W całym krajobrazie mediów, TV jest nadal królem, jeśli chodzi o konsumpcję. Nie jest więc zaskoczeniem, że wydatki na reklamę w telewizji w USA w zeszłym roku wyniosły 85 miliardów dolarów. Przy takim poziomie wydatków, marki - zwłaszcza marki samochodowe - wiedzą, że jest to krytyczne, że ich wiadomości rezonują z konsumentami. W rzeczywistości, Nielsen's Ad Intel dane pokazują, że rynek motoryzacyjny spędził 13 miliardów dolarów na reklamy telewizyjne w USA w zeszłym roku, co stanowi 16% roku całkowitej reklamy na małym ekranie. Dla porównania, amerykańscy marketerzy wydali w 2016 roku 1,55 mld dolarów na reklamy piwa w telewizji, radiu, druku, kinie i mediach zewnętrznych łącznie.

Ponieważ konkurencja jest niezrównana, a innowacje szybkie, marketerzy samochodowi, reklamodawcy i producenci nieustannie szukają sposobów na napędzanie zwrotów i przyspieszanie zaangażowania swoich odbiorców.

Nie ma możliwości, że technologia zajmie miejsce z tyłu, więc pragnienie marketerów, aby utrzymać reklamę działającą na wszystkich cylindrach jest najwyższym priorytetem.

W 11. roku istnienia konkursu Nielsen Auto Advertising Awards, który przyznawany jest markom z najskuteczniejszymi reklamami w telewizji, najwyższe wyróżnienie otrzymała Toyota, za spot "The Longest Chase".

Oprócz Toyoty, która otrzymała główną nagrodę, wśród innych zwycięzców znaleźli się:

• Automotive Tech Ad of the Year: Chevrolet Malibu za reklamę "Unbranded Launch" (Agencja kreatywna: Commonwealth McCann, Agencja planowania mediów: Carat).
• Luksusowa Kampania Roku: Genesis za reklamę "First Date" (Agencja kreatywna: Innocean Worldwide, Agencja Planowania Mediów: Canvas Worldwide).
• Hiszpański Reklamodawca Roku: Nissan Rogue za reklamę "First Impression" (Agencja kreatywna: Fluent 360, Agencja planowania mediów: Fluent 360 & OMD).

Zwycięzcy zostali wyłonieni na podstawie wyników rynkowych, ocenianych przez kluczowe wskaźniki Nielsen TV Brand Effect. Wyniki odzwierciedlają rzeczywistą zdolność do zapamiętywania, ponieważ oglądanie odbywa się w naturalnym środowisku, z uwzględnieniem codziennych czynników rozpraszających uwagę.

Biorąc pod uwagę znaczenie technologii w kryteriach zakupowych konsumentów, w tym roku wśród nagród znalazła się nowa kategoria, Tech Ad of the Year. Nagroda ta wyróżnia reklamy, które prezentują funkcje, cechy i nowe technologie, w jakie wyposażone są nowe pojazdy. Chevy otrzymało tegoroczną nagrodę za spot "First Date", który podkreśla wbudowaną w pojazd technologię Wi-Fi 4G LTE.

Nielsen Auto Awards są unikalne, ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych). Wyniki odzwierciedlają rzeczywiste reakcje i pamięć o reklamach telewizyjnych. Nielsen przeprowadza badania dla wszystkich krajowych reklam w ramach uwzględnionych przedziałów dziennych i sieci.

Dla reklam do rankingu najbardziej efektywne, musieli wynik dobrze w całej kilku kluczowych syndykowanych kluczowych metryki efektywności reklamy:

• Memorability: Czy reklama była zapamiętywalna?
• Branding: Czy widz zapamiętał, czyja to reklama?
• Przełom: Memorability x Branding
• Rozpoznanie komunikatu Czy widz zapamiętał główny komunikat?
• Likeability: Czy widzowi spodobała się reklama?

Dzięki możliwości przyjrzenia się temu, co napędza świetny storytelling i jak marki mogą łączyć się emocjonalnie w sposób, który jest pamiętny i charakterystyczny, przemysł samochodowy jest przygotowany do napędzania ROI przez linię mety.

UWAGA: Nie wszystkie kategorie zostały uszeregowane we wszystkich pięciu metrykach.