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タイにおける広告視聴率の合計値。ニールセン、広告視聴率測定のサービスを開始

3分で読めるシリーズ|2017年11月

タイでノンリピート・マルチスクリーン広告のオーディエンス測定を提供する画期的なサービスです。

バンコク - [November, 08, 2017] -ニールセンは、タイでオンラインとオフラインを含むマルチスクリーン広告の視聴率を測定するサービス(Total Ad Ratings)を開始したことを発表します。タイのマーケッターやメディアオーナーは初めて、テレビ、パソコン、携帯電話、タブレットなど、すべてのプラットフォームにおける広告視聴率と広告全体の視聴率を再集計することなく確認することができるようになります。

"テレビ広告とオンライン(デジタル)広告のリーチは通常別々に測定されるため、マーケターやメディアオーナーが真のオーディエンスを理解し、可視化することは困難である。(メディア消費は多様化し続ける一方で、その中の(クロスプラットフォームオーディエンス)。そのため、当社のお客様は、独立した組織による質の高い測定結果 を利用することで、より正確にオーディエンスに適応し、リーチできるようになります。広告キャンペーンを視聴するオーディエンスのプラットフォームに関係なく、Total Ad Ratingsサービスは、お客様がテレビ、パソコン、携帯電話、タブレットでの視聴行動を理解するのに役立ちます。これにより、お客様は効率を高め、最終的に投資収益率を向上させることができます」と、ニールセンのインターナショナル・ウォッチ部門責任者であるトニ・ペトラは述べています。

NielsenのTotal Ad Ratingsサービスは、広告キャンペーンの全視聴者のリーチ、フリークエンシー、GRP(Gross Rating Points)を測定します。テレビの視聴者とデジタルデバイス(コンピュータ、タブレット、スマートフォン)の視聴者の両方 テレビ視聴率とデジタル測定値を同じ通貨で使用することにより、Total Ad Ratingsはマーケティング担当者とメディアオーナーがすべてのスクリーン(テレビ、コンピュータ、タブレット、スマートフォン)の広告キャンペーンの視聴者を理解したり、別々のスクリーンで視聴者データを表示したりすることができます。

このサービスにより、マーケティング担当者やメディアオーナーは、目標を達成し、最も効果的に視聴者にリーチするために、テレビとデジタルメディアがどのように連携すべきかをより理解することができます。

Media Nielsenタイ、ベトナム、ミャンマーのマネージングディレクターであるSin Petrarat氏は、「デジタルデバイス、特にモバイルによる視聴は、オンラインカテゴリにおいてより多くの広告予算を牽引するものと見ることができます。そして、今回初めて、リピートカウントなしの増分インパクト、つまりリーチを知ることができるようになります。ニールセンの総合広告視聴率サービスは、マルチスクリーン広告キャンペーンを標準化し、測定します。これは、オンラインとテレビの間で比較可能です。これは最終的に、商品所有者と代理店がより良い決定を下し、より効果的に広告投資を計画するのに役立ちます。"

また、Sin氏は「今日の広告キャンペーンの展開は、より複雑になっていると考えられる。そのため、プランナーやマーケッターは、ターゲットとなる視聴者をよく理解する必要があります。そして、実際に視聴しているオーディエンスを測定できるツールが必要です。(デバイス単体からの測定だけでなく、ニールセンはトータル測定へのさらなる発展を主張しています。" ついにオーディエンスを測定することができました。

ニールセンについて

Nielsen NV (NYSE: NLSN) は、消費者が何を見て、何を買うかについての洞察を提供することで、グローバルなパフォーマンス管理を行う企業です。消費者が何を見るか(Watch)については、あらゆるデバイスの視聴者データを測定・蓄積するサービスを提供しています。また、メディアや広告主である顧客に対して、映像音声やテキストなど、消費者が触れるあらゆるコンテンツを提供しています。ウォッチとバイの両側からのデータ、および他のソースからのデータが集約された場合。ニールセンは、クライアントに優れた指標だけでなく、パフォーマンスや事業運営を強化するための分析結果を提供することができます。S&P500のインデックス企業であるNielsenは、100カ国以上で事業を展開しており、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。