- เปิดเผย 12 แบรนด์บริการทางการเงินชั้นนำ (ตามงบประมาณโฆษณา)
- อุตสาหกรรมการเงินลงทุนด้านโฆษณาไป 610 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีงบประมาณ 2023-2024 อย่างไร
- กลุ่มเป้าหมายหลักของโฆษณาด้านการเงินในออสเตรเลีย
- ชาวออสเตรเลีย 1.4 ล้านคนกำลังพิจารณาเปลี่ยนกองทุนบำเหน็จบำนาญ
ซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย – 2 ตุลาคม 2567 – นีลเซนได้เผยแพร่ข้อมูล Ad Intel และ Consumer & Media View (CMV) ล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการเงินในออสเตรเลีย ซึ่งแสดงให้เห็นว่าภาคส่วนนี้มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ธนาคารคอมมอนเวลธ์เป็นผู้ลงโฆษณามากที่สุดในกลุ่มนี้ ตามมาด้วย ANZ และ Westpac
แม้ว่าแบรนด์ทางการเงินชั้นนำของออสเตรเลียจะลงทุนอย่างมหาศาลในการโฆษณาเพื่อโปรโมตบริการของตน แต่โดยเฉลี่ยแล้ว การสนับสนุนจากองค์กรธุรกิจเป็นการลงทุนด้านโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง รองลงมาคือ ผลิตภัณฑ์เพื่อการเกษียณอายุ สินเชื่อบ้าน บัตรเดบิตและเครดิต และบริการธนาคารส่วนบุคคล
ตามมาด้วยบริการด้านการธนาคารสำหรับธุรกิจ บริการด้านการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ กองทุนรวม และผลิตภัณฑ์ธนาคารออนไลน์
นอกจากนี้ ข้อมูลจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) แสดงให้เห็นว่า ปัจจุบันชาวออสเตรเลีย 1.4 ล้านคนกำลังมองหาที่จะเปลี่ยนกองทุนบำเหน็จบำนาญ ในขณะที่ 2.9 ล้านคนกำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนธนาคาร โดย 34% ระบุว่าเป็นเพราะค่าธรรมเนียมสูง 33% ต้องการอัตราดอกเบี้ยที่ดีกว่า และ 21% วางแผนที่จะทำเช่นนั้นเนื่องจากบริการไม่ดี
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดเชิงพาณิชย์ของ Nielsen Ad Intel ออสเตรเลีย กล่าวว่า “ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างเช่นบริการทางการเงิน การทำความเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณใช้จ่ายไปกับการโฆษณาที่ไหนและมากน้อยแค่ไหนเป็นสิ่งสำคัญ ข้อมูล Ad Intel ของ Nielsen เผยให้เห็นว่าการลงทุนด้านโฆษณาในภาคการเงินเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยแบรนด์ชั้นนำอย่าง Commonwealth Bank, ANZ และ Westpac เป็นผู้นำ ด้วยเงินลงทุน 610 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในทุกแพลตฟอร์ม โทรทัศน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์/วิดีโอ และโซเชียลมีเดีย กลายเป็นสื่อโฆษณา 3 อันดับแรก เนื่องจากช่องทางดิจิทัลยังคงได้รับความน่าเชื่อถือและอิทธิพลมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จึงต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแนวโน้มการใช้จ่ายด้านโฆษณาในทั้งแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมและดิจิทัลเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน”
*ที่มา: Nielsen Ad Intel 2021 – 2024
**ที่มา: ผลสำรวจ Nielsen CMV ปี 2024 ช่วงเดือนมีนาคม – สิงหาคม**
เกี่ยวกับนีลเซ่น
นีลเซนเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ที่กำหนดทิศทางสื่อและเนื้อหาของโลก ด้วยความเข้าใจในผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงเสริมศักยภาพให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปใช้ได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต นีลเซนดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราได้ทางโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับข้อมูลผู้ชมขั้นสูงของ Nielsen (ขับเคลื่อนโดย Consumer & Media View)
ข้อมูลเชิงลึกด้านกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงของ Nielsen ช่วยเสริมข้อมูลลูกค้าโดยตรงของคุณเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้บริโภคชาวออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ และขับเคลื่อนความสำเร็จทางธุรกิจให้มากยิ่งขึ้น
ยิ่งคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณมากเท่าไหร่ การเชื่อมต่อกับพวกเขาก็ยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อ รวมถึงรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Nielsen Advanced Audiences จึงช่วยสร้างกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร บริษัท นีลเซน ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
