- 広告費ベースで見る金融サービスブランドトップ12が明らかに
- 金融業界が2023-24会計年度に広告に6億1000万ドルを投資した経緯
- オーストラリアにおける金融広告の主要なターゲット層
- 140万人のオーストラリア人がスーパーファンドの切り替えを検討中
オーストラリア・シドニー – 2024年10月2日 –ニールセンは、オーストラリアの金融業界に関する最新の広告インテリジェンスおよび消費者・メディア動向（CMV）データを発表した。同業界の広告支出は前年比9％増加している。
コモンウェルス銀行が同業界で最大の広告主であり、次いでANZ銀行とウェストパック銀行が続いた。
オーストラリアの主要金融ブランドは、サービス宣伝のため圧倒的に広告に投資しているが、平均的に見ると、企業スポンサーシップが2番目に大きな広告投資であり、その後に年金商品、住宅ローン、デビットカード・クレジットカード、個人向け銀行サービスが続く。
ビジネスバンキングサービスがそれに続き、不動産投資商品、運用ファンド、電子バンキング商品が後を追う。
さらに、ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）のデータによると、現在140万人のオーストラリア人がスーパーファンドの切り替えを検討しており、290万人が銀行の変更を検討している。その理由として、34％が高額な手数料を挙げ、33％はより良い金利を求めており、21％はサービスの悪さを理由に切り替えを計画している。
ニールセン・アドインテルのオーストラリア商業部門責任者、ローズ・ロプレイアト氏は次のように述べた：「金融サービスのような競争の激しい市場では、競合他社がどこで、どれだけの広告費を投じているかを把握することが極めて重要です。ニールセンのアドインテルのデータによると、金融セクターの広告投資は前年比9％増と急増し、コモンウェルス銀行、ANZ、ウェストパックといった主要ブランドが牽引役となっています。 プラットフォーム全体で6億1000万ドルが投資され、テレビ、一般ディスプレイ／動画、ソーシャルメディアが上位3広告媒体となった。デジタルチャネルの信頼性と影響力が拡大し続ける中、ブランドは競争力を維持するため、従来型とデジタルの両プラットフォームにおける広告支出動向に関する包括的な洞察が必要だ」
*出典：ニールセン アドインテリジェンス 2021年～2024年
**出典: ニールセン CMV – 2024年調査、3月～8月
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