中国・上海 - 2015年6月16日 - ニールセンの最新の消費者信頼感レポートとニールセンのスマートフォンユーザー調査レポートによると、中国の消費者のスマートフォン普及率は2015年までに73％に達し、2014年の対応期間と比較して11％増加すると推測されています。
中国におけるスマートフォンの普及率が22ポイント、2014年は15ポイント伸びた2013年と比較すると、ニールセンの調査では、スマートフォンの普及率の伸びが徐々に鈍化していることがわかります。
中国のスマートフォン市場はアップグレード主導に移行
ニールセンの最新の調査によると、中国の都市部におけるスマートフォンの普及率は90%に近いか、すでに超えているとのことです。
中高所得者、30歳以下の若年層でも概ね8割を超えている。スマートフォンの普及台数の増加は、もはや重要なトレンドではありません。ニールセンの調査によると、中国の消費者はスマートフォンの品質や性能により注目している。
また、1級都市におけるスマートフォンの普及率は2014年通年で94％と安定していますが、それでも1級都市の消費者の55％が今後12ヶ月以内にスマートフォンを購入する予定だと回答していることが報告されています。
"都市部や中高所得者層ではスマートフォンの普及率が成熟期に達しようとしているにもかかわらず、同じセグメントから大きな消費機会があると見ています。"とニールセン中国のマネージング・ディレクター、オリバー・ラストは述べています。"彼らの需要は機器のアップグレードに起因しており、消費者はスマートフォンの品質と性能により注意を払い続けています。"
"都市部の消費者のスマートフォン普及率はすでに80％を超えており、中国のスマートフォン市場は全体的にグレードアップする傾向にあると思われます。2015年はミドル・ハイエンドのスマートフォンが主な成長源となることが予想されます。プレミアム化の流れを利用して、より高性能な製品を製造することができるメーカーは、より大きな成功のチャンスを得ることができるでしょう」とラストは述べています。
2015年、中国スマートフォン市場の主な成長要因は？
ニールセンの調査によると、1次都市はスマートフォン普及の成熟期にほぼ達しているものの、2次都市（88％、+13％）、3次都市（88％、+22％）、4次都市（86％、+15％）はいずれも2014年に2桁成長を遂げました。地方都市では、普及率が6%上昇し32%となりました。
今後の購入意向については、2014年最終四半期に、3級都市と4級都市の消費者は、第1四半期と比較して、スマートフォンの購入意向が4％と3％の増加を示した。農村部の消費者でも同様の傾向が見られ、10％近くが2015年にスマートフォンを購入する予定であると回答し、2014年第1四半期と比較すると4％増となった。2級都市消費者では、4分の1が2015年内にスマートフォンを購入する予定と回答し、2014年初頭と比較して、わずかに減少している。
セグメント化された消費者グループに関しては、2014年の全期間を通じて、40～49歳の消費者、中・高所得者、自営業者、専門家の間でスマートフォンの普及率が2桁の増加を実現した。2015年のスマートフォン購入意向が高いのは、30歳未満（28％）、高所得者（35％）、管理職（43％）の消費者であった。特に、学生のスマートフォンの購入意向が最も顕著な増加を示し、2014年初頭と比較して14ポイントの急増となった。
「2015年にスマートフォンが普及するのは、主に低層都市、農村部、中低所得者、高齢者層と考えられます。メーカーにとって重要なのは、これらの消費者を獲得するための効果的なマーケティングおよびコミュニケーション戦略を策定し、チャンスを真の市場成長につなげることです。
タブレット端末は第二の高成長を遂げるか？
ニールセンの調査によると、2014年末の中国におけるタブレット端末の普及率は30％に達し、ノートPCの35％という水準に迫る勢いです。
「次のステージでは、ニッチなシーンでパーソナライズされた体験への要求を満たすことで、メーカーはタブレット端末市場で再び急成長を遂げることができます」とラストは述べています。
ウェアラブル・テクノロジー：中国市場のもう一つのホットスポット
ニールセンのデータによると、スマートウォッチやブレスレットの翌12ヶ月間の購入意向は、2014年末には7％に達し、2014年第1四半期より2ポイント高くなっています。この数字は、所得の高い若年層や中年層の消費者ではさらに高くなります。2014年第1四半期に対して第4四半期では、30歳以下の消費者（9％）と学生（19％）でそれぞれ2ポイント、13ポイント購入意欲が高まった。
"インターネットアクセスの進歩のおかげで、ウェアラブルテックの使い勝手は、絶え間ないイノベーションにより、日常の消費者にまで広がっています。"とラストは述べています。「毎日新しい機能が追加され、高齢者や子供など、より幅広い層の消費者にアピールしています。7歳の子供にスマートフォンを持たせるのは抵抗があっても、スマートウォッチなら購入に踏み切るという親もいるかもしれません。ウェアラブルテックの可能性は、まだ始まったばかりなのです。"
「スマートフォンが必需品なら、ウェアラブル端末は必需品ではなく、よりパーソナルな体験のために設計されています。この新しい技術で個人の需要に応えることで、大きな可能性を秘めた新しいニッチが生まれると見ています」とラストは述べています。
ニールセン＆アリババ・プラットフォーム「New Offer Advisor（NOA）」の結果によると、消費者にとってのウェアラブルテックの重要な機能の上位2つは、外観・デザイン（18％）と健康関連機能（34％）であることがわかりました。
「今日の中国の消費者にとって、健康はますます重要なトピックとなっています。ウェアラブル・テクノロジーは、このような特性を重視した優れた消費者体験を生み出すことで、近い将来、高い成長を遂げる可能性を秘めています」と、ラストは締めくくりました。
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