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中欧だけで、2018年のスポーツスポンサー支出は3億5,000万ドル以上

3分で読めるシリーズ|2018年6月

回答者の3分の2が、社会的に有用と判断されたブランドに対しては、より高い金額を支払うことを望んでいる。

ブダペスト、2018年6月15日- ニールセン・スポーツの調査によると、2018年だけで、企業はハンガリー、ポーランド、チェコ共和国のスポーツやフェスティバルのスポンサーシップに3億5500万〜3億6500万ドルを費やす。支出額の10分の9はスポーツイベントのサポートに費やされる。スポーツ支出に割り当てられている予算のうち、サッカーが最も大きな割合を占めている(49%)。

次いでウインタースポーツが17%、バレーボールが9%となっている。企業プロフィールでは、スポーツウェア、消費財メーカー、エネルギー企業、銀行が最も活発である。

スポーツへの関心度ランキングでは、国内では水泳がトップ、次いで水球、ハンドボールと続き、サッカーと関心は4位。ヨーロッパではサッカーがトップで、陸上競技、テニス、モータースポーツと続く。

スポーツスポンサーシップの可能性を認識する企業が増え、従来の典型的なテレビの存在に加え、代替的なデジタルメディアプラットフォームを利用するようになったため、スポーツスポンサーシップの認識は急速に変化している。同時に、技術の進歩と消費者の習慣の変化は、ビジネスの可能性を約束すると同時に、不確実性を生み出している。

アマゾンやフェイスブックなど新たなプレーヤーが参入し、さまざまなモデルを試しながら独自のベースキャンプを築いている。(アマゾンは生中継だけでなく、例えば自主制作のスポーツドキュメントなども実験している)。

競合他社よりも技術的に柔軟なこれらの企業は、スポーツビジネスを復活させつつある。競争状況の激化は、プレミアム・コンテンツの価格上昇や、将来的には伝統的なスポーツ放送に関心を持つ企業の合併につながるかもしれない。

eスポーツの台頭は、スポーツスポンサーシップの地図も塗り替えるかもしれない。2017年に何らかの形でeスポーツを積極的にフォローし始めた人のうち、ドイツだけが30%以上を占めている。この比率は世界的にも同様で、従来のスポーツに興味を持つ人の数と強い相関関係がある。調査によると、eスポーツが最も魅力的なのは、オープンで質の高いクリエイティブなスポーツコンテンツを求める30歳未満の中流層である。

しかし、音声アクティベーション(Amazon Alexaなど)、バーチャルリアリティ、チャットボット、拡張現実などの新しいテクノロジーは、オーディエンスを惹きつけ、獲得するためのエキサイティングな実験場を提供します。オピニオンリーダー、いわゆるインフルエンサー、例えばスターアスリートを適切なチャネルを通じて巻き込むことは、ブランドの信頼性を構築し維持することにもつながる。

スポンサーシップのパラダイムの変化による華々しい効果のひとつは、スポンサーとスポンサーの関係がパートナーの質に向かって高まることだ。メディアへのプレゼンスに加え、ブランディングと共通の知的財産を同時に意味し、一方でこれらすべての背後にある目標は、熱心なファン層にサービスを提供し、拡大し、収益を増やすことである。この統合されたアプローチには、強力なデジタル・プラットフォームをベースとし、柔軟で各ターゲット視聴者層に合わせたマルチチャンネル・コミュニケーション、マーケティング、スポンサーシップの取り組みが必要となる。

ニールセンのスポーツ調査によると、回答者の3分の2が、社会的に有益と思われるブランドにはより多くの金額を支払うことを望んでいるのに対し、34歳以下では75%となっている。「企業の社会的責任は効果的で有益であり、その影響は否定できない」とニールセンのセールス・ディレクター、エリック・ヴァーギは言う。その好例が、女性サポーターへの対応であり、社会的平等を強調した適切なコミュニケーション・メッセージをもって、タイムリーにスポンサー活動を実施するブランドは、より多くのメディアの注目を浴びることになる。

連絡先カラフィス・メッタ、metta.karafiath@nielsen.com、+36309625480