メディアの世界では、消費といえばテレビがいまだに王者である。そのため、昨年米国でテレビに費やされた広告費が総額850億ドルに上ったことは驚くにはあたらない。このようなレベルの出費があれば、ブランド、特に自動車ブランドは、そのメッセージが消費者の心に響くことが重要であることを知っている。実際、ニールセンのアド・インテルのデータによると、自動車業界のマーケティング担当者が昨年米国でテレビ広告に費やした金額は130億ドルで、これはその年の小さなスクリーンでの広告総額の16％に相当する。これに対し、米国のマーケティング担当者は2016年、テレビ、ラジオ、印刷物、映画、屋外メディアを合わせたビール広告に15億5,000万ドルを費やした。

競争が激化し、技術革新が急速に進む中、自動車のマーケティング担当者、広告主、メーカーは、収益を上げ、視聴者とのエンゲージメントを加速させる方法を常に模索している。

テクノロジーが後回しにされる可能性はなく、マーケティング担当者は、広告をあらゆるシリンダーで稼働させ続けたいという願望を最優先事項としている。

ニールセン自動車広告賞は、テレビで最も効果的な広告を放映したブランドに贈られる賞で、11年目となる今年は、トヨタの "The Longest Chase "スポットがトップの栄誉に輝いた。

トヨタが最優秀賞を受賞したほか、他の受賞者も含まれている：

• オートモーティブ・テック・アド・オブ・ザ・イヤーシボレー・マリブ "Unbranded Launch "広告（クリエイティブ・エージェンシー：Commonwealth McCann、メディアプランニング エージェンシー：Carat）。
• ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤージェネシスの「First Date」広告（クリエイティブ・エージェンシー：Innocean Worldwide、メディアプランニング エージェンシー：Canvas Worldwide）。
• スペイン広告主賞日産ローグの「第一印象」広告（クリエイティブ・エージェンシー：Fluent 360、メディアプランニング エージェンシー：Fluent 360 & OMD）。

受賞者は、ニールセンTVブランド・エフェクトの主要指標によって評価された市場でのパフォーマンスに基づいて選ばれた。この結果は、視聴が日常の雑念に邪魔されることのない自然な環境で行われることから、実生活における記憶力を反映している。

消費者の購買基準におけるテクノロジーの重要性を考慮し、今年のアワードには新しいカテゴリーとして「テック・アド・オブ・ザ・イヤー」が設けられた。この賞は、新車に搭載された機能、特徴、新技術を紹介する広告に焦点を当てたものである。シボレーは、車両に内蔵された4G LTE Wi-Fi技術を強調する「First Date」スポットで今年の技術賞を受賞した。

ニールセンオートアワードのユニークな点は、パネリストが（臨床研究環境とは対照的な）自然な環境で視聴した内容に基づいて回答することである。この結果は、テレビCMに対する現実の反応や記憶を反映している。ニールセンは、対象となるデイパートとネットワーク内のすべての国内コマーシャルを対象に調査を実施している。

広告が最も効果的にランク付けされるためには、いくつかの主要なシンジケートされた主要な広告効果測定基準で高得点を獲得する必要があった：

• 記憶力：その広告は印象に残ったか？
• ブランディング：視聴者は誰の広告か覚えていたか？
• ブレイクスルー記憶力×ブランディング
• メッセージの想起 視聴者は主要なメッセージを想起したか？
• 好感度：視聴者は広告を気に入ったか？

優れたストーリーテリングの原動力は何か、ブランドはどのようにして印象的で特徴的な方法で感情的につながることができるのかに目を向けることができるようになることで、自動車業界はゴールラインを超えてROIを推進する態勢が整う。

注：すべてのカテゴリーが5つの指標すべてにおいてランク付けされたわけではない。