グレースノートの標準的なACR技術と業界初のクロスブロードキャスター、クロスディストリビューターの広告配信プラットフォームを組み合わせ、スマートテレビのアドレサビリティを実現します。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2019年2月21日 -ニールセン（NYSE：NLSN）は、スマートテレビ以降のアドレサブル広告の拡大と革新に焦点を当てた新しいテクノロジー、製品、商業イニシアチブ「Nielsen Advanced Video Advertising」を開始しました。このイニシアチブをさらに加速させるため、ニールセンは、アドレサブル広告の配信と測定を強化することで、テレビを一対多から一対一のメディアへと変革する、アドレサブルテレビテクノロジーのリーディングプロバイダー、Sorenson Mediaを買収しました。

スマートTVは、マーケティング担当者、プログラマー、OEMにとってゴールドラッシュの到来を告げる可能性を秘めています。Statistaによると、現在、市場にはかつてないほど多くのスマートテレビがあり、2023年までに2億5千万台以上が予想されています。デジタル世界と同様にアドレサブルTV広告を配信できるデバイスが増える中、業界は広告配信、データ駆動型ターゲティング、自動化、リアルタイム最適化、統合キャンペーン管理、測定を可能にするエンドツーエンド、AI最適化プラットフォームを必要としています。ニールセンは、これらすべての要素を大規模に結びつけることができるユニークな立場にあるのです。

最近CEOに就任したDavid Kennyのリーダーシップの下、ニールセンは業界をリードするメディア測定事業を変革し、アドレッサブルTV広告の未来を形作るためにその焦点を絞り込んでいます。Sorenson MediaのアドレサブルTV広告プラットフォームと、Gracenoteから取得したニールセンの自動コンテンツ認識（ACR）技術を加えることで、ニールセンはアドレサブルTV広告の実現を支援する技術と業界専門知識を持つことになりました。

「ニールセンのCEOであるDavid Kennyは、次のように述べています。「テレビ広告のかなりの部分が将来にわたってアドレス可能であることは明らかです。「数十年にわたる信頼性、透明性、独立性に支えられたトータルオーディエンス測定の継続的な進化に伴い、テレビ広告業界が直面している最大の課題に取り組むために、当社独自のテクノロジー資産と人材を投入する必要があることは明らかでした。そして、Sorenson Mediaの買収により、広告のターゲティング、配信から測定、アトリビューションまで、メディアチェーン全体にわたって価値と効率の向上を実現し、アドレサブルTVをより現実的なものにすることができます。"

ニールセンはここ数年、戦略的買収を数多く行い、提供する技術を強化し、アドレッサブルTVの将来における成功を目指している。ニールセンは、スマートテレビのソフトウェアとプライバシー管理の会社であるQtericsを買収しました。グレースノートのACR技術は、数百万台のスマートTVのファームウェア層に統合され、ソースやプラットフォームに関係なく、フレームレベルでリアルタイムに広告を検出する能力を提供します。また、直近のSorenson Mediaの買収により、ニールセンのGo-to-Marketテクノロジースタックは、テレビ向けのアドレサブル広告を大規模に実現するエンドツーエンドの広告配信ソリューションで完成しました。

ニールセンは、現在のC3/C7測定基準の整合性を維持しながら、TV測定における深い経験を活かして、すべてのアドレサブルTV広告が透明性のある方法で取引され、TV業界にとって最大の価値をもたらすことを確実にします。

「ニールセンのアドバンストビデオ広告グループのジェネラルマネージャーであるケリー・アブカリアンは、次のように述べています。「私たちは、業界の他の企業と提携して、アドレサビリティを実現することに興奮しています。「ニールセンは、拡張性のある業界全体のエンドツーエンドのアドレサブルTV広告ソリューションの拡張を支援する経験と技術を持っています。また、現在のアプローチを革新し、将来への橋渡しをする測定ソリューションを提供することができます。

Nielsenは、スマートTVでのアドレサブルTVの進展において、すでに大きな前進を遂げています。Nielsen Marketing Cloud でスマートテレビのデータを使って視聴者をターゲティングできることに加え、ニールセンは昨年末、CBS、A+E Networks、その他いくつかの放送局とともに、実際の消費者体験と放送ワークフローへの影響をさらに理解するために、2つのOEMを横断する5市場向けのアドレサブルTVパイロットを開始しました。Sorenson のアドレサブル技術は、プログラマーの追加参加とともに、次の試験段階に追加される予定です。