利用可能なストリーミングコンテンツの量が増え、新しいサービスがオンラインになるにつれて、視聴者を惹きつけ、維持することは、コンテンツ制作者やプラットフォームにとって非常に重要になります。そのニーズを満たすために、インクルージョンは、米国で最も 多作なストリーミング視聴者 である米国のヒスパニック系住民を惹きつける上で重要な差別化要因となり得ます。
今年7月、ヒスパニック系住民はテレビ視聴時間の半分弱をストリーミングコンテンツ1に費やしており、これはストリーミングテクノロジーの体験と、インクルーシブ、言語、またはその両方のコンテンツが大量に利用できることへの楽しみを反映しています。
しかし同時に、ヒスパニック系の視聴者は、過去1年間でメディアにおける正確な表現が低下したと考えており、41%が自分たちを表現するコンテンツが十分ではないと感じています2。
ニールセンは、単に正しいことをするだけでなく、インクルージョンにはそれ以上のものがあることを知っているため、ヒスパニック文化遺産月間に先立って Latino Donor Collaborative と提携し、ラテン系アメリカ人主導のコンテンツが新しい視聴者をストリーミングプロバイダーに誘導するかどうか、そして彼らがもっと視聴するために滞在するかどうかを理解しました。
私たちが初めて行った分析3 では、ラテン系が主導するコンテンツは、視聴者がそれを求めてやってきて、惹きつけられた番組よりも多く見続けたため、ストリーミングプラットフォームの価値を増幅させることがわかりました。視聴者数は、プラットフォーム全体とストリーミング全体の利用状況の中では少ないですが、インクルーシブな番組が継続的なエンゲージメントに与えるハロー効果を示しています。
例えば、Netflixは米国で広く採用されているSVODサービスですが、まだ新しい視聴者を獲得しています。また、2022年5月13日にメキシコ系アメリカ人俳優マヌエル・ガルシア・ルルフォ主演の「リンカーン弁護士」のシーズン1が配信されると、3月28日から本番組の公開日までにNetflixのコンテンツを視聴しなかった11万4000人の新規視聴者を獲得しました。さらに、「リンカーン弁護士」以外のコンテンツを視聴した視聴者の24%はヒスパニック系でした。
2つ目の調査では、2022年6月28日にシーズン2の最初の2つのエピソードがリリースされる前後の「 オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング 」に対する視聴者のエンゲージメントを調べました。スティーブ・マーティン、マーティン・ショート、セレーナ・ゴメスが出演するコメディ犯罪シリーズは、最初の2つのエピソードが配信されたとき、約530万人の新規視聴者をHuluに引き付け、より多くのコンテンツを視聴するために滞在しました。約520,000人(10%)がヒスパニック系でした。
これらのケーススタディのレンズを通して、ラテン系が主導するコンテンツには、新しい価値ある視聴者や加入者をプラットフォームやサービスに初めて誘導する力があることがわかります。そして、いったん彼らが何のために来るのかを見れば、彼らはもっと滞在します。
その他のインサイトについては、ラテン系が主導するコンテンツと視聴者:ストリーミングの成功のためのビルディングブロックレポートをダウンロードしてください。
備考
- 全国テレビパネルとストリーミングプラットフォームの視聴率
- ニールセンのテレビにおける表現に関する態度調査、2022年4月
- Nielsen National TV PanelとStreaming Content Ratingsのデータを、プラットフォーム間で利用可能な測定可能なコンテンツに基づいてカスタム分析します。
