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澳大利亚近一半的数字广告库存是通过程序化方式购买的,高于美国。

2 分钟阅读 | 2015 年 12 月
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2015年12月2日,悉尼:根据Pathmatics和尼尔森的最新数据,澳大利亚广告商通过程序化服务购买了45%的数字广告库存。  

Pathmatics 和尼尔森上周建立了新的联盟,为澳大利亚数字广告市场提供设备级洞察。

两家公司提供的最新数据显示,2015 年第 3 季度,台式机、手机和平板电脑上的数字广告在程序化活动中所占份额均高于美国的同等设备。

澳大利亚台式机上几乎一半(46%)的广告都是通过程序化服务购买的,而在美国这一比例仅为 35%。澳大利亚广告商利用移动设备投资广告活动,也非常依赖于使用自动交易。目前,超过三分之二(40%)的移动广告和接近一半(48%)的平板电脑广告都是通过程序化方式交易的--明显高于美国市场--见下表。  

相反,视频广告仍然是出版商直接交易的最大支持者。澳大利亚一半以上(51%)的视频库存是直接交易的。虽然比例很高,但与美国 74% 的直接交易量相比,还是低了很多。

Pathmatics 的独特方法可捕捉单个广告中的数据,从而显示广告是直接通过出版商还是通过程序化服务购买的。尼尔森向 Pathmatics 提供 IAB 认可的页面浏览数据,帮助 Pathmatics 确定网站上单个广告的估计广告印象。 

来源:尼尔森/Pathmatics AdRoutes尼尔森/Pathmatics AdRoutes,2015 年 7 月 1 日至 2015 年 9 月 30 日

关于尼尔森尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com 。 

关于 PATHMATICSPathmatics 为数字广告提供突破性的透明度。公司正在申请专利的技术可以分析数字广告活动,并为全球最大的广告商、代理商、出版商和广告技术提供商提供实时、可操作的情报。Pathmatics 公司总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡,得到了 Upfront Ventures、BDMI 和其他领先风险投资基金的支持。欲了解更多信息,请访问 www.pathmatics.com。

有关尼尔森与 Pathmatics 合作关系的更多信息或新闻稿中的详细信息,请联系我们:

Jackie Helliker,+61 403 074 864,Jackie.Helliker@nielsen.com