毎日、すべてのデバイス、デジタル広告のオーディエンス検証が到来しています...
シドニー、2015年10月1日:ニールセンは本日、ニールセン・デジタル・アド・レーティングス(旧OCR)にモバイルデバイスを追加し、オーストラリアでのキャンペーン測定を拡大したことを発表しました。
オーストラリアでは、モバイル動画やディスプレイ広告を含むモバイル広告測定が拡大され、業界に「トータルデジタル」広告測定がもたらされ、すべてのデバイスだけでなく、コンピューターとモバイルのオーディエンスごとに個別に、キャンペーンの重複のないオーディエンスの総数を把握できるようになります。
Nielsen Digital Ad Ratingsは、広告が実際にオンラインでリーチしている人を特定し、キャンペーン全体および各パブリッシャー内で独自のリーチとフリークエンシーを評価します。デジタルキャンペーンレポートは、メディア支出全体におけるデジタル広告の価値を独自に理解し、テレビの視聴率に匹敵する指標を提供し、デジタル広告の年齢、性別に関する一晩のGRPを提供します。
IABオーストラリアがサポートするモバイル視聴率データの発表が間近に迫っているため、ニールセンは広告とコンテンツの両方にわたるモバイル測定で業界をサポートするのに適した立場にあります。
ニールセンのメディア・インダストリー・グループ責任者であるモニーク・ペリーは、オーストラリアのメディア・広告業界にとってモバイル測定がいかに重要であるかを強調し、「ニールセンが測定したデジタルキャンペーンの57%にモバイル要素が含まれていることを米国市場から学びました。また、ニールセンが測定したサイトからのトラフィックの66%がモバイルデバイスから来ていることも現地でわかっています。この市場は信じられないほど先進的であり、ニールセンのDigital Ad Ratingsにモバイルが加わることで、モバイル広告業界が変革され、独立した包括的な指標だけが提供できる自信に満ちた投資と説明責任がもたらされると確信しています。
GroupMの最高デジタル責任者であるJohn Miskelly氏は、「これまでモバイル市場は、オーディエンスとパフォーマンスキャンペーンに関連する測定の問題によってわずかに妨げられてきました。 しかし、Nielsen Digital Ad Ratingsを通じてモバイルオーディエンスの検証データを取得できるようになったことで、モバイル市場のゲームチェンジャーとなる可能性を秘めています。これにより、プランナーは各チャネルを分離することなく、デスクトップとモバイルで測定できます。GroupMの観点からは、他に類を見ない インサイト Nielsen Digital Ad Ratingsを通じて、デスクトップの視聴者動向を把握しています。今後は、モバイルオーディエンスデータを重ね合わせて、複数のデバイスにわたるリーチとフリークエンシーを把握することを楽しみにしています。」
TubeMogulのAU/NZマネージングディレクターであるSam Smith氏は、「TubeMogulは、2013年にNielsen Digital Ad Ratings(旧OCR)を当社のソフトウェアに統合した最初のアドテクプラットフォームです。 これにより、ブランドや代理店は、デスクトップキャンペーンのプランニング、購入、最適化、検証済みのオーディエンスに対するレポート作成を行う、これまでにない機能を手に入れました。
オーストラリアでのMobile Digital Ad Ratingsの開始は、市場がクロススクリーンの夢にまた一歩近づくものであり、エキサイティングな展開です。ニールセンとの戦略的パートナーシップは、モバイル・デジタル広告視聴率がプラットフォーム上で直接利用できることを意味し、広告主にクロススクリーン・ブランド・キャンペーンを実施するための最良のツールを提供するための鍵となります。
VideologyのAPAC製品戦略責任者であるクリス・ムーニー氏は「収束するメディア環境において、消費者がポータブルデバイスでプレミアムコンテンツを消費する傾向が強まる中、モバイルは当社のクライアントにとって重要な役割を果たしています。当社のプラットフォームから取得したデータによると、2015年第2四半期のモバイル動画キャンペーンは2015年第1四半期と比較して3倍に増加しましたが、急速な成長にもかかわらず、クライアントからのフィードバックでは、投資増加の障壁として測定が挙げられています。ニールセンのDigital Ad Ratingsツールにモバイル機能が登場したことで、状況は一変します。オーストラリアでの発売を心待ちにしており、ニールセンと協力して、(デジタル)視聴者の総リーチに関する堅牢なデータをクライアントに提供することを楽しみにしています。
マネージングディレクターのリアム・ウォルシュ氏は「この取り組みは、モバイルを主流にするために必要なモバイル広告システムのインフラ強化に大きく貢献する。オーディエンスを効果的に測定することは、広告主にとって改善に不可欠です プランニング そして実行」
ニールセンについて ニールセンニールセンN.V.(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見て何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。 S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。
プレス連絡先:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
