Na tydzień przed uruchomieniem naszego raportu konsumenckiego 2018 Latinx Diverse Intelligence Series, Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumerszebraliśmy się w Nowym Jorku z wiodącymi latynoskimi organizacjami medialnymi i influencerami, aby po raz pierwszy przyjrzeć się zachowaniom online, wzorcom i trendom, które obserwujemy wśród konsumentów Latinx. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY oraz Portada, a także influencerzy, w tym Latina Cool Mag, Trendy Latina i Dahiana Perez, uczestniczyli w wydarzeniu.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement w Nielsen, również rozmawiała z naszymi gośćmi (na zdjęciu powyżej). Jej prezentacja ujawniła ważne statystyki, takie jak to, że 72% Latynosów i 75% latynoskich gospodarstw domowych mówi w domu po hiszpańsku, co wywołało dialog i zainteresowanie grupy.
"Latynosi w USA są cyfrowo umocnieni i szybko wysuwają się na czoło w przyjmowaniu technologii" - powiedziała Stacie. "Ich widoczność podkreśla wzrost inkluzywności kulturowej i reprezentacji obywatelskiej, a także uznanie dla postępów tej społeczności".
Rozmowa rozgorzała, gdy influencerzy mediów społecznościowych i korespondenci wiadomości cyfrowych przyznali, że ich publiczność przestawiła się na rynek skoncentrowany na Internecie - potwierdził to nasz ostatni raport konsumencki, który wykazał, że sieć służy jako źródło informacji dla konsumentów latynoskich. Dane Nielsena pokazują, że 60% Latynosów urodziło się lub dorastało w erze Internetu, w porównaniu do zaledwie 40% białych bez wyjątku.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, podkreślił znaczenie zrozumienia konsumenta Latinx. "Wraz z ciągłym postępem w dążeniach edukacyjnych i zyskach ekonomicznych, wpływ społeczności Latinx na nowy amerykański mainstream jest niezaprzeczalny na wielu frontach" - powiedział.
W trakcie wieczoru, goście rozmawiali i dzielili się swoimi doświadczeniami jako Latynosi w USA, omawiając ulubione platformy internetowe, osobistości mediów społecznościowych i tradycje rodzinne. Stacie powiedziała, że jeśli chodzi o przekazywanie smaków swojej kultury, trzymanie się przepisu to coś więcej niż tylko pomiary.
"Kiedy jestem w sklepie spożywczym, jest wiele marek, które sprzedają 'guayaba', ale zawsze sięgam po markę, którą kupowała moja babcia, ponieważ czuje się w niej jak w domu" - powiedziała. Wiele osób przy stole zgodziło się z jej odczuciami, popierając ustalenia raportu, że 80% Latynosów w USA zgadza się z tym, że kiedy znajdą markę, którą lubią, pozostają przy niej.
Wydarzenie to było relacjonowane przez media , w tym El Diario NY,La Raza, LaPrensa FL, LaOpinion i Portada. Późniejsza premiera raportu wywołała zainteresowanie mediów zarówno angielskich, jak i hiszpańskich, w tym EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd oraz Listin Diariojak również branżowe pisma branżowe, takie jak Billboard.
Aby dowiedzieć się więcej o cyfrowym życiu konsumentów latynoskich, pobierz Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers (Życie online konsumentów latynoskich).
Uwaga: Nielsen używa terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego uwzględnienia kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmiennictwie akademickim.
