ビューアビリティというテーマは、今日ほど重要視されている時代はありません。広告主が、ボットではなく人々がメッセージを見ていることを保証することを強く求めるデジタル時代において、パブリッシャーは正確さと信頼性を求めているのです。

ニールセンは、Integral Ad Science社との関係を拡大し、ニールセンの業界標準デジタル広告測定ソリューションであるNielsen Digital Ad Ratings において、デモグラフィックによるビューアビリティ測定を提供することを発表します。今回の提携により、ニールセン・デジタル・アド・レーティングス市場のすべてのコンピュータ・ディスプレイ・インプレッションにおいて、年齢と性別のセグメントによるビューアビリティが利用可能になります。米国、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、英国、イタリア、オーストラリア。

では、なぜこのようなニュースが飛び込んできたのでしょうか。

インテグラル・アド・サイエンスのプロダクト・マネジメント担当 SVP である David Hahn は、「ビューアビリティは重要ですが、キャンペーンを効果的にし、目標を達成するための要素の一つに過ぎません」と述べています。「今回の提携により、年齢別・性別のビューアブルインプレッションを提供できるようになり、お客様はキャンペーンパフォーマンスの分析、最適化、評価をより的確に行えるようになります。サイトやプレースメントごとの視聴可能なユニークオーディエンス、GRP、オンターゲット率を人口統計学的に見ることができるため、ユーザーはキャンペーンのパフォーマンス目標を検証し、将来のプランニング に反映させるためのより良いインサイトを得ることができます。"

ニールセンのグローバル・ウォッチ・プロダクト・リーダーシップ担当 EVP であるメーガン・クラーケン氏は、「広告が視聴可能かどうか、意図した視聴者に視聴されているかどうかを知ることは、クライアントにとって非常に重要です」と語っています。「このため、私たちはインテグラル・アド・サイエンスのような大手プロバイダーと協力し、デジタル広告評価サービスの一環としてビューアビリティを提供しています。広告の到達範囲に関する最も完全な測定方法をクライアントに提供できることは、包括的な第三者独立測定法を市場に提供するという当社の取り組みのもう一つの例です。"