ニールセン チーフエンジニア アルン・ラマスワミ氏、ニールセン オーディオ マネージングディレクター ブラッド・ケリー氏 記

ニールセンがニールセンについて オーディオを楽観視しているのには理由があります。昨年2月以来、オーディオの平均四半期（AQH）視聴者数は、ポータブル・ピープル・メーター（PPM）市場の6歳以上の人々で13％増加しています。この前年比の視聴者数の伸びは、当社のPPM測定システムの大幅な改善を反映しています。

PPMは、米国のトップラジオ市場のうち48の市場で音声通貨として使われています。PPMでは、代表的なパネルに属する人々が、放送コンテンツに埋め込まれた聞き取れないコードを検出する小型の携帯機器をそれぞれ携帯しています。多くのアメリカ人は、車や仕事場、買い物の途中など、移動中にラジオを聴いているため、PPMの携帯性はオーディオの測定に欠かせないのです。また、PPMはパッシブ型であるため、パネリストはボタンを押したり、聴いた内容を書き留めたりする必要がない。

音声コンテンツを埋め込むための当社の特許技術は、CBET（Critical Band Encoding Technology）と呼ばれるものである。放送局は、このCBETコードでオーディオコンテンツを埋め込み、PPM装置は、各パネリストがエンコードされたコンテンツに触れるのを受動的に検出します。

昨年、私たちは業界と協力し、継続的改善プログラムの一環として、リスニングの定義を更新しました。私たちの目標は、オーディオの指標を他のメディアと同程度にし、多様なメディアへの接触や同時利用がより多いという、より複雑な消費者環境をよりよく反映させることでした。その結果、昨年度第 4 四半期に導入した CBET を大幅に強化することができました。

ニールセンのチーフエンジニアであるArun Ramaswamyは、「強化されたCBETは、PPMコードをより強力かつ堅牢にし、音量が小さい、あるいは背景雑音が大きいといった厳しい音響環境でのコード検出を改善することがわかりました」と述べています。「Enhanced CBETは、導入前にラボとフィールドで徹底的にテストされ、さまざまな無線グループの技術専門家チームから幅広いフィードバックを得ました。私たちは、この技術の導入に向けて、引き続きお客様と緊密に連携していきます。"

フィールドテストでは、テストした放送局において、旧バージョンのCBETと比較して、AQH視聴者が平均でニールセンについて 15%増加したことが確認されました。このテストでは、強化されたCBETがすべてのフォーマットの放送局で検出力を向上させることが分かりました。さらに、スタジオテストでは、強化されたCBETが音質を損なわないことが実証されました。

2015年11月の展開開始以来、約3,000の米国局が強化されたCBETにアップグレードしています。これは加入者の4分の3に相当し、ニールセンについて PPMで測定される分数の80%に相当します。

ほとんどの局がCBETを強化した今、その成果が実 際に現れています。6歳以上のリスナーが前年比13%増となったことは、フィールドテストで見た増加とほぼ同じです。しかし、到達が難しいミレニアル世代（18〜34歳）と主要な購買層である25〜54歳では2桁の伸びを示しているのが特に印象的です。

//e.infogr.am/js/embed.js?vBKこれらの効果は業界全体にも及び、主要フォーマットの各カテゴリーが昨年と比較して増加しました。スペイン語、アーバン、スポークンワード、アダルトコンテンポラリー（AC）、クラシックヒット/オールディーズの各フォーマットは、全体平均を上回る伸びを示しました。 //e.infogr.am/js/embed.js?daJ

強化された CBET の採用とその結果は、オーディオ業界にとって前向きな一歩となります。この強化により、オーディオの測定基準は他のメディアの測定方法に近づき、より複雑化した今日のメディア環境に適したものとなり、放送局と広告主の両方に利益をもたらすことになります。また、システム全体で利用でき、放送局間で統一された方法で適用されるため、競争の場が平準化されます。

Enhanced CBETは、クライアントが新しい機会を活用し、ラジオ視聴者の価値を実証できるようニールセンが革新を続けていることを示す一例です。しかし、これは私たちが行っている多くのステップのひとつに過ぎません。また、放送ラジオのオンライン消費を定量化する新しいNielsen Digital Audio Ratingsサービスの開始を最近発表しました。Nielsen Digital Audio Ratingsは、スマートフォンやタブレット、パソコンなど、あらゆるプラットフォームでの聴取を総合的に把握することができます。さらに、最近行った画期的な調査により、オーディオが広告費に対して高いリターンをもたらすことが明らかになりました。例えば、ある研究では、デパートがラジオに使った広告費1ドルに対して、17ドルの売上増を経験したことがわかりました。このような研究により、ラジオは広告主にとって販売とマーケティングに大きな影響を与えることが明らかになりました。

実際、ラジオは広告主や小売業者にとって大きなビジネスチャンスであり続けています。ラジオは、全人口の93%が1週間のうちに視聴する、最もリーチの長いメディアです[1]。[1]さらに、ラジオユーザーは毎日約2時間45分をオーディオに費やしています。これはテレビに次いで多く、モバイル機器でのアプリ/ウェブ利用やPCでのインターネット利用よりも高い数値です[2]。これは、今日の非常に断片化した競争環境を考えると特に注目すべき点です。

Nielsen Audioのマネージング・ディレクターであるBrad Kellyは、「これらの素晴らしい指標はすべて、オーディオというメディアの強さと価値を証明するものです」と述べています。「私たちは、業界が貴重な視聴者を収益化し、新たな機会を特定するための新たな方法を見出すことができることを嬉しく思います。

[1] ニールセン比較指標レポート、2015年第3四半期

[2] ニールセン・トータル・オーディエンス・レポート、2015年第4四半期