메이저리그 야구 유니폼 소매 패치는 평균 경기 시간과 속도 때문에 브랜드에 상당한 가치를 창출할 수 있습니다.
다른 나라들과는 달리 미국에서는 프로 스포츠 유니폼에 대한 기업 스폰서십이 흔하지 않습니다. 하지만 야구계 내부의 시각으로 볼 때 MLB에 얼마나 큰 수익성을 가져다줄 수 있는지를 고려하면 주류가 될 날이 머지않았습니다.
브랜드 가치의 관점에서 보면 그 수치는 더 커집니다. 특히, 닐슨 스포츠의 새로운 분석에 따르면 리그가 고려 중인 MLB 소매 패치는 이미 NBA에서 사용되고 있는 스폰서십 패치보다 브랜드에 더 많은 가치를 제공할 수 있는 것으로 나타났습니다. NBA 패치는 2017-2018 시즌에 14개 팀 유니폼에 적용되었으며, 2018-19 시즌이 끝날 때까지 30개 팀 모두 유니폼 스폰서를 확보했습니다. 2018-19 NBA 정규 시즌의 팀당 평균 QI 미디어 가치(스폰서가 받는 노출의 금전적 가치)는 185만 달러였으며, 가장 가치가 높은 패치는 800만 달러의 노출 가치를 얻었습니다.
MLB에 대한 예상 가치 평가의 대부분은 많은 사람들이 종종 비판하는 평균 경기 시간과 속도의 특성을 반영합니다. 하지만 브랜드는 다르게 생각할 수도 있습니다. 생각해 보세요: MLB에는 30개 팀이 있고, 각 팀은 6개월 동안 정규 시즌에 162경기를 치르며, 2018년 경기 시간은 평균 3시간이었습니다. 올인, 경기 길이와 비교적 느린 경기 속도는 카메라 노출을 원하는 브랜드에게 좋은 징조입니다. 또한 유니폼 패치는 팀과 함께 이동하기 때문에 경기장 내 브랜딩에서는 볼 수 없는 홈 경기와 원정 경기 모두에서 브랜드가 노출된다는 점도 주목할 만합니다.
전체 정규 시즌 동안 소매 패치를 통한 브랜드 노출 가치를 예측하기 위해 닐슨 스포츠는 이번 시즌 초 런던에서 열린 두 번의 MLB 경기의 유니폼 스폰서십 노출 데이터와 함께 인공지능 및 컴퓨터 비전 기술을 사용했습니다. 국내에서는 허용되지 않지만 MLB의 유니폼 광고는 국제 경기에서는 허용됩니다.
따라서 MLB 유니폼 스폰서의 브랜드 가치는 간단한 계산을 통해 알 수 있습니다. 소매 패치는 NBA 유니폼의 패치보다 MLB 경기 중 더 많은 횟수와 더 긴 시간 동안 TV 화면에 노출됩니다.
지난 6월에 열린 뉴욕 양키스와 보스턴 레드삭스의 2019 런던 시리즈에서 MLB 소매 패치는 닐슨 스포츠24 데이터베이스가 추적하는 20개 이상의 경기장 내 스폰서십 자산 위치에서 노출 횟수 2위, 노출 시간 4위를 기록했습니다.
유니폼 외에도 미국 프로 스포츠의 기업 브랜딩은 경기장 및 경기장 이름, 경기장 내 테마 구역, 일반 경기장 내 간판, 심지어 팀 이름(뉴욕 레드불스)에 이르기까지 광범위하게 사용되고 있습니다. 따라서 MLB 유니폼에 스폰서십 패치를 추가하는 것은 논리적으로 당연한 일이며, 특히 현재 NBA 유니폼에 스폰서십 패치가 적용되는 것을 고려할 때 더욱 그렇습니다.
소매 패치의 가치에 영향을 미치는 변수는 다양하지만, 국제 경기를 경기별로 분석하면 한 시즌 동안 브랜드가 얼마나 많은 가치를 창출할 수 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 구체적으로 런던 올림픽 경기를 예로 들면, 한 팀이 162경기를 치르는 동안 1,100만 달러의 브랜드 가치를 얻을 수 있습니다.
