2018年ラテン系多様性インテリジェンスシリーズ消費者レポート発売1週間前。 Descubrimiento Digital:ラテン系消費者のオンライン生活ニューヨーク市の主要なヒスパニック系メディア機関とインフルエンサーを集め、ラテン系消費者のオンライン行動、パターン、トレンドについて初公開しました。 HOLA USA、WABC TV、エル・ディアリオ NY および ポルターダをはじめ、Latina Cool Mag、Trendy Latina、Dahiana Perez などのインフルエンサーが出席しました。

ニールセンの戦略的イニシアチブおよび消費者エンゲージメント担当副社長、ステイシー・デ・アルマスもゲストに話をしました（写真上）。彼女のプレゼンテーションでは、ヒスパニックの 72% とヒスパニック系世帯の 75% が家庭でスペイン語を話していることなど、重要な統計が発表され、参加者の対話と関心を呼び起こしました。

「米国のヒスパニック系住民は、デジタル技術を駆使し、急速にテクノロジー導入の最前線へと進んでいます」とステイシーは述べています。「彼らの存在は、文化的な包括性と市民としての代表性の向上を浮き彫りにし、コミュニティの躍進を認識させるものです。

ソーシャルメディア・インフルエンサーやデジタル・ニュース特派員は、オーディエンスがいかにオンライン中心の市場に移行しているかを認め、会話が弾みました。これは、ラテン系消費者にとってウェブが主要なリソースであることを明らかにした、当社の最新の消費者レポートでも実証されています。ニールセンのデータによると、ヒスパニックの 60% がインターネット時代に生まれ、または成長したのに対し、ノン・ヒスパニック系白人は 40% に過ぎません。

ニールセンのグローバルコミュニケーション・多文化マーケティング担当SVPであるアンドリュー・マッカスキル氏は、ラテン系消費者を理解することの重要性を強調しました。「教育や経済的な進歩が続く中、ラテンアメリカ人コミュニティがアメリカの新しい主流に与える影響は、多くの面で否定できません」と述べています。

その後、ゲストは交流しながら、お気に入りのオンライン・プラットフォームやソーシャルメディア・パーソナリティ、家族の伝統などについて、在米ヒスパニックとしての同じような経験を共有しあいました。ステイシーは、自分の文化の味を伝えるには、レシピに忠実であることが重要であり、それは単に寸法を測ることではないと語りました。

食料品店では、複数のブランドが "グアヤバ "を販売していますが、私はいつも祖母が買っていたブランドに手を伸ばします。また、米国のヒスパニックの80％が、気に入ったブランドを見つけると、そのブランドを使い続けることに同意しているという報告書の結果も、このテーブルにいた多くの人が彼女の気持ちに同意していました。

このイベントは 、El Diario NY、 La Raza、 La Prensa FL、 La Opinion、Portadaなどのメディアによって取り上げられました 。その後の報告書の発表では、以下のような英語とスペイン語の両方のメディアで報道され、話題を呼びました。 EFE, HOYロサンゼルス, ヒスパニック・アド および リスチン・ディアリオなど、英語とスペイン語の両方で報道されました。 ビルボード.

ニールセンについて ラテンアメリカ系消費者のデジタルライフの詳細については、以下をダウンロードしてください。 デスキュブリミエント・デジタル。ラテンアメリカ系消費者のオンライン生活.

注：ニールセンは、性別不詳の意味合いでLatinxという言葉を使用しています。今回の決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーのヒスパニックをより多く含めること、ソーシャルメディアや学術的な文章でこの用語の人気が高まっていることを意識したものです。