소비자가 사용할 수 있는 새로운 미디어 플랫폼과 형식이 풍부해짐에 따라 마케터는 그 어느 때보다 더 많은 방법으로 잠재 구매자와 소통할 수 있습니다. 새로운 마케팅 채널이 등장할 때마다 어떤 형식이 가장 많은 ROI를 창출할 수 있는지 파악하기 위해 측정이 중요해지고 있습니다.

신흥 미디어에 투자하는 브랜드는 큰 수익을 보고 있습니다. 예를 들어, 닐슨 마케팅 믹스 모델(Nielsen Marketing Mix Models )에 따르면 인플루언서 마케팅은 기존의 주류 채널만큼 효과적이며 TV 및 디지털 광고의 ROI의 1% 이내에서 성과를 내는 것으로 나타났습니다. 그리고 뉴미디어가 브랜드에 미치는 영향에 관해서는 그 결과가 스스로를 말해줍니다. 1,000개 이상의 팟캐스트, 인플루언서 및 브랜드 마케팅 광고에 대한 연구에서 Nielsen의 브랜드 영향 규범 데이터베이스에 따르면 광고를 본 소비자의 브랜드 회상도 중앙값은 70% 이상이었습니다.

신흥 미디어가 ROI에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 최근 Nielsen의 브랜드 임팩트 제품 담당 수석 부사장인 Nichole Henderson과 이야기를 나눴습니다. 이 토론에서 Nichole은 마케팅 캠페인에서 뉴미디어의 급속한 성장, ROI를 높이는 데 도움이 되는 방법, 마케터가 예산을 책정하기 전에 캠페인을 적절하게 테스트할 수 있는 방법에 대해 논의합니다.

추가 인사이트를 확인하려면 2022 ROI 보고서.