事例研究

気候変動の点と点を結ぶ

極端な気象現象発生時における気候変動への認知向上と視聴者への到達において、地域メディアが持つ影響力

はじめに

異常気象時の地域メディアの到達範囲の理解

ニールセンは、政策中立の非営利気候科学組織であるクライメート・セントラルと協力し、極端な気象現象の影響を受ける地域社会を巻き込むため、地域メディアにおける正確で有益な気候報道の存在を評価した。

目的

気候変動への認識を高める上で、地域メディアが果たす役割を強調する

米国気象学会によれば、地域気象放送は気候変動に関する意識向上に極めて効果的である。クライメート・セントラルはニールセンと共同で、地域テレビニュース番組の気候変動関連コンテンツを分析し、それらの放送に伴う視聴者到達率を測定した。

挑戦

地域のメディア局と連携し、視聴者に気候変動について啓発する

気候変動と異常気象の関連性に対する国民の関心が高まっているにもかかわらず、米国では週に1回以上メディアで地球温暖化について耳にするという人はわずか28％に留まっている。これは、地方メディアを含むメディアが、異常気象や気候変動に関する国民の理解と認識を高める機会を頻繁に逃していることを示唆している。

解決策

レポート向けに、オーディエンスリーチと文脈分析を用いた気候コンテンツ指標を作成する

ニールセンは、ニールセン・ローカルTVビュー（NLTV）、ニールセン・グラビックス、およびPPM分析ツールを用いて、気候変動と適切に関連付けられる2022年から2023年にかけて発生した4つの異常気象事象に関連する、米国主要50指定市場圏（DMA）におけるローカルテレビニュースおよびラジオ報道を分析した。これらの事象は、ハリケーン・イアン、カナダ山火事、フェニックス熱波、熱帯暴風雨ヒラリーである。このデータを用いて、報道が気候変動の文脈で事象を議論したか否か、その時期と方法を把握し、これら4つの顕著な異常気象事象発生時のローカルテレビニュース番組の視聴率とコンテンツ分析を詳述した公開報告書にまとめられた。

主な調査結果

17M

総リーチ

異常気象時の放送セグメントは高い到達率と影響力を有する。全米では上位50の主要市場圏（DMA）において、1700万人以上が異常気象と気候変動を結びつける放送セグメントに接触した。

48%

セグメントを理解する

極端な暑さは気候変動と最も頻繁に関連付けられた。気候を背景とした報道セグメント全体の約48％が、フェニックスで31日間にわたり110℉（約43℃）を超える気温が続いた熱波に関するものだった。

395%

リーチ拡大

ハリケーン・イアンの発生中、25歳から54歳のオルランド住民によるローカルニュースストリーミングアプリの平均リーチは、前週に比べ395%増加しました。ローカルテレビの視聴者数も急増し、ハリケーン・イアンの発生時にはオルランド市場で、熱帯性暴風雨ヒラリーの発生時にはロサンゼルス市場で、それぞれ2倍に増加しました。