Branża streamingu wideo wciąż stawia nowe kroki milowe - CODA stała się niedawno pierwszym filmem wyprodukowanym przez serwis streamingowy, który zdobył Oscara za najlepszy film. To znacząca zmiana w stosunku do początków streamingu: internetowej alternatywy dla pocztowych wypożyczalni DVD.
Podczas gdy CODA była streamowana na Apple TV+ od sierpnia ubiegłego roku, jej dostępność mogła być łatwo przeoczona (przynajmniej do niedawna) po prostu ze względu na to, jak wiele innych treści jest tam dostępnych - i bardziej promowanych. Jak szczegółowo w Nielsen's State of Play widzowie mają do wyboru ponad 817 000 unikalnych tytułów programów1 w tradycyjnych telewizjach i serwisach streamingowych. To wzrost o 18% z nieco ponad 646 000 na koniec 2019 roku.
Podczas gdy wiele tytułów stanowi podstawę tradycyjnego uniwersum telewizyjnego, coraz więcej z nich jest tworzonych z myślą o usługach streamingowych, a publiczność je pochłania. W ciągu przeciętnego tygodnia amerykańscy widzowie oglądają prawie 170 miliardów minut strumieniowych treści wideo. To wzrost z nieco ponad 143 miliardów rok temu2.
Oprócz potwierdzenia zwiększonej ilości czasu spędzanego na streamingu, Amerykanie wyrażają ogromne uwielbienie dla swoich usług streamingowych. Co więcej, ostatnie badanie konsumenckie Nielsena dotyczące mediów strum ieniowych wykazało, że tylko jeden na 20 respondentów ma negatywne odczucia co do swoich doświadczeń ze streamingiem. Ponadto, 93% twierdzi, że w ciągu najbliższego roku planuje albo zwiększyć ilość płatnych usług streamingowych, albo nie wprowadzać żadnych zmian do swoich istniejących planów.
Wraz ze zmieniającymi się zachowaniami konsumentów, firmy medialne coraz częściej przyjmują postawę "streaming-first", a liczba dostępnych usług wciąż rośnie, aby zaspokoić zapotrzebowanie odbiorców. Wśród rosnącej liczby platform, która według niektórych szacunków przekracza 200, konsumenci czują się przytłoczeni. W rzeczywistości 46% widzów twierdzi, że trudniej jest im znaleźć interesujące ich treści, ponieważ dostępnych jest zbyt wiele usług.
Gdy widzowie zalogują się do serwisu, kluczowe jest ułatwienie im znalezienia treści, które pokochają. W końcu amerykańscy widzowie spędzają średnio 4 godziny i 49 minut3 z telewizją (na żywo, przesuniętą w czasie, CTV) każdego dnia, a platformy chcą, aby ten czas spędzili angażując się - a nie przewijając. Pomocne może być zastosowanie w katalogach treści bardzo szczegółowych deskryptorów wideo, które krystalizują fabułę i kontekst, stanowiące istotę programu lub filmu. Dane te umożliwiają zniuansowane ścieżki wyszukiwania i oferują świeże i istotne rekomendacje programów, które są dostosowane do indywidualnych gustów i historii oglądania widza.
Oprócz rekomendacji i sugestii, platformy streamingowe mają tę zaletę, że są wizualne, a odkrywanie może być również wizualne. W sferze streamingu, karuzela wideo jest witryną sklepu. Odwiedzający nie logują się, aby czytać. Logują się po doświadczenia wizualne. I to właśnie tutaj spersonalizowane obrazy mogą wzmocnić wizualny merchandising platformy. Kiedy platforma używa różnych obrazów, aby przemówić do różnych widzów, karuzela wideo szybko staje się spersonalizowaną witryną sklepową, która zwiększa doświadczenie klienta.
Dzisiejszy krajobraz streamingowy jest skarbnicą opcji dla konsumentów, a ilość treści wciąż rośnie. Publiczność będzie sterować przyszłością krajobrazu strumieniowego, a przemysł medialny może pomóc konsumentom w ich podróży medialnej poprzez wykorzystanie danych, aby zapewnić, że nigdy nie zgubią się po drodze.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz Stan gry raport.
Uwagi
- Gracenote Global Video Data
- Nielsen Streaming Meter
- Nielsen National TV measurement
