미국에서 선거일이 빠르게 다가옴에 따라 정치 캠페인은 TV, 온라인, 그리고 점점 더 많은 모바일 장치를 통해 후보자를 홍보하는 데 박차를 가하고 있습니다.  지난 2008년 4분기 대선 당시 스마트폰 보급률은 14%에 불과했지만, 2012년 8월 현재 57%에 달한다.  따라서 두 주요 정당 후보가 스마트폰 소유자의 증가하는 청중에게 캠페인을 홍보하기 위해 자체 스마트폰 앱과 모바일 사이트를 개발한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

2012년 8월 버락 오바마의 공식 앱과 모바일 사이트의 순 사용자 수는 200만 명으로 스마트폰 소유자의 약 1.9%에 달했다.  이에 비해 110만 명의 미국 스마트폰 소유자가 미트 롬니의 모바일 사이트나 앱을 사용했다.  전당대회를 앞두고 두 후보 모두 모바일 오디언스가 크게 증가하여 7월에 비해 순 사용자 수가 두 배로 증가했으며, 8월은 올해 들어 지금까지 가장 많은 방문자가 방문한 달이 되었습니다.

또한 미국인들은 뉴스 관련 모바일 사이트 및 앱에 대한 참여도를 높여 2012년 초 3,800만 명이던 순 사용자 수가 8월에는 거의 5,900만 명으로 증가했습니다. 스마트폰 사용자들은 또한 선거를 앞두고 뉴스 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애하고 있는데, 1월의 30분 미만에서 8월의 평균 37분 이상으로 시간이 단축되었기 때문입니다.

방법론

5000 + 미국 스마트 폰 소유자로 구성된 패널로 Android OS 및 iOS 플랫폼에서만 모바일 앱 및 웹 사용량을 측정했습니다.