ภายใต้การนำของเขา Nielsen จะสร้างโซลูชันการวัดผลแบบรวมที่ครอบคลุมโฆษณาและเนื้อหาในทีวีเชิงเส้น ทีวีขั้นสูง และดิจิทัล
นิวยอร์ก 26 สิงหาคม 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) ก้าวไปข้างหน้าอย่างสำคัญในการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในวันนี้ด้วยการเลื่อนตำแหน่ง Scott Brown ให้ดำรงตำแหน่ง General Manager, Audience Measurement ในบทบาทใหม่นี้ Brown จะยังคงพัฒนาผลิตภัณฑ์การวัดผลของ Nielsen ต่อไป และขับเคลื่อนการผนวกรวมของทีวีเชิงเส้น ทีวีขั้นสูง และโซลูชันดิจิทัลในที่สุด
การแต่งตั้งผู้นำของบราวน์เกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญขณะที่ความแตกต่างระหว่างทีวีเชิงเส้นและวิดีโอแบบดิจิทัลเริ่มเลือนลางลง และผู้เล่นทุกรายในอุตสาหกรรมสื่อ รวมถึงผู้โฆษณา ตัวแทน เครือข่าย ผู้สร้างเนื้อหา และแพลตฟอร์มต่างเรียกร้องให้มีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับการบริโภคสื่อในทุกหน้าจอและทุกรูปแบบโฆษณา เพื่อตอบสนองดังกล่าว นีลเส็นจึงคิดค้นวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่ตลาดภายใต้วิสัยทัศน์และกลยุทธ์แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์
“ปัจจุบันผู้บริโภครับชมวิดีโอระดับพรีเมียมในรูปแบบที่แตกต่างไปจากเมื่อ 5 ปีที่แล้วอย่างสิ้นเชิง โอกาสสำหรับนักการตลาดนั้นมีมากมายมหาศาล เรากำลังรวบรวมความสามารถในการวางแผน เพิ่มประสิทธิภาพ และวัดผลอย่างมีประสิทธิภาพตลอดกระบวนการ เพื่อให้นักการตลาดสามารถสร้างรายได้จากโอกาสนี้ได้อย่างเต็มที่” Eric Bosco ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen Media กล่าว “Scott จะมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงโซลูชันการวัดผลทั้งหมดของเราเข้าด้วยกัน เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดได้”
ภายใต้การบริหารของบราวน์ นีลเส็นกำลังปรับปรุงวิธีการวัดผลทางดิจิทัลเพื่อวางตำแหน่งบริษัทในการสร้างแพลตฟอร์มอิสระที่มีความยืดหยุ่นซึ่งสามารถปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงด้านความเป็นส่วนตัวและนโยบายที่เปลี่ยนแปลงไปได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ บราวน์ยังเป็นผู้นำในการพยายามรวมโฆษณาที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้เข้ากับการวัดผลทางทีวีอีกด้วย
Scott Brown ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าวว่า “นักการตลาดและผู้เผยแพร่ต้องการทำความเข้าใจผู้ชมของตนในทุกแพลตฟอร์มด้วยวิธีง่ายๆ พวกเขาต้องการทำความเข้าใจว่าการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นอย่างแท้จริงนั้นมาจากไหน และแพลตฟอร์มและบริการต่างๆ มีประสิทธิภาพอย่างไร เพื่อช่วยให้ตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาและรายการและเนื้อหาได้ในที่สุด Nielsen มักจะวัดผลประเภทสื่อและแพลตฟอร์มอย่างเป็นอิสระ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการบรรจบกันของประเภทสื่อทั้งหมดยังคงดำเนินต่อไป อุตสาหกรรมจึงต้องการวิธีการเดียวสำหรับมุมมององค์รวมที่จับภาพได้ว่าสื่อดิจิทัล ทีวีที่เชื่อมต่อ และแพลตฟอร์มอื่นๆ มีประสิทธิภาพเพียงใดควบคู่ไปกับทีวีแบบปกติ นี่คือเป้าหมายสูงสุด”
ก่อนหน้านี้ บราวน์เคยดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีสำหรับผลิตภัณฑ์การวัดผลของ Nielsen โดยในตำแหน่งดังกล่าว เขาเป็นผู้นำในการนำผลิตภัณฑ์การวัดผลของ Nielsen ไปใช้งานในเชิงเทคนิคบนอุปกรณ์พกพา คอมพิวเตอร์ และทีวีที่เชื่อมต่อได้ รวมถึงการโยกย้ายโครงสร้างพื้นฐานไปยังระบบคลาวด์ ปัจจุบัน แพลตฟอร์มบนระบบคลาวด์นี้รองรับชุดผลิตภัณฑ์การวัดกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของ Nielsen
Nielsen ช่วยให้เจ้าของสื่อสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินได้ดีขึ้น ปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสม และเปรียบเทียบสื่อต่างๆ นอกจากนี้ ผู้ซื้อสื่อจะได้รับประโยชน์จากความสามารถในการตรวจสอบการส่งมอบแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม และให้การรับประกันอย่างมั่นใจโดยอิงจากข้อมูลเรตติ้งทีวีของ Nielsen ที่เชื่อถือได้ ซึ่งเป็นข้อมูลที่ใช้ในอุตสาหกรรมในปัจจุบัน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้แก่ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต
แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
เจนน่า ริชาร์ดส์
เจนน่า ริชาร์ด@nielsen.com
