사례 연구

기후 변화의 연결 고리 찾기

극한 기상 현상 발생 시 기후 변화에 대한 대중의 인식 제고 및 관객 도달에 있어 지역 미디어의 영향력

서론

극한 기상 현상 발생 시 지역 미디어의 영향력 파악

닐슨은 정책 중립적 비영리 기후 과학 기관인 클라이밋 센트럴과 협력하여, 지역 미디어에서 정확한 정보성 기후 보도가 이루어지고 있는지 평가함으로써 극한 기상 현상의 영향을 받는 지역사회를 참여시키기 위한 노력을 기울였습니다.

목표

지역 미디어가 기후변화 인식 제고에 기여하는 역할을 부각시키다

미국 기상 학회에 따르면, 지역 기상 방송은 기후 변화에 대한 인식을 높이는 데 매우 효과적이다. 클라이밋 센트럴은 닐슨과 협력하여 지역 TV 뉴스 방송의 기후 변화 관련 콘텐츠를 분석하고 해당 방송과 연관된 시청자 도달 범위를 측정했다.

도전

지역 미디어 방송국과 협력하여 시청자들에게 기후 변화에 대한 교육을 실시하다

기후변화와 극한기상 현상 간의 연관성에 대한 대중의 우려가 커지고 있음에도 불구하고, 미국인의 28%만이 매주 최소 한 번 이상 미디어를 통해 지구온난화에 관한 소식을 접한다고 답했다. 이는 지역 미디어를 포함한 대중매체가 극한기상 현상과 기후변화에 대한 대중의 이해와 인식을 높일 기회를 자주 놓치고 있음을 시사한다.

해결책

보고서용 기후 콘텐츠 지표를 시청자 도달률 및 맥락 분석을 활용하여 생성하십시오

닐슨은 닐슨 로컬 TV 뷰(NLTV), 닐슨 그라빅스 및 PPM 분석 도구를 활용하여 2022년부터 2023년까지 발생한 기후 변화와 적절히 연관될 수 있는 네 가지 극한 기상 현상(허리케인 이안, 캐나다 산불, 피닉스 폭염, 열대성 폭풍 힐러리)과 관련된 미국 상위 50개 지정 시장 지역(DMA) 의 지역 TV 뉴스 및 라디오 보도를 분석했습니다. 이 데이터는 보도가 기후 변화 맥락에서 사건을 논의했는지, 시기 및 방식을 파악하는 데 활용되었으며, 해당 4대 주목할 만한 극한 기상 현상 기간 동안 지역 TV 뉴스 세그먼트의 시청률 및 콘텐츠 분석을 상세히 담은 공개 보고서로 전환되었습니다.

주요 결과

17M

총 도달 범위

극한 기상 현상 발생 시 방송된 관련 프로그램은 높은 도달률과 영향력을 보입니다. 전국적으로 상위 50개 주요 시청권(DMA)에서 1,700만 명 이상이 극한 기상 현상과 기후 변화를 연결하는 방송 내용을 접했습니다.

48%

세그먼트를 이해하다

극심한 더위는 기후 변화와 가장 빈번히 연관되었다. 기후 맥락을 다룬 전체 보도 내용의 약 48%가 31일 연속 110℉(약 43.3℃) 이상의 기온을 기록한 피닉스 폭염 사태에 관한 것이었다.

395%

확대된 도달 범위

허리케인 이안 발생 당시, 올랜도 지역 25~54세 인구 대상 지역 뉴스 스트리밍 앱 평균 도달률은 전주 대비 395% 증가했습니다. 지역 TV 시청률 역시 기하급수적으로 증가하여, 올랜도 시장에서는 허리케인 이안 관련 방송 시청률이, 로스앤젤레스 시장에서는 열대성 폭풍 힐러리 관련 방송 시청률이 각각 두 배로 증가했습니다.