消費者が利用できる新たなメディアプラットフォームやフォーマットが豊富にあるため、マーケターはこれまで以上に潜在的な買い手と関わる方法が増えています。新たなマーケティングチャネルが追加されるたびに、どのフォーマットが最も高いROIをもたらすかを特定するためには、測定が極めて重要となります。
新興メディアに投資するブランドは大きなリターンを得ている。ニールセンのマーケティングミックスモデルによると、例えばインフルエンサーマーケティングは、確立された主流チャネルと同等の効果を発揮し、テレビやデジタル広告のROIと1%以内の差しかない。新メディアがブランドに与える影響については、結果がすべてを物語っている。 1,000件以上のポッドキャスト広告、インフルエンサー広告、ブランド広告を対象とした調査において、ニールセンのブランドインパクト基準データベースは、広告を視聴した消費者におけるブランド想起率の中央値が70%を超えていることを示している。
新興メディアがROIに与える影響について詳しく知るため、ニールセンのブランドインパクトプロダクト担当上級副社長、ニコル・ヘンダーソン氏に話を伺いました。対談の中でニコル氏は、マーケティングキャンペーンにおける新メディアの急速な台頭、ROI向上への貢献方法、そして予算策定前にキャンペーンを適切にテストする手法について解説しています。
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