彼のリーダーシップの下、ニールセンは、リニアTV、アドバンストTV、デジタルの広告とコンテンツをカバーする統合測定ソリューションを構築する。

ニューヨーク、2020年8月26日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、スコット・ブラウンを視聴者測定担当ゼネラル・マネージャーに昇格させ、現在進行中の変革において重要な一歩を踏み出しました。ブラウンはこの新しい役職で、ニールセンの測定製品の革新を続け、最終的にはリニアTV、アドバンストTV、デジタルソリューションの統合を推進する。

リニアTVとデジタルビデオの区別が曖昧になり続け、広告主、エージェンシー、ネットワーク、コンテンツ制作者、プラットフォームを含むメディア業界のすべてのプレーヤーが、すべてのスクリーンと広告モデルにおけるメディア消費の明確なビューを求めている今、ブラウンのリーダーシップ任命は極めて重要な時期に行われました。これを受けてニールセンは、統一されたプラットフォームのビジョンと戦略のもと、製品提供の方法を改革しています。  

「消費者は今日、5年前とは根本的に異なる方法でプレミアムビデオを視聴している。マーケターにとってのチャンスは非常に大きい。ニールセン・メディアの最高製品責任者であるエリック・ボスコは、次のように述べています。「私たちは、マーケティング担当者がこの機会を最大限に収益化できるよう、ファネル全体を通じて効果的に計画、最適化、測定する能力を結集しています。「スコットは、市場の進化するニーズに確実に応えるため、当社のすべての測定ソリューションの橋渡し役として重要な役割を果たすでしょう。  

ブラウンの下で、ニールセンは現在、デジタル測定の手法を全面的に見直し、進化するプライバシーやポリシーの変更に迅速に対応できる柔軟で独立したプラットフォームを構築している。 ブラウンはまた、TV測定にアドレサブル広告を組み込む取り組みの陣頭指揮も執っている。

「マーケターやパブリッシャーは、あらゆるプラットフォームの視聴者をシンプルな方法で理解したいと考えています。ニールセンの視聴者測定担当GMであるスコット・ブラウンは、次のように述べています。「彼らは、真のリーチの増加はどこから来るのか、また、さまざまなプラットフォームやサービスがどのように機能するのかを理解し、最終的に広告戦略だけでなく、番組やコンテンツの決定に役立てたいと考えています。「ニールセンはこれまで、メディアの種類やプラットフォームを個別に測定してきました。 ニールセンはこれまで、メディアの種類やプラットフォームを個別に測定してきました。しかし、あらゆるメディアの収束が進むにつれて、業界は、デジタル、コネクテッドTV、その他のプラットフォームがリニアTVと並んでどのようなパフォーマンスを発揮しているかを把握する全体的なビューのための単一の手法を必要としています。これこそが聖杯なのです。 

それ以前は、ニールセンの計測製品の最高技術責任者を務めた。その職務において、インフラストラクチャーのクラウドへの移行を含め、モバイル、コンピューター、コネクテッドTVにまたがるニールセンの測定製品の技術的実装を指揮した。このクラウドベースのプラットフォームが、現在のニールセンの視聴者測定製品群全体を支えている。  

ニールセンは、メディアオーナーが自社の資産をよりよく収益化し、支出を最適化し、メディア間で比較することを可能にします。さらに、メディアバイヤーは、クロスプラットフォームキャンペーンの配信を検証し、今日業界が取引している信頼性の高いニールセンのTV視聴率データに基づいて自信を持って保証を行うことができるというメリットがあります。