이번 계약은 Gracenote의 최고 수준의 ACR 기술과 업계 최초의 크로스 브로드캐스터, 크로스 디스트리뷰터 광고 전송 플랫폼을 결합하여 스마트 TV 어드레서빌리티를 현실화합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 2월 21일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 스마트 TV를 비롯한 어드레서블 광고의 확대와 혁신에 초점을 맞춘 새로운 기술, 제품 및 상업 이니셔티브인 닐슨 고급 비디오 광고(Nielsen Advanced Video Advertising)를 출범시켰습니다. 이 이니셔티브를 더욱 가속화하기 위해 닐슨은 어드레서블 광고 전달 및 측정 기능을 강화하여 TV를 일대다 매체에서 일대일 매체로 전환하는 데 도움을 줄 선도적인 어드레서블 TV 기술 제공업체인 Sorenson Media를 인수했습니다.

스마트 TV 환경은 마케터, 프로그래머, OEM에게 골드러시를 불러올 잠재력을 가지고 있습니다. Statista에 따르면 현재 시장에는 그 어느 때보다 많은 스마트 TV가 출시되어 있으며, 2023년에는 2억 5천만 대 이상이 판매될 것으로 예상됩니다. 디지털 세상과 마찬가지로 어드레서블 TV 광고를 제공할 수 있는 디바이스가 늘어남에 따라 업계에서는 광고 게재, 데이터 기반 타겟팅, 자동화, 실시간 최적화, 통합 캠페인 관리 및 측정이 가능한 엔드투엔드 AI 최적화 플랫폼이 필요합니다. 닐슨은 이러한 모든 요소를 대규모로 통합할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.

닐슨은 최근 선임된 CEO 데이비드 케니(David Kenny)의 지휘 아래 업계를 선도하는 미디어 측정 사업을 혁신하고 어드레서블 TV 광고의 미래를 설계하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 소렌슨 미디어의 어드레서블 TV 광고 플랫폼과 Gracenote를 통해 인수한 닐슨의 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술을 결합함으로써 닐슨은 어드레서블 TV 광고의 잠재력을 실현할 수 있는 기술과 업계 전문성을 갖추게 되었습니다.

"닐슨의 CEO인 데이비드 케니는 "TV 광고의 상당 부분이 앞으로 오랫동안 해결될 것이라는 점은 분명합니다. "수십 년간 쌓아온 신뢰와 투명성, 독립성을 바탕으로 총 시청자 수 측정이 지속적으로 발전함에 따라 TV 광고 업계가 직면한 가장 큰 과제를 해결하기 위해 우리만의 기술 자산과 인재가 필요하다는 것이 분명해졌습니다. 또한 소렌슨 미디어 인수를 통해 광고 타겟팅과 전달, 측정 및 어트리뷰션에 이르기까지 전체 미디어 체인에서 향상된 가치와 효율성을 창출하고 어드레서블 TV를 더욱 현실화할 수 있게 되었습니다."

지난 몇 년 동안 닐슨은 여러 전략적 인수를 통해 기술 제품을 강화하고 어드레서블 TV의 미래에서 성공할 수 있는 입지를 다져왔습니다. 스마트 TV 소프트웨어 및 개인정보 관리 회사인 Qterics를 인수했습니다. 수백만 대의 스마트 TV 펌웨어 레이어에 통합된 Gracenote의 ACR 기술은 소스나 플랫폼에 관계없이 실시간 프레임 수준의 광고 감지 기능을 제공합니다. 그리고 가장 최근에 인수한 Sorenson Media는 대규모 TV용 어드레서블 광고를 지원하는 엔드투엔드 광고 전송 솔루션으로 닐슨의 시장 진출 기술 스택을 완성했습니다.

이제 기술과 소프트웨어를 갖춘 닐슨은 TV 측정 분야에서 쌓아온 풍부한 경험을 바탕으로 모든 어드레서블 TV 광고가 투명하고 TV 업계에 최고의 가치를 창출하는 방식으로 거래되는 동시에 현행 C3/C7 측정 표준의 무결성을 유지할 수 있도록 할 것입니다.

닐슨의 고급 비디오 광고 그룹 총괄 매니저인 켈리 애브캐리언은 "어드레서블 광고를 실현하기 위해 업계의 다른 기업들과 협력하게 되어 기쁩니다."라고 말합니다. "닐슨은 확장 가능한 업계 전반의 엔드투엔드 어드레서블 TV 광고 솔루션을 확장할 수 있는 경험과 기술을 보유하고 있습니다. 또한, 현재의 접근 방식을 혁신하고 미래로 연결되는 측정 솔루션을 제공할 수 있습니다."

닐슨은 이미 스마트 TV에서 어드레서블 TV를 발전시키는 데 상당한 진전을 이루었습니다. 닐슨은 실제 소비자 경험과 방송 워크플로우에 미치는 영향을 더 잘 이해하기 위해 작년 말 CBS, A+E 네트워크 및 기타 여러 방송사와 함께 2개의 OEM에서 5개 시장의 어드레서블 TV 파일럿 ( Nielsen Marketing Cloud)을 시작하여 스마트 TV 데이터를 사용하여 시청자를 타겟팅할 수 있는 기능을 추가했습니다. 소렌슨의 어드레서블 기술은 파일럿의 다음 단계에 추가 프로그래머 참여와 함께 추가될 예정입니다.