가시성이라는 주제는 오늘날 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 광고주들이 봇이 아닌 사람이 자신의 메시지를 보고 있다는 확신을 얻고자 하는 디지털 시대에 퍼블리셔들은 정확성과 신뢰성을 찾고 있습니다.

특히, 닐슨의 업계 표준 디지털 광고 측정 솔루션인 닐슨 디지털 광고 등급에서 인구 통계별 시청 가능성 측정을 제공하기 위해 Integral Ad Science와의 관계를 확장하게 된 것을 발표하게 되어 매우 기쁩니다. 이번 협업을 통해 이제 닐슨 디지털 광고 등급 시장의 모든 컴퓨터 디스플레이 노출에 대해 연령 및 성별 세그먼트별 조회 가능성을 제공할 수 있게 되었습니다: 미국, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 영국, 이탈리아, 호주.

그렇다면 이 소식이 왜 이토록 흥미로울까요?

"가시성이 핵심이지만, 이는 캠페인의 효과와 목표를 초과 달성할 수 있는 요소 중 일부에 불과합니다."라고 Integral Ad Science의 제품 관리 수석 부사장인 David Hahn은 말합니다. "연령과 성별에 따른 조회 가능 노출 수를 통해 캠페인 성과를 더 잘 분석, 최적화 및 평가할 수 있기 때문에 이러한 관계는 고객들에게 매우 중요한 순간입니다. 사이트 및 게재 위치별로 조회 가능한 고유 잠재고객, GRP 및 온타겟 비율에 대한 인구통계학적 정보를 제공함으로써 사용자는 이제 캠페인 성과 목표를 검증하고 향후 계획을 세우는 데 더 나은 인사이트를 확보할 수 있습니다."

"광고가 시청 가능한지, 그리고 광고가 의도한 오디언스에게 시청되고 있는지를 파악하는 것은 고객사에게 매우 중요합니다."라고 Nielsen의 글로벌 시청 제품 리더십 담당 메간 클라켄 부사장은 덧붙입니다. "이것이 바로 우리가 디지털 광고 등급 서비스의 일부로 조회 가능성을 제공하기 위해 Integral Ad Science와 같은 선도적인 제공업체와 협력하는 이유입니다. 고객에게 광고 도달 범위를 가장 완벽하게 측정할 수 있는 기능을 제공하는 것은 종합적인 제3자 독립 측정을 시장에 제공하려는 우리의 노력을 보여주는 또 다른 예입니다."