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ストリーミングはテレビの未来だが、豊富なプラットフォームの選択肢は視聴者を圧倒している

3分で読めるシリーズ|2022年4月

CODA」がストリーミングサービスで制作された最初の作品としてアカデミー賞作品賞を受賞するなど、動画配信業界は新たなマイルストーンを打ち立て続けています。

CODAは昨年8月からApple TV+でストリーミング配信されているが、他のコンテンツが数多く存在し、より大きく宣伝されているため、(少なくとも最近までは)その利用可能性は簡単に見過ごされていたかもしれない。ニールセンのレポートにあるように プレイ状況によると、視聴者は従来のテレビとストリーミ ングサービスから 817,000 以上のユニークな番組1 を選 択することができます。これは、2019年末の646,000件強から18%増加しています。

多くの作品が従来のテレビ業界の基盤を形成していますが、ストリーミングサービス用に開発される作品も増えており、視聴者はそれを貪欲に受け入れています。米国の視聴者は、平均して1週間に約1700億分のストリーミング・ビデオ・コンテンツを視聴しています。これは、1年前の1430億分強から増加したものです2。

ストリーミングに費やす時間の増加の検証に加えて、アメリカ人はストリーミング・サービスに対して圧倒的な賞賛を表明しています。ニールセンについて 特に、Nielsenの最近のストリーミングメディア消費者調査によると、回答者の20人に1人だけが、ストリーミング体験について否定的な感情を持っていることがわかりました。さらに、93%は、今後1年間に有料ストリーミングサービスの利用を増やすか、既存のプランに変更を加えない予定であると回答しています。

消費者行動の変化に伴い、メディア企業はストリーミングファーストの考え方を採用するようになり、視聴者の需要に応えるために利用可能なサービスの数は増え続けています。200を超えるとも言われるプラットフォームが増える中、消費者は圧倒されていると感じています。実際、46%の視聴者が、利用できるサービスが多すぎるため、見たいコンテンツを見つけるのが難しくなっていると答えています。

視聴者がサービスにログインした後、気に入ったコンテンツを簡単に見つけられるようにすることが重要である。米国の視聴者は、1日に平均4時間49分3 をテレビ(ライブ、タイムシフト、CTV)に費やしており、プラットフォームは、この時間をスクロールではなく、エンゲージに費やすことを望んでいる。コンテンツ・カタログに超詳細なビデオ記述子を適用することは、番組や映画の本質を構成するストーリーラインとコンテクストを明確にするため、このような場合に役立ちます。このデータは、ニュアンスのある発見経路を可能にし、視聴者個人の好みや視聴履歴に沿った、新鮮で関連性の高い番組を推薦することができます。

ストリーミング・プラットフォームは、レコメンデーションやサジェストに加えて、ディスカバリーもビジュアルで行えるという利点があります。 ストリーミングの領域では、ビデオカルーセルが店頭となります。訪問者は、読むためにログインしているのではありません。視覚的な体験をするためにログインしているのです。そこで、 パーソナライズされた画像を使用することで、プラットフォームのビジュアルマーチャンダイジングを強化することができます。視聴者ごとに異なる画像を使用することで、ビデオカルーセルは、パーソナライズされた店頭となり、顧客体験を向上させることができるのです。

今日のストリーミングは、消費者にとって選択肢の宝庫であり、コンテンツの量は増加の一途をたどっています。メディア業界は、データを活用することで、消費者が迷うことなくメディアを利用できるよう支援することができます。

その他の洞察については、当社の プレイ状況報告書をご覧ください。 

備考

  1. Gracenote グローバルビデオデータ
  2. ニールセン・ストリーミング・メーター
  3. ニールセン全国TV測定

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