오디오는 대부분의 미국인의 일상 생활에서 없어서는 안될 부분입니다. 닐슨의 오디오 투데이 보고서에 따르면 2 억 4,400 만 명 이상의 사람들 (12 + 세)이 매주 라디오를 듣습니다. 이는 미국 인구의 거의 92%에 해당합니다.

그러나 라디오의 광범위한 도달 범위 외에도 오늘날의 오디오 환경은 청취자가 선택할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 그러나 장점은 콘텐츠 제작자와 광고주가 몇 년 전만 해도 존재하지 않았던 청취자의 참여를 유도할 수 있는 다양한 방법이 있다는 것입니다. 이러한 잠재력을 활용하기 위한 핵심은 오디오 소비자를 이해하고, 그들이 음악을 듣도록 동기를 부여하는 것이 무엇인지, 그리고 이러한 정보를 사용하여 오디오 제품 및 광고를 가장 효과적으로 맞춤화하는 방법을 이해하는 것입니다.

어제 Nielsen의 Consumer 360 컨퍼런스에서 데뷔 한 새로운 연구 인 Audio Demand Landscape는 다양한 종류의 오디오 소비자와 다양한 유형의 오디오가 청취자에게 어떻게 서비스를 제공하는지에 대한 새로운 통찰력을 제공합니다.

무엇보다도, 오디오 수요 환경은 오디오 소비자의 습관과 청취 시간에 따라 오디오 소비자를 6개의 그룹으로 분류합니다. 인구 크기(그들이 차지하는 모든 오디오 소비자의 비율)를 기준으로 그룹의 순위를 매기면 다음과 같습니다.

음악을 사랑하는 Personalizer는 주로 청취를 통해 정서적 이점을 추구하는 열정적인 음악 청취자입니다. 그들은 무료 서비스를 선호하며 종종 백그라운드에서 음악을 재생합니다.

분별력 있는 오디오 애호가는 다양한 오디오를 듣고 선호하며 특정 콘텐츠에 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는 참여도가 높은 소비자입니다.

편리함을 추구하는 전통주의자들은 자신이 좋아하는 방송국과 진행자의 방송을 듣는 라디오 방송을 선호합니다. 그리고 그들은 일상적으로 차 안에서 듣습니다.

정보 추구 충성파는 일반적으로 뉴스, 교육 및 시사 정보를 얻기 위해 좋아하는 토크 프로그램을 듣는 방송 청취자입니다.

백그라운드 드라이빙 채무 불이행자는 참여도가 낮으며 일반적으로 배경 엔터테인먼트 또는 때때로 뉴스 및 정보를 위해 차 안에서 라디오를 켜 둡니다.

Techie 오디오 애호가는 다양한 유형의 오디오의 열렬한 소비자입니다. 이러한 청취자는 오디오 요구 사항을 충족하기 위해 새로운 플랫폼을 얼리 어답터로 채택합니다.

전체 오디오 청취 시간의 백분율을 기준으로 이러한 그룹을 고려하면 정보 검색 충성 사용자와 음악을 좋아하는 개인 설정자가 전체 오디오 소비의 거의 절반(47%)을 차지한다는 것을 알 수 있습니다.

모든 오디오 소비자가 동일한 것을 추구하는 것은 아니며 특정 욕구와 욕구에 따라 다양한 종류의 오디오를 사용하도록 동기가 부여됩니다. 수년 동안 업계는 청취자가 어떻게(그리고 왜) 청취자를 시청하는지에 대한 중요한 지표로 인구 통계에 초점을 맞추었지만 이러한 영역은 이야기의 일부만 다룹니다. 오디오 환경이 계속 성장함에 따라 연령과 성별 이상의 것을 고려하는 것이 중요합니다. 또한 지식 환경이 확장됨에 따라 방송사에서 음악가, 광고주에 이르기까지 모든 사람이 도달하려는 특정 유형의 소비자에 따라 콘텐츠와 마케팅 메시지를 맞춤화할 수 있습니다. 거기에서 가장 효과적인 플랫폼 또는 플랫폼 혼합에 메시징을 일치시킬 수 있습니다.

방법론

Nielsen의 오디오 수요 환경은 2014 년 3 월 18-74 세의 미국인 4,950 명을 대상으로 오디오 청취 태도, 동기, 행동, 습관 및 선호도에 대해 온라인으로 실시한 설문 조사에서 개발되었습니다.