Chaque jour, chaque appareil, la vérification de l'audience totale de la publicité numérique est arrivée...
SYDNEY, 1er octobre 2015 : Nielsen annonce aujourd'hui avoir étendu la mesure de ses campagnes en Australie avec l'ajout des appareils mobiles dans Nielsen Digital Ad Ratings (anciennement OCR).
Cette extension de la mesure de la publicité mobile en Australie - y compris la vidéo mobile et l'affichage - donne au secteur une mesure de la publicité "numérique totale" et permet de comprendre l'audience totale non dupliquée d'une campagne sur tous les appareils, ainsi que séparément par ordinateur et par audience mobile.
Nielsen Digital Ad Ratings identifie qui une publicité atteint réellement en ligne et évalue la portée et la fréquence uniques à travers les campagnes et au sein de chaque éditeur. Les rapports sur les campagnes numériques permettent une compréhension indépendante de la valeur de la publicité numérique dans le contexte des dépenses médiatiques globales et fournissent des mesures comparables à celles de la télévision, en fournissant des GRP de nuit sur l'âge et le sexe pour les publicités numériques.
Avec le lancement imminent des données Mobile Ratings soutenues par l'IAB Australia, Nielsen sera bien placé pour soutenir l'industrie dans la mesure mobile à la fois pour les publicités et le contenu.
Monique Perry, responsable du Media Industry Group de Nielsen, a souligné l'importance de la mesure des mobiles pour les médias et les industries publicitaires en Australie : "Le marché américain nous a appris que 57 % des campagnes numériques mesurées par Nielsen contiennent un élément mobile. Nous savons également que 66 % du trafic des sites mesurés par Nielsen provient d'appareils mobiles. Ce marché est incroyablement avancé et je suis persuadé que l'ajout de la publicité mobile à l'évaluation de la publicité numérique de Nielsen transformera le secteur de la publicité mobile, en apportant la confiance dans les investissements et la responsabilité que seules des mesures indépendantes et complètes peuvent apporter".
John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM, a déclaré : "Jusqu'à présent, le marché mobile a été légèrement paralysé par des problèmes de mesure en ce qui concerne l'audience et les campagnes de performance. Mais le fait de pouvoir désormais capturer les données de vérification de l'audience mobile par le biais des Nielsen Digital Ad Ratings pourrait changer la donne pour le marché mobile. Cela permet aux planificateurs de mesurer l'audience des ordinateurs de bureau et des téléphones portables sans avoir à isoler chaque canal. Du point de vue de GroupM, nous disposons d'une connaissance inégalée des tendances d'audience sur ordinateur grâce à Nielsen Digital Ad Ratings. Nous sommes maintenant impatients de superposer les données d'audience mobile pour comprendre la portée et la fréquence sur plusieurs appareils.
Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ a déclaré : "TubeMogul a été la première plateforme ad tech à intégrer Nielsen Digital Ad Ratings (anciennement OCR) dans notre logiciel en 2013. Cela a donné aux marques et aux agences la possibilité sans précédent de planifier, d'acheter, d'optimiser et d'établir des rapports sur des audiences vérifiées pour les campagnes sur ordinateur.
Le lancement de Mobile Digital Ad Ratings en Australie est un développement passionnant, car il rapproche le marché du rêve du cross-screen. Notre partenariat stratégique avec Nielsen signifie que Mobile Digital Ad Ratings sera disponible directement dans la plateforme et est essentiel pour fournir aux annonceurs les meilleurs outils pour exécuter des campagnes de marque cross-screen.
Chris Mooney, responsable de la stratégie produit APAC, Videology, a déclaré : " Dans un paysage médiatique convergent, le mobile joue un rôle essentiel pour nos clients, car les consommateurs consomment de plus en plus de contenu de qualité sur leurs appareils portables. Les données tirées de notre plateforme ont montré une multiplication par trois des campagnes vidéo mobiles au cours du deuxième trimestre 2015 par rapport au premier trimestre 2015, mais malgré une croissance rapide, les commentaires des clients citent toujours la mesure comme un obstacle à l'augmentation des investissements. L'arrivée des capacités mobiles dans l'outil Digital Ad Ratings de Nielsen change la donne. Nous attendions avec impatience son lancement en Australie et nous nous réjouissons de travailler avec Nielsen pour fournir à nos clients des données solides sur la portée totale de l'audience [numérique]."
Liam Walsh, directeur général d'Amobee, a déclaré : "Cette initiative contribue réellement à améliorer l'infrastructure du système de publicité mobile qui est nécessaire pour faire passer le mobile au courant dominant. Mesurer efficacement l'audience est tout simplement essentiel pour les annonceurs, car cela améliore la planification et l'exécution".
A PROPOS DE NIELSENNielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact presse : Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
