중국 상하이 – 2015년 6월 16일 – 닐슨의 최신 소비자 신뢰 보고서 와 닐슨 스마트폰 사용자 조사 보고서에 따르면 2015년까지 중국 소비자의 스마트폰 보급률은 73%에 달할 것으로 예상되며, 이는 2014년 같은 기간에 비해 11% 증가한 수치입니다.  

중국의 스마트폰 보급률이 22%포인트, 2014년 15%포인트 증가한 2013년과 비교하면 닐슨의 조사에 따르면 스마트폰 보급률 증가율은 점진적으로 둔화되고 있다.

중국 스마트폰 시장, 업그레이드 중심으로 전환

닐슨의 최신 연구에 따르면 중국 도시 지역의 스마트폰 보급률은 90%에 가깝거나 이미 90%를 넘어섰습니다.

중·고소득 근로자와 30세 미만 청년층의 경우 이 비율도 일반적으로 80%를 넘습니다. 시장에서 스마트폰 수의 증가는 더 이상 주요 트렌드가 아닙니다. 대신 중국 소비자들은 이제 스마트폰의 품질과 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있다고 닐슨의 연구는 밝혔다.

이 보고서는 또한 2014년 내내 1선 도시의 스마트폰 보급률이 94%로 일정하게 유지되었지만, 1선 도시 소비자의 55%는 여전히 향후 12개월 이내에 스마트폰을 구매할 계획이라고 답했다.

"스마트폰의 보급률이 도시 지역과 중고소득층 내에서 성숙기에 가까워지고 있다는 사실에도 불구하고, 우리는 여전히 동일한 부문에서 소비할 수 있는 큰 기회를 보고 있습니다"라고 Nielsen China의 전무 이사인 Oliver Rust는 말했습니다. "그들의 요구는 장비 업그레이드에서 비롯되며 소비자는 스마트폰의 품질과 성능에 계속해서 더 많은 관심을 기울이고 있습니다."

"도시 소비자의 스마트폰 보급률이 이미 80%를 넘어선 상황에서 중국 스마트폰 시장의 전반적인 업그레이드 추세가 예상됩니다. 중형 및 고급형 스마트폰이 2015년 성장의 주요 원천이 될 것으로 예상됩니다. 프리미엄화 추세를 활용하여 더 높은 성능의 제품을 만들 수 있는 제조업체는 성공할 가능성이 더 커질 것입니다"라고 Rust는 덧붙였습니다.

2015년 중국 스마트폰 시장의 주요 성장 동력은 무엇일까요?

닐슨의 조사에 따르면, 2014년 1선 도시(88%, +13%), 3선(88%, +22%), 4선 도시(86%, +15%)는 모두 두 자릿수 성장률을 기록했다. 농촌 시장에서는 보급률이 6% 증가한 32%를 기록했습니다.

향후 구매 의향과 관련해서는 2014년 마지막 분기에 3선 및 4선 도시의 소비자들이 1분기에 비해 스마트폰 구매 의향이 각각 4%와 3% 증가한 것으로 나타났다. 농촌 지역 소비자들 사이에서도 비슷한 추세가 나타났는데, 그 중 거의 10%가 2015년에 스마트폰을 구매할 계획이라고 밝혔으며, 이는 2014년 1분기와 비교했을 때 4% 증가한 수치입니다. 2015년 이내에 스마트폰을 구매할 의향이 있다고 답한 비율은 4분의 1로 2014년 초에 비해 소폭 감소했다.

세분화된 소비자 그룹 측면에서 2014년 내내 스마트폰 보급률은 40-49세 소비자, 중간 소득자 및 고소득자, 자영업자 및 전문직 종사자 사이에서 두 자릿수 증가를 기록했습니다. 2015년 30세 미만 소비자(28%), 고소득층(35%) 또는 관리직(43%)이 스마트폰 구매 의향이 가장 높았다. 특히 학생들의 스마트폰 구매 의향이 2014년 초에 비해 14%포인트 증가해 가장 두드러진 증가세를 보였다.

"2015년 스마트폰 보급률 증가는 주로 저소득층 도시, 농촌 지역, 중년 및 저소득층 소비자, 노년층에서 발생할 것입니다. 제조업체에게 중요한 것은 이러한 소비자를 확보하고 기회를 실제 시장 성장으로 전환하기 위해 효과적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립하는 것입니다"라고 Rust는 말했습니다.

태블릿은 두 번째 급속한 성장의 물결을 즐길 수 있을까요?

닐슨 리서치에 따르면 2014년 말 중국의 태블릿 보급률은 30%에 달해 노트북의 35% 수준에 근접했다.

"다음 단계에서는 다양한 틈새 시나리오 내에서 개인화된 경험에 대한 요구를 충족시켜야만 제조업체가 태블릿 시장 내에서 또 다른 급속한 성장을 누릴 수 있습니다."

웨어러블 기술: 중국 시장의 또 다른 핫스팟

닐슨의 데이터에 따르면 2014년 말까지 12개월 동안 스마트 워치와 팔찌에 대한 구매 의향은 7%에 달했으며, 이는 2014년 1분기보다 2% 포인트 높은 수치입니다. 이 수치는 소득이 높은 젊은층과 중년 소비자들 사이에서 더욱 높습니다. 2014년 1분기 대비 4분기에 30세 미만 소비자(9%)와 학생(19%)의 구매 의향은 각각 2%와 13% 포인트 증가했습니다.

러스트는 "인터넷 접근성의 발전 덕분에 웨어러블 기술의 유용성은 지속적인 혁신 덕분에 일반 소비자에게까지 확장됐다"고 말했다. "매일 새로운 기능이 노인과 어린이와 같은 더 넓은 범위의 소비자에게 어필합니다. 부모는 7세 자녀를 위해 스마트폰을 구입하고 싶지 않을 수 있지만 스마트 워치를 구입하는 데 열려 있을 수 있습니다. 웨어러블 기술의 잠재력은 아직 초기 단계입니다."

"스마트폰이 필수품이라고 말한다면, 웨어러블 기술은 필수품이 아니라 보다 개인적인 경험을 위해 설계된 것입니다. 이 새로운 기술로 개인의 요구를 충족시킴으로써 우리는 엄청난 기회와 함께 새로운 틈새 시장이 발전하는 것을 보고 있습니다"라고 Rust는 덧붙였습니다.

Nielsen & Alibaba Platform의 결과에 따르면 NOA(New Offer Advisor), 외관 및 디자인(18%), 건강 관련 기능(34%)이 소비자를 위한 웨어러블 기술의 가장 중요한 두 가지 기능입니다.

"오늘날 기술 분야에서는 미학과 디자인이 크게 강조되고 있으며, 오늘날 중국 소비자에게 건강은 점점 더 중요한 주제가 되고 있습니다. 이러한 속성에 초점을 맞춘 뛰어난 소비자 경험을 창출함으로써 웨어러블 기술은 가까운 장래에 높은 성장을 누릴 수 있는 진정한 기회를 갖게 될 것입니다"라고 Rust는 결론지었습니다.

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