캐나다에서는 10대와 밀레니얼 세대의 56%가 일주일에 한 번 이상 스마트폰으로 음악을 듣습니다. 특히 이들 세대의 음악 소비가 모바일 디바이스로 이동함에 따라, AM/FM 라디오 방송국에서 운영하는 온라인 및 앱 스트리밍 서비스에서 음악을 발견하는 소비자가 점점 더 많아지고 있습니다. 하지만 캐나다인, 특히 밀레니얼 세대가 새로운 음악을 발견하는 방식은 여전히 '공중파' AM/FM 라디오가 지배적입니다.

음악 팬의 절반 이상이 라디오 광고와 라디오 쇼를 통해 공연 소식을 접한다고 답할 만큼 라디오는 라이브 음악 이벤트를 발견하는 데에도 중요한 역할을 합니다. 2016년에는 페스티벌을 알고 있는 사람들 중 35%가 페스티벌에 한 번 이상 참석했다고 답해 1년 전 29%보다 증가했는데, 이는 페스티벌 홍보 활동이 음악 애호가들의 발걸음을 이끄는 데 효과적이라는 것을 보여줍니다. 하지만 10대의 경우, 58%가 친구나 가족을 통해 새로운 음악을 발견한다고 답해 가장 많이 이용하는 방법은 입소문인 것으로 나타났습니다.

그렇다면 캐나다 음악 팬들은 무엇을 듣고 있을까요? 지난 12개월 동안 이 장르의 청취자 점유율이 4% 포인트 이상 증가함에 따라 컨템포러리 록과 힙합이 점점 더 많은 비중을 차지하고 있습니다. 밀레니얼 세대와 10대가 선호하는 상위 3개 음악 장르(특별한 순서 없음)는 얼터너티브 록, 팝/톱 40, 힙합입니다. 지난 1년 동안 이들의 음악적 선호도는 드레이크, 저스틴 비버, 알레시아 카라, 숀 멘데스, 위켄드와 같은 현지 아티스트의 인기로 반영되었습니다.

이동 중 청취의 인기가 높아짐에 따라 소비자들은 스트리밍 서비스에 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 10대는 음악 감상 시간의 37%를 스트리밍 서비스를 통해 소비합니다. 음악 스트리밍 서비스를 선택할 때는 비용과 사용 편의성을 가장 중요하게 생각합니다. 현재 스트리밍 비용을 지불하지 않는 캐나다인 중 9%(10대 및 밀레니얼 세대의 16%)는 향후 6개월 내에 구독할 의향이 있다고 답했습니다. 구독하지 않는 가장 일반적인 이유는 가격 때문입니다.

유료 스트리밍의 성장은 남성, 비백인 10대 및 밀레니얼 세대가 불균형적으로 주도하고 있습니다. 실제로 향후 6개월 내에 유료 스트리밍 서비스에 가입할 가능성이 있는 사람의 60%가 남성이며, 그 중 대다수가 밀레니얼 세대(18~34세)에 속합니다. 라이브 음악 이벤트(페스티벌, 콘서트 등)에 더 많이 노출될수록 팬들이 스트리밍 비용을 지불할 동기를 부여하는 것으로 보입니다.

요약하면, 캐나다의 젊은 음악 팬들은 가격이 저렴하고 서비스가 사용하기 쉬운 경우 스트리밍 비용을 지불할 의향이 있습니다. 밀레니얼 세대는 스트리밍 서비스 구독 여부를 결정할 때 서비스의 노래 라이브러리를 특히 중요하게 생각합니다.

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