2022年FIFAワールドカップ™は、1ヶ月間にわたって64の試合が行われ、全世界で50億人の視聴者を集めると予想されています。また、ワールドカップは競技場の外にも広がり、チームや選手の最新情報、予想、その他のコンテンツが、開催期間中の数ヶ月間、スクリーンやソーシャルフィードを席巻することになります。
多くの人がこの大会に注目しているため、ブランドは人気選手とのパートナーシップに多額の投資を行い、新たな熱狂的な視聴者への浸透を図っていることでしょう。しかし、すべてのスポンサーシップが同じように影響力を持つわけではありません。予算を最大限に活用しようとするマーケティング担当者は、広告費に見合う最高の価値を見極める必要があります。
Nielsenの2022 World Football Reportによると、スポーツ観戦をするサッカーファンにとって、試合の視聴方法は依然として無料放送のテレビが優先されている（81%）一方で、今やソーシャルメディアは、サッカーに関するあらゆることを知るためのプラットフォームとなっており、72%のファンがアプリを使用して試合を観戦していると主張しています。このようなファンのニーズに応えるため、マーケッターは選手と提携し、ミッドフィルダーをインフルエンサーに、ファンとのエンゲージメントをブランドエンゲージメントに変える必要があります。
一般的に、インフルエンサーはキャンペーンのパフォーマンスとインパクトを大きく左右することができます。2022年ニールセンROIレポートによると、71%の消費者がインフルエンサーからの広告、意見、プロダクトプレースメントを信頼していると回答しています。また、インフルエンサーマーケティングは広告を見なかった消費者と比較して、80%のブランドリコールとブランド親和性と購買意欲の両方の9ポイント上昇をもたらします。
そして、スポーツインフルエンサーマーケティングの広い世界といえば、サッカーには最も強力な人物がいるのです。Nielsen InfluenceScopeは、Instagramの最も影響力のあるサッカー選手上位10人のブランド投稿の平均ソーシャルメディア価値を測定しました。この数値は、インフルエンサーと提携した際にブランドが得るロゴ露出から得られるメディア価値を表しています。
クリスティアーノ・ロナウドは、Instagramで最もフォローされているサッカー選手であり、全体でも最もフォローされている人物で、フォロワー数は4億7100万人を超えています。そのリーチ、アカウントの成長、エンゲージメント率のすべてが、彼をサッカー界で最も影響力のあるインフルエンサーにしています。クリア・ヘアケアとのパートナーシップを宣伝するロナウドの最近のInstagramの投稿は、最初の24時間で400万以上のインタラクションを獲得し、サッカー選手の幅広いリーチとファンとの素晴らしいエンゲージメントを浮き彫りにしています。
しかし、広告主は、キャンペーンを競合より優位に進めるために、トップインフルエンサーと提携する必要はないのです。しかし、広告主は、トップ・インフルエンサーと提携しなくても、キャンペーンで競合他社に差をつけることができます。また、新進気鋭の選手は、一般的に、フォローされているチームメイトよりもエンゲージメント率が高いため、全体的なリーチは低くても、ファンベース内での浸透度ははるかに高くなります。新進気鋭のサッカー選手とのパートナーシップは、ブランドが将来のクリスティアーノ・ロナウドを獲得することを保証します。なぜなら、選手のファンが増えれば増えるほど、ブランドの潜在顧客のプールも増えるからです。
今年の上昇気流に乗ったバルセロナのMFガビは、ソーシャルメディア上の人気を急上昇させており、セルジオ・ラモスはガビの10倍近いフォロワーを持つにもかかわらず、ガビはソーシャルメディア上の価値を凌駕しています。しかしながら、人気上昇中にもかかわらず、ガビのInstagramのタイムラインにはスポンサー付きの投稿がなく、ブランドや広告主がこうした新進気鋭のスポーツインフルエンサーの特定と提携に関して、現在困難に直面していることを示しています。
しかし、多くのマーケティング課題と同様に、その答えとチャンスはデータにあります。どの選手が社会的価値を持つかを知ることは重要ですが、将来のスポーツインフルエンサースーパースターを特定することによって、ブランドと広告主はマーケティング費用の効果を最大化することができます。何十億というスポーツファンがソーシャルメディア上で行動を追っている中、データを活用してインフルエンサーとメッセージの適切な組み合わせを導き出すことができるブランドは、オーディエンスやキャンペーンで大きな成果を上げることができるだろう。
より詳しい情報は、ワールドカップ・ハブをご覧ください。 ワールドカップ・ハブをダウンロードしてください。 ファンが求めるもの2022年ワールドサッカーレポート.
出典
- FIFA
- ニールセン・ブランドインパクト 2022年第2四半期ノルマ
