消費者が利用できる新しいメディアプラットフォームやフォーマットが豊富になったことで、マーケティング担当者は潜在的な購入者と関わる方法が以前より増えています。新しいマーケティングチャネルが増えるたびに、どの形式が最もROIを高めるかを特定するために、測定が重要になります。

新興メディアに投資しているブランドは、大きなリターンを得ています。ニールセンのマーケティング・ミックス・モデルによると、例えばインフルエンサーマーケティングは、より確立された主流のチャネルと同じくらい効果的であり、テレビやデジタル広告のROIの1%以内で実行されることが分かっています。また、新しいメディアがブランドに与える影響については、その結果が物語っています。1,000以上のポッドキャスト、インフルエンサー、ブランドマーケティングの広告を調査したニールセンのブランドインパクト規範データベースによると、広告を見た消費者のブランド想起の中央値は70%を超えていました。

ニールセンについて 新興メディアが ROI に与える影響について、最近、Nielsen のブランドインパクト製品担当上級副社長であるニコル・ヘンダーソンに話を聞きました。ニコルは、マーケティングキャンペーンにおける新メディアの急速な増加、それらがどのようにROIを促進するか、そしてマーケティング担当者が予算を立てる前にキャンペーンを適切にテストする方法について話しています。

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