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オーストラリアのデジタル広告在庫の約半分はプログラマティックに購入されており、米国よりも高い水準にあります。

2分で読めるシリーズ|2015年12月
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シドニー、2015年12月2日。PathmaticsとNielsenの新しいデータによると、オーストラリアの広告主はデジタル広告在庫の45%をプログラマティックサービスを通じて購入しています。  

パスマティクスとニールセンは、先週、オーストラリアのデジタル広告市場に関するデバイスレベルのインサイトを提供する新しい提携を開始しました。

両社の最新データによると、2015年第3四半期は、デスクトップ、モバイル、タブレットのデジタル広告のすべてが、米国の同等のデバイスよりも高いプログラマティック活動のシェアを記録しました。

オーストラリアのデスクトップ上の全広告の約半分(46%)がプログラマティックサービス経由で購入されており、これは米国の35%に相当します。モバイル機器を活用して広告キャンペーンに投資するオーストラリアの広告主は、自動取引の利用にも大きく依存しています。現在、モバイルインプレッションの3分の2以上(40%)とタブレットインプレッションの半数近く(48%)がプログラムによる取引で、米国市場よりも大幅に高くなっています(下表参照)。  

逆に、動画広告がパブリッシャーの直接取引を最も支えていることに変わりはない。オーストラリアの動画在庫の半分以上(51%)が直接取引されています。これは、米国における直接取引の74%に比べれば、かなり低い水準です。

Pathmaticsの独自の手法は、個々の広告内のデータを取得し、その広告がパブリッシャーから直接購入されたのか、プログラマティックサービスを通じて購入されたのかを示すことができます。ニールセンはPathmaticsにIABが推奨するページビューデータを提供し、Pathmaticsがウェブサイト上の1つの広告の推定広告インプレッションを確立するのに役立っています。 

出典はこちらニールセン/パスマティクス AdRoutes、2015年7月1日~2015年9月30日

ニールセンについて NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルな業績管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。 

ニールセンについて PATHMATICSPathmaticsは、デジタル広告における画期的な透明性を提供します。特許出願中の同社の技術は、デジタル広告の活動を分析し、世界最大の広告主、代理店、出版社、アドテク・プロバイダーの多くに、リアルタイムで実用的なインテリジェンスを提供するものです。パスマティクス社は、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、アップフロント・ベンチャーズ、BDMI、その他の大手ベンチャーファンドから支援を受けています。詳細については、www.pathmatics.com をご覧ください。

ニールセンについて ニールセンとパスマティクスの関係やプレスリリースの詳細については、こちらまでお問い合わせください。

Jackie Helliker, +61 403 074 864,Jackie.Helliker@nielsen.com