- การใช้จ่ายโฆษณาในภาคการศึกษาระดับสูงเพิ่มขึ้น 19% จากเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายน
- โซเชียลมีเดียครองส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มนักศึกษาใหม่
- เผยสถาบันการศึกษาใช้งบโฆษณาสูงสุด
ซิดนีย์ – 7 สิงหาคม 2024 – Nielsen ได้เผยแพร่ข้อมูล Ad Intel และ Consumer and Media View (CMV) ล่าสุดเกี่ยวกับภาคส่วนการศึกษาระดับอุดมศึกษาในออสเตรเลีย ซึ่งเผยให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของจำนวนผู้คนที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษา และสถาบันต่างๆ ก็ได้ทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อดึงดูดผู้คนเหล่านี้
ตามข้อมูลของ Nielsen CMV เปอร์เซ็นต์ของชาวออสเตรเลีย (อายุ 16 ปีขึ้นไป) ที่แสดงความตั้งใจที่จะศึกษาต่อที่ TAFE หรือมหาวิทยาลัยภายใน 12 เดือนข้างหน้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในปี 2019 ตัวเลขอยู่ที่เพียง 7% และเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 15% ในปี 2023 ก่อนที่จะเพิ่มขึ้นเป็น 22% ในปี 2024
นอกจากนี้ ข้อมูลของ Nielsen Ad Intel ยังแสดงให้เห็นว่าผู้ให้บริการการศึกษาระดับอุดมศึกษาในออสเตรเลียกำลังทุ่มเงินมหาศาลเพื่อดึงดูดนักศึกษาใหม่ โดยมีการใช้งบโฆษณารวมกันสูงถึง 175.5 ล้านดอลลาร์ระหว่างเดือนกรกฎาคม 2023 ถึงมิถุนายน 2024 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีการเพิ่มขึ้น 19% ระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายนในปีนี้เพียงปีเดียว
โซเชียลมีเดียมีสัดส่วนถึง 60% ของการใช้จ่ายโฆษณาของสถาบันทั้งหมด โดยที่การแสดงผลทั่วไปก็ถูกนำมาใช้ในส่วนผสมโฆษณาเป็นอย่างมากเช่นกัน
อย่างที่คาดไว้ กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดที่ตั้งใจจะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในปีหน้าคือนักเรียนมัธยมปลายอายุระหว่าง 16 ถึง 17 ปี อย่างไรก็ตาม คนรุ่นเก่าก็อยากจะอ่านหนังสือเช่นกัน
การแบ่งอายุของผู้ที่ประสงค์จะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในช่วง 12 เดือนข้างหน้า มีดังนี้
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54 : 17%
55+: 4%
ข้อมูลดังกล่าวยังเผยให้เห็นอีกว่า 75% ของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในหนึ่งปีข้างหน้านี้มีงานทำอยู่ โดย 44% ทำงานเต็มเวลา 31% ทำงานนอกเวลา และ 18% ทำงานชั่วคราว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะพัฒนาทักษะและปรับปรุงคุณสมบัติของตนเอง
นอกจากนี้ ผู้ที่ตั้งใจจะเรียนหนังสือร้อยละ 54 เป็นพ่อแม่ หรือมีลูกอยู่ที่บ้าน โดยร้อยละ 20 มีบุตรอายุต่ำกว่า 5 ปีอย่างน้อย 1 คน ร้อยละ 27 มีบุตรอายุระหว่าง 5-12 ปีอย่างน้อย 1 คน และอีกร้อยละ 27 มีบุตรอายุระหว่าง 13-17 ปีอย่างน้อย 1 คน
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำออสเตรเลียของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ภาคส่วนนี้มีความสำคัญมากสำหรับสถาบัน นักศึกษา และประเทศโดยรวม ซึ่งสะท้อนให้เห็นได้จากตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความยากลำบากในการดึงดูดนักศึกษาเมื่อพิจารณาทางเลือก TAFE หรือมหาวิทยาลัยในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ และเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ผู้ให้บริการด้านการศึกษาต้องเข้าถึงกลุ่มประชากรที่เหมาะสม ในสถานที่ที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม และไม่มีอะไรจะดีไปกว่า Ad Intel ”
Glenn Channell หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen's Pacific กล่าวเสริมว่า “ไม่นับรวมบัณฑิตระดับมัธยมศึกษาตอนปลายแล้ว ชาวออสเตรเลียจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังพิจารณาการศึกษาระดับอุดมศึกษา ดังนั้น จึงไม่เคยมีความสำคัญมากเท่านี้มาก่อนที่สถาบันอุดมศึกษาจะต้องเสนอโอกาสทางการศึกษาและความก้าวหน้าในอาชีพการงานให้กับผู้คนที่มีความหลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะผู้ที่มีภาระผูกพันในครอบครัว Nielsen CMV ช่วยให้สถาบันเหล่านี้สามารถทำเช่นนั้นได้ โดยจะมองลูกค้าการศึกษาระดับอุดมศึกษาที่มีศักยภาพผ่านมุมมองของผู้ชมขั้นสูง มอบภาพรวมที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นของพฤติกรรม ความชอบ และนิสัยการใช้ชีวิตที่ไม่มีใครเทียบได้ในตลาด”
เมื่อพูดถึงโฆษณา นักเรียนมัธยมศึกษาของออสเตรเลียที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในอีก 12 เดือนข้างหน้ามีแนวโน้มตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 75% มีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบวิดีโอมากกว่า 2.5 เท่า และมีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบแบนเนอร์มากกว่าเกือบ 2.8 เท่า นอกจากนี้ นักเรียน 32% พบว่าโฆษณาออนไลน์และบนมือถือมีประโยชน์ หากปรับแต่งตามความสนใจ ซึ่งสูงกว่าประชากรทั่วไปถึง 48%
*ที่มา: Nielsen CMV, กรกฎาคม 2019 – มิถุนายน 2020, กรกฎาคม 2022-มิถุนายน 2023, กรกฎาคม 2023 – มิถุนายน 2024, ฐานข้อมูล: ทุกคนที่มีอายุ 16 ปีขึ้นไปและ;
นีลเส็น Ad Intel , กรกฎาคม 2566 – มิถุนายน 2567
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
