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2020 선거 허브

15분 읽기 | 2020년 8월

마지막 업데이트: 11월 4일, 6:33 PM ET

2020년 미국 대선에 관한 최신 데이터를 확인할 수 있는 닐슨의 2020 선거 허브에 오신 것을 환영합니다. 1960년 이후 대선 토론 TV 시청률을 비교하고, 다문화 유권자의 변화하는 힘을 알아보고, 정치 광고 지출 전략이 어떻게 변화했는지 알아보고, 유권자의 미디어 시청 행동과 최신 정치 솔루션을 살펴보세요.

스포트라이트 켜기:

선거일 밤 TV 시청률

2020년 11월 3일 화요일 오후 8시(동부 표준시)부터 오후 11시(동부 표준시)까지 프라임 타임에 약 5,690만 명이 2020년 미국 대통령 선거 방송을 시청 한 것으로 추산됩니다. 이 텔레비전 시청률에는 집 밖(OOH) 시청과 커넥티드 TV(CTV) 시청이 포함됩니다. 2016년에 비해 이번 선거에는 약 1,500만 명이 더 적은 수의 사람들이 시청했습니다.

지난 세 번의 대통령 선거에서 선거일 밤 텔레비전 시청률은 6,700만~7,100만 명 사이에서 비교적 안정적으로 유지되었습니다. 1960년대 이후 선거일 밤 방송을 시청하는 가구 수는 증가했지만 전체 가구에서 차지하는 비율은 감소했습니다. 2020년에는 전체 가구의 31%만이 선거 당일 밤 방송을 시청했지만 1960년에는 거의 3분의 2에 달했습니다.

최근 선거 이벤트에 대한 자세한 내용(연령별 구분, 채널 등)은 아래 미디어 권고사항에서 확인할 수 있습니다. 선거 당일 밤 TV 시청률을 계속 지켜봐 주세요.

정치 미디어 자문

아래는 민주당 및 공화당 전당대회, 대통령 및 부통령 토론회에 대한 TV 시청률, 가구 시청률, 총 시청자 수 추정치, 연령별 분석 및 기타 세부 정보가 포함된 가장 최근의 미디어 권고 사항입니다.

유권자 인구 통계 및 시청자 선호도

이번 대통령 선거는 많은 미국인, 그리고 점점 더 많은 다문화 소비자의 관심사가 되고 있는 이슈에 주목합니다. 이 차트는 데이터베이스를 통해 미국의 독특한 유권자 인구 통계와 시청 선호도를 강조합니다.

팬데믹과 사회적 불안으로 인한 뉴스 수요 증가

코로나19 사태와 사회적 불안으로 인해 따뜻한 시기에도 뉴스 소비에 대한 수요가 지속되고 있으며, 이는 이러한 사건이 미국인의 일상 생활에 미치는 영향이 얼마나 중요한지를 보여줍니다. 지역 및 전국 정치인들에게 이러한 이벤트는 많은 플랫폼과 정치 캠페인의 중심이 되었습니다.

2020년 2분기 뉴스 참여도는 3월과 4월에 특히 인상적인 상승세를 보이며 최고치를 기록한 후 점차 코로나19 이전 수준으로 회복되었습니다. 이는 지역 TV 뉴스, 전국 방송 TV 뉴스, 케이블 TV 뉴스뿐만 아니라 디지털 플랫폼 전반에서 마찬가지입니다. 성별과 인종을 불문하고 데스크톱/노트북, 스마트폰, 태블릿에서 시사 및 글로벌 뉴스에 대한 일일 평균 도달률은 2019년 4월과 2020년 4월 사이에 40~60% 증가했습니다. 즉, 시사 사이트/앱을 방문하는 사람들이 더 자주, 더 오랜 시간 동안 참여하고 있다는 의미입니다.

뉴스 시청자층이 더욱 다양해지고 있습니다.

2020년의 사건들은 TV 뉴스 시청자 인구 통계에 극적인 변화를 가져오는 촉매제가 되었습니다. 지역 및 전국 뉴스에 대한 수요가 전반적으로 증가했으며 아시아계, 히스패닉계, 흑인계 미국인 시청자가 대부분의 성장을 주도했습니다. 2020년 2분기와 2019년 2분기 사이에 아시아계 미국인 시청자의 주당 뉴스 소비량은 주당 3시간 이상에서 6시간 이상으로 거의 두 배(+86%)나 증가했습니다. 흑인 시청자의 주당 평균 시청 시간은 6시간 43분에서 10시간으로 58% 증가했습니다. 시청률은 인구 통계, 흑인 생명 존중 운동, 팬데믹의 영향 등의 요인이 작용하는 지역 시장별로도 큰 차이를 보였습니다. 2020년 2분기에 디트로이트, 필라델피아, 시카고에서 흑인 미국인들은 매주 12시간 30분 동안 TV 뉴스를 시청했습니다. 대부분의 시장에서 지역 TV 뉴스가 가장 많았고 케이블 TV가 그 뒤를 이었습니다.

55세 이상은 주당 14시간 43분이라는 놀라운 비율로 계속해서 TV 뉴스를 시청하고 있지만, 18~34세 연령층의 성장이 두드러졌습니다. 이 젊은 소비자들은 2020년 2분기에 매주 평균 2시간이 조금 넘는 시간 동안 TV 뉴스를 시청했으며, 이는 전년 대비 134% 증가한 수치입니다.

대선 캠페인 광고 노출 수

닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 2020년 3분기에 측정된 대선 캠페인과 식별 가능한 정치 단체에서 구매한 TV 및 라디오 광고 노출 수가 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 측정된 정치 캠페인은 3분기에 총 1,760만 건의 영어 광고 노출을 구매했으며, 이는 2020년 1분기보다 5배나 많은 노출 수입니다. 이는 2016년 대선 기간 중 영어 광고 노출 수가 최고치인 920만 건을 기록한 것에 비해 두 배나 높은 수치입니다.

동시에 스페인어 광고 노출 수는 2020년 1분기에 비해 거의 세 배 가까이 증가했습니다. 이 데이터는 기업들이 이전 분기에는 스페인어 광고에 더 많이 투자했다가 3분기에는 투자를 줄였던 지난 해와는 다른 양상을 보여줍니다.

등록 유권자별 기기 소유권

미디어 측정에 따르면 다문화 시청자마다 미디어 습관이 다르므로 다문화 미국인에게 다가가기 위해서는 다양한 옴니채널 접근 방식이 필요하다는 사실이 계속 밝혀지고 있습니다. 흑인과 히스패닉계 미국인은 TV를 많이 소비하고 TV를 더 많이 소유하는 반면, 아시아계 미국인은 태블릿, 컴퓨터, 스마트폰 등 다른 소형 스크린 디바이스 소유율이 높은 경향이 있습니다.

이러한 유권자 중 상당수는 시청하는 프로그램부터 청취하는 팟캐스트에 이르기까지 삶의 모든 부분에 정치가 스며들어 있습니다. 닐슨의 유권자 시청률 조사에 따르면 TV 시청자 중 유권자를 살펴본 결과, Fox 시청자가 모두 공화당 지지자는 아니며 틈새 케이블 프로그램은 주요 유권자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 스포츠는 팬과 유권자를 모두 하나로 묶는 것으로 나타났습니다.

인구 통계별 등록 유권자

미국의 유권자 인구 통계가 변화하고 있습니다. 지난 대선 이후 남성, 여성, 백인 유권자 인구는 모두 비교적 안정적으로 유지되고 있는 반면, 아시아계 미국인과 두 가지 이상의 인종을 가진 사람들 등 다른 다문화 집단은 상당한 인구 변화를 보이고 있습니다. 전체적으로 다문화 등록 유권자는 전체 유권자의 거의 3분의 1(29%)을 차지합니다.

인구 통계별 정치적 성향

정당 지지 성향이 고르게 분포되어 있는 백인 미국인과 달리, 유권자 매핑 및 인구 통계 회사인 L2에 등록된 다문화 유권자, 특히 아프리카계 미국인 또는 히스패닉 및 포르투갈계 미국인으로 정의되는 유권자는 민주당 지지자가 될 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이처럼 정치적 성향이 고르지 않은 분포와 더불어 경합 주에 거주하는 라틴계 인구가 많기 때문에 이 커뮤니티의 투표력은 상당합니다. 아프리카계 미국인과 마찬가지로 많은 히스패닉계 미국인들이 올해 신종 코로나바이러스와의 전쟁의 최전선에서 필수 직종에 종사하면서 경제와 의료 서비스 이용에 더욱 집중하고 있습니다.

인구 통계별 유권자 빈도

투표와 관련해서는 등록 유권자 중 극히 일부만이 총선과 예비선거에서 정기적으로 투표를 합니다. 실제로 인종에 관계없이 미국인의 절반 이상이 가끔 투표하는 유권자이며 지난 4번의 총선과 예비선거에서 1~4번만 투표한 것으로 나타났습니다.

백인 미국인의 거의 3분의 1이 지난 4번의 총선과 예비선거에서 5~8번 투표한 헤비 유권자입니다. 흑인 미국인의 헤비 유권자 비율은 25%로 그 다음으로 높습니다. 그러나 좀 더 자세히 살펴보면 흑인 미국인들 사이에서는 성별에 따라 투표 행동에 상당한 불평등이 존재한다는 것을 알 수 있습니다. 미국 인구조사에 따르면 흑인 여성은 투표율에서 지속적으로 선두를 달리고 있습니다. 2016년에는 흑인 여성의 64%가 투표에 참여한 반면 남성은 54%에 불과했습니다.

역대 선거 이벤트 평점

1960년대부터 미국의 주요 정치 이벤트에 대한 정보를 제공해 왔으며, 이제 지난 60년 동안 미국인들이 각 이벤트를 어떻게 바라보았는지 확인할 수 있습니다. 아래 차트는 주요 선거 이벤트에 대한 역대 투표율을 보여줍니다.

2016년 대선 토론의 다문화 시청률
2016년 힐러리 클린턴과 도널드 트럼프의 첫 번째 대선 토론을 시청한 2세 이상 시청자는 약 8,400만 명에 달했습니다. 대선 토론 전반에서 높은 시청률을 기록했지만, 시청률 데이터를 자세히 살펴보면 주로 히스패닉계가 아닌 백인 유권자들이 토론을 시청한 것으로 나타났습니다. 실제로 아시아계라고 밝힌 유권자의 5%만이 1, 2차 토론회를 시청했으며, 3차 토론회에서는 그 비율이 4%로 떨어졌습니다.

2020년 선거에 출마하는 정치인들에게 다문화 집단에 대한 아웃리치는 중요한 기회이지만, 조사에 따르면 여전히 지지율이 저조한 것으로 나타났습니다. 아시안 및 태평양계 미국인 투표 단체의 최근 설문조사에 따르면, 아시아계 유권자들은 주요 정당으로부터 연락을 받지 못했다고 답했습니다.

대통령 및 부통령 후보 토론회
올해 2020년 대통령 및 부통령 후보 텔레비전 토론회에는 두 가지 중요한 첫 번째 사건이 있었습니다. 대통령 토론위원회가 두 번째 토론을 취소하면서 1996년 이후 처음으로 대통령 토론이 두 번만 열리게 되었습니다. 또 다른 전례 없는 사건은 카말라 해리스가 아프리카계 미국인 여성 최초로 부통령 후보 토론 무대에 오른 것이었습니다.

2020 대선 토론 시리즈의 텔레비전 시청률은 전반적으로 높았습니다. 첫 번째 토론회에서는 공중파 및 케이블 네트워크, PBS 회원 방송국, 커넥티드 TV 및 집 밖에서 약 7,310만 명이 시청했습니다. 이 토론의 시청자 수는 2016년의 첫 번째 대선 토론보다는 1,100만 명 적었지만, 2012년 대선 토론보다는 1,000만 명 이상 많았습니다. 이러한 시청률 하락에도 불구하고 대선 토론 시청률은 25.9%까지 떨어졌던 2000년 이후 꾸준히 상승하고 있습니다. 카말라 해리스와 마이크 펜스 부통령 후보의 토론은 2008년 조 바이든과 세라 페일린이 토론한 이후 가장 높은 시청률인 5,790만 명의 시청자를 끌어 모았습니다. 올해 부통령 후보 토론회는 팀 케인과 마이크 펜스의 2016년 토론회보다 2천만 명 이상의 시청자가 더 많이 시청했습니다.

역대 최초로 대통령 및 부통령 토론의 역대 TV 시청률, 총 가구 수, 시청자 시청률을 아래의 인터랙티브 차트에 집계하여 트렌드와 이슈를 파악할 수 있도록 했습니다.

대통령 토론 시청률 차트 참고
*1996년 10월 16일은 MLB 플레이오프 경기로 인해 FOX가 포함되지 않았습니다.

**1992년 10월 11일은 MLB 플레이오프 경기로 인해 CBS가 포함되지 않았습니다.

***일부 NBC 및 FOX 계열사는 MLB 플레이오프 경기로 인해 대선 토론을 녹화 중계로 방영했습니다.

****Fox는 MLB 플레이오프 경기로 인해 이 합계에는 포함되지 않습니다.

*아자온 테이프 지연.

9월 26일 월요일 밤 미식축구 경기, 10월 9일 일요일 밤 미식축구, NLDS 및 ALDS 경기, 10월 19일 NLCS 및 ALCS 경기.

참고: 1972년, 1968년, 1964년에는 텔레비전 대선 토론이 없었습니다.

2020년 토론에 대한 참고 사항
이 권고의 2020년 총 수치에는 집 밖에서의 시청과 커넥티드 TV(CTV) 시청이 포함됩니다. 텔레비전으로 중계되는 정치 이벤트의 경우 CTV의 기여도는 최대 11%에 달할 수 있습니다.

위의 데이터는 공중파 및 케이블 네트워크와 PBS 회원 방송국을 포함한 수치입니다. 광고 지원 네트워크의 토론 1 시청자 수는 2세 이상 시청자 중 7,150만 명에 불과했습니다.

토론 2 - 취소됨

토론 3의 광고 지원 네트워크 시청자 수는 2세 이상 중 6,170만 명에 불과했습니다.

민주당 및 공화당 전당대회 지지율

2020년 민주당 및 공화당 전당대회 기간 동안의 TV 시청률은 지난 세 번의 대통령 선거 기간에 비해 낮은 수치를 기록했습니다. 두 전당대회 모두에서 가장 높은 시청률을 기록한 날은 4일째로, 2세 이상의 미국인 2,460만 명과 2,380만 명이 각각 DNC와 RNC를 시청했습니다. 2016년에는 2,980만 명과 3,220만 명의 미국인이 전당대회와 RNC 넷째 날을 시청했습니다.

돌이켜보면, 1992년 조지 H. W. 부시, 빌 클린턴, 로스 페로가 참여한 전당대회와 RNC의 평균 시청률은 2천만 가구 이상이 시청한 최근 역사상 가장 높은 수치였습니다. 2008년 버락 오바마와 존 맥케인이 전당대회 4일째에 후보 지명을 수락했을 때 2770만 가구와 2820만 가구(2세 이상 시청자 약 3800만 명과 3900만 명)가 시청했습니다.

시청률 차트 및 연혁표 참고
1976년 및 1980년 데이터는 황금 시간대(오후 7시 30분~11시) 시청률만 기준입니다.

1996년 데이터는 5개 네트워크 모두에서 가장 가까운 비교 가능한 기간을 기준으로 합니다: 월~목 오후 10~11시 15분
*가족 채널에서도 96년 공화당 전당대회를 방영했지만 총 시청률 및 총 가구 수에는 포함되지 않습니다.

** 공통 커버리지 시간대의 전당대회 커버리지 합계를 기준으로 한 2000개의 데이터입니다: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=월-목 오후 10-11시, CBS=수-목 오후 10-11시, NBC=화-목 오후 10-11시.

Dem의 합계를 기준으로 한 ***2000 데이터. 공통 보도 시간대의 전당대회 보도: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = 월요일 오후 10~11시 45분, 화~목요일 오후 10~11시; NBC = 월요일 오후 10:30~11:45, 수~목요일 오후 10~11시; CBS = 수~목요일 오후 10~11시.

Dem의 합계를 기준으로 한 +2004 데이터입니다. 공통 보도 시간대의 전당대회 보도 범위: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = 월, 수, 목 오후 10~11시; CNN, MSNBC, FOXNC = 화요일 오후 10~11시.

공통 보도 시간대의 전당대회 보도 합계를 기준으로 한 ++2004년 데이터입니다: CNN, FOXNC, MSNBC= 월요일 오후 10-11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 화요일과 수요일: 오후 10-11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 목요일: 오후 10-11시 15분 (*지속 프로그램 포함)
+++ BET 및 TVONE = 민주당 전당대회만, UNI/TEL 목요일 두 대회만 해당. 다른 모든 방송 시간은 월요일~목요일 오후 10~11시입니다(9월 1일 월요일에는 허리케인 보도로 인해 리뷸리컨 방송이 없습니다).

2008 RNC 첫째 날: 허리케인 구스타브로 인해 일반 취재가 불가능했습니다. 35~54명 데이터 없음.

RNC 2일차 및 3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC
RNC 4일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, 유니비전, 텔레문도
DNC 1일차, 2일차, 3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV One
DNC 4일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC 1일차: 허리케인 아이작으로 인해 일반 방송이 없습니다. 행사가 연기되었습니다.

RNC 2일차 및 3일차 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC 및 PBS
RNC 4일차 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS 및 UNI
DNC 1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, 및 PBS
DNC 3일차 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One 및 UNI
2016 데이터 등급은 각 방송의 시작 시간과 종료 시간을 기준으로 한 방송 프로그램 등급을 포함합니다. 케이블 시청률은 오후 10시부터 시작하는 일반적인 시간을 기준으로 하고 종료 시간은 가장 가까운 분 단위로 반올림한 가장 일반적인 종료 시간을 기준으로 하며, 총 시청률은 시청 시간 가중치를 적용합니다.

2016년 데이터는 공화당 전당대회 보도 시간의 기간 가중치 합계를 기준으로 합니다:

1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC(프로그램 시청률) 및 CNN, 폭스 버스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC(오후 10-11시)
2일차 - ABC, CBS, NBC(프로그램 시청률) 및 CNN, 폭스 버스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC(오후 10-11시 15분)
3일차 - ABC, CBS, NBC(프로그램 시청률) 및 CNN, CNBC, 폭스 버스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC(오후 10-11시 45분).m.)
4일차 - ABC, CBS, NBC, Uni(프로그램 시청률) 및 CNN, CNBC, 폭스 버스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC, NBC 유니버소(오후 10-11:45)
참고: 이제 PBS를 신디케이트 네트워크로 보고하는 변경으로 인해 2016년 대회 데이터에는 상업적으로 지원되는 네트워크만 반영되며 PBS 추정치는 포함되지 않습니다.

공화당 전당대회 일자별 방송 네트워크
1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
4일차 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, NBC 유니버소

민주당 전당대회 일자별 방송 네트워크
1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
4일차 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, NBC 유니버소
2020
출처: 닐슨, 빠른 전국 시청률.

참고: 위의 데이터에는 방송 및 케이블 네트워크와 PBS 회원 방송국이 포함되어 있습니다.

1일차 DNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2인 이상 1,880만 명
2일차 DNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2인 이상 1,830만 명
3일차 DNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 21.2세 이상 600만 명
4일차 DNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2,350만 명
1일차 RNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 16만 명.3백만 명.
2일차 전당대회: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2세 이상 1,870만 명.
3일차 전당대회: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2세 이상 1,670만 명.
4일차 전당대회: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2세 이상 2310만 명.
일별 민주당 전국대회 네트워크 가구별 시청자 수

1일차, 2일차, 3일차 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스, FOXNC, MSNBC, 뉴시
4일차 - ABC, CBS, NBC, TEL, 유니비전, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스, FOXNC, MSNBC, 뉴시
공화당 전당대회 일별 가구별 개표 네트워크

1일차, 2일차, 3일차 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, 뉴스맥스, 뉴시.
4일차 - ABC, CBS, NBC, 텔레문도, 유니비전, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, 뉴스맥스, 뉴스시.

대통령 선거가 주요 이벤트이긴 하지만 정치에는 그 외에도 많은 것들이 있습니다. 과거 기사를 통해 미국인들이 과거에 어떻게 정치에 관심을 가졌는지 살펴보세요.

정치에 정통한 사용자를 위한 솔루션

많은 것이 걸려 있는 선거에서 캠페인은 핵심 유권자에게 도달하고 투자를 극대화하기 위해 적절한 리소스를 할당하는 것이 중요합니다. 유권자에게 다가가고, 영향력 있는 메시지를 개발하고, 후보자에 대한 전반적인 인지도를 높이는 방법을 알아보세요.

의회 선거구별 정당 소속

출처: 닐슨 스카버러/리자 2017

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