルズファンはライトビールを飲んでおり、過去30日間に国産ライトビールを飲んだ人は約36％に上る。
- 一方、輸入ビールはラムズファンの間で最も人気のあるビールカテゴリーであり、過去30日間に輸入ビールを飲んだことがあるラムズファンは41％に上る。
- スーパーボウル視聴者は、過去30日間にビールを飲んだ経験がある割合が一般人口より22％高い。
日曜日に両チームがフィールドに立つと、世界中のファンが今年最大級のスポーツ・文化イベントの一つを見守ることになる。準備が整っていないあなたには、まだスナックやビールを買う時間があるということだ。ベンガルズとラムズの勝敗に興味がないなら、「ハーフタイムショー目当て」と書かれたスウェットを着て、SNSを起動し、広告を通じて創造的なストーリーテリングの力を楽しもう。
方法論
本記事の洞察は以下の情報に基づいています：
- ニールセン・ファンインサイト
- ニールセン・スカボロー2021年1月～7月 アメリカ合衆国
- ニールセン広告インテリジェンス
- ニールセンTV視聴率
