- 高等教育セクターの広告予算、5月から6月にかけて19％急増
- 新入生獲得競争でソーシャルメディアが広告予算 独占
- 広告費最大の教育機関が明らかに
シドニー - 2024年8月7日 - ニールセンは、最新の広告インテントを発表した。 Ad Intelとコンシューマー・メディア・ビュー（CMV）の最新データを発表し、オーストラリアの高等教育セクターにおいて、高等教育を受けようとする人の数が大幅に増加し、教育機関がその誘致に多額の費用を投じていることが明らかになった。
ニールセンCMVによると、オーストラリア人（16歳以上）のうち、今後1年以内にTAFEまたは大学で学ぶ意向を示す人の割合が劇的に上昇している。2019年にはわずか7％であったが、2023年には2倍以上の15％となり、2024年には22％まで上昇した。
さらに、 Ad Intelデータによると、オーストラリアの高等教育機関は新入生を獲得するために多額の費用をかけており、2023年7月から2024年6月までの広告予算 合計で1億7550万ドルを超えている。特筆すべきは、今年の5月から6月だけで19％増加していることだ。
機関別広告予算 ソーシャルメディアが全体の60％を占め、一般的なディスプレイも広告ミックスで多用されている。
予想通り、来年中に高等教育機関への進学を予定している最大のグループは16歳から17歳の高校卒業生だが、それ以上の世代も進学を希望している。
今後1年以内に高等教育機関への進学を予定している者の年齢内訳：
16-17:49%
18-24:18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
また、翌年以降に高等教育を受けたいと考えている人の75％が現在職に就いており、その内訳はフルタイムが44％、パートタイムが31％、カジュアルワークが18％となっている。
さらに、留学を希望する人の54％が親であるか、家に子供がいる。このグループのうち、20％に5歳未満の子供が少なくとも1人、27％に5～12歳の子供が少なくとも1人、さらに27％に13～17歳の子供が少なくとも1人いる。
Ad Intelオーストラリア・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレイアト氏は次のように述べた：「この分野は、教育機関、学生、そして国全体にとって非常に重要であり、それは広告予算 数字にも反映されています。このような競争の激しい市場でTAFEや大学の選択肢を検討する学生を惹きつけることの難しさを示しており、教育プロバイダーが適切な層、適切な場所、適切な時期にリーチする必要性を浮き彫りにしています。 Ad Intel".
ニールセンの太平洋地域アドバンスト・アナリティクス部門責任者であるグレン・チャネルは、次のように述べています。 「高卒者は別として、オーストラリアでは高等教育を検討する人がますます増えており、高等教育機関にとって、ますます多様化する人々、特に家庭を持つ人々に教育の機会とキャリアアップを提供することが、かつてないほど重要になっています。ニールセンのCMVは、高等教育機関の潜在的な顧客を先進的なオーディエンス・レンズを通して捉え、行動、嗜好、生活習慣をより総合的に把握することを可能にします。
広告に関して言えば、今後1年以内に高等教育を受けようと考えているオーストラリアの中等学生は、オンライン広告に反応する確率が平均的な人口よりも75％高く、動画広告をクリックする確率は2.5倍、バナー広告をクリックする確率は約2.8倍高い。さらに、自分の興味に合わせたオンライン広告やモバイル広告を便利だと思う人は32％で、これは平均的な人口より48％高い。
*出典ニールセンCMV、2019年7月～2020年6月、2022年7月～2023年6月、2023年7月～2024年6月、ベース：16歳以上のすべての人と；
ニールセンAd Intel、2023年7月～2024年6月
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