에피소드 11

아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 히스패닉계 미국인은 미국 인구의 약 40%를 차지합니다. 그리고 그 숫자는 빠르게 증가하고 있습니다. 실제로 미국 인구조사에 따르면 미국은 2044년에는 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 히스패닉계 미국인이 전체 인구의 50% 이상을 차지하는 다문화 다수 국가가 될 것으로 예상됩니다.  

오늘날 비즈니스 전략은 다문화 소비자를 고려해야 합니다. 다문화 소비자들은 3조 2,000억 달러에 달하는 엄청난 소비력을 가지고 있습니다. 이러한 막대한 소비력을 바탕으로 다문화 소비자들이 2013년 이후 소비재 시장에서 140억 달러의 매출 성장에 기여한 것은 놀라운 일이 아닐 수 없습니다.

하지만 이러한 소비자들에게 다가가기 위해서는 문화적으로 미묘한 차이가 있는 진정성 있는 참여가 필요하지만, 일부 비즈니스는 이를 놓치고 있습니다. 이러한 소비자층과 소통하고자 하는 기업에게 데이터와 인사이트는 제품과 광고가 공감을 불러일으키는 데 필수적입니다.

이번 데이터베이스 에피소드에서는 오늘날의 다문화 소비자를 살펴봅니다. 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 미국 히스패닉의 소비를 촉진하는 요인, 일반 인구보다 지출이 많은 카테고리, 브랜드가 주목해야 할 중요한 고객인 이유, 마케터가 이러한 고객에게 다가가고 참여를 유도하는 방법을 알아보세요.

이 에피소드에 출연한 게스트는 닐슨의 미국 전략적 커뮤니티 제휴 및 소비자 참여 담당 수석부사장인 셰릴 그레이스, 닐슨의 전략적 커뮤니티 제휴 담당 부사장 마리코 카펜터, 닐슨의 전략적 커뮤니티 제휴 담당 부사장 스테이시 드 아르마스, 닐슨의 다문화 성장 및 전략 담당 이사 반나 트랜, 닐슨의 다양성 및 포용성 커뮤니케이션 담당 수석부사장 앤드류 맥카스킬, 닐슨 U.S. 미디어 커뮤니케이션 담당 이사; 그리고 이벤트 및 산업 파트너십 관리자이자 SABLE 직원 리소스 그룹의 공동 리더인 Wilburt Carpenter, Nielsen.

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