最終更新日11月4日 18時33分（米国東部時間

ニールセンの2020年選挙ハブへようこそ。ここでは、2020年米国大統領選挙の最大のイベントに関する最新データをご覧いただけます。1960年以降の大統領討論会テレビ視聴率の比較、多文化有権者の力の変化、政治広告費戦略の変化、有権者のメディア視聴行動、最新の政治ソリューションなどをご覧ください。

2020年11月3日（火）午後8時（東部標準時）から午後11時（東部標準時）までのゴールデンタイムに、推定 5,690万人が2020年米国大統領選挙の報道を視聴した。このテレビ視聴率には、OOH（Out-of-Home）視聴とCTV（Connected TV）視聴が含まれている。2016年と比較すると、今回の選挙を視聴した人は1500万人近く減少した。

過去3回の大統領選挙では、選挙当夜のテレビ視聴率は6700万人から7100万人の間で比較的安定していた。1960年代以降、選挙中継を視聴する世帯数は増加しているが、全世帯に占める割合は減少している。1960年代には3分の2近くの世帯が視聴していたのに対し、2020年には31％の世帯しか視聴していない。

最近の選挙イベントの詳細（年齢別内訳、チャンネルなど）については、以下のメディア・アドバイザリーを参照されたい。選挙の夜のテレビ視聴率にご期待ください。

投票者の属性と視聴者の好み

大統領選挙は、多くのアメリカ人、そしてますます多様化する多文化消費者の関心事にスポットライトを当てます。これらのグラフは、当社のデータベースから、アメリカ独自の有権者層と視聴者の嗜好を浮き彫りにしたものです。

パンデミックと社会不安がニュースの需要を高める

COVID-19事件や社会不安は、暖かい季節であってもニュース消費への需要を維持し続け、これらの事件がアメリカ人の日常生活にとって重要であることを示している。政治家にとって、こうした出来事は多くの政治綱領や政治キャンペーンの目玉となっている。

ニュースのエンゲージメントは2020年第2四半期に新たな高みに達し、特に3月と4月の伸びは目覚ましく、その後徐々にCOVID以前のレベルに戻っている。これはローカルTVニュース、全国放送TVニュース、ケーブルTVニュースだけでなく、デジタル・プラットフォームでも同様である。性別、民族を問わず、デスクトップ／ノートパソコン、スマートフォン、タブレット端末における時事ニュースとグローバルニュースの1日平均リーチは、2019年4月から2020年の間に40～60%増加している。つまり、時事ニュースサイト/アプリを訪れる人々のエンゲージメントは、より頻繁に、より長時間にわたっている。

ニュースの視聴者は多様化している

2020年の出来事は、テレビニュースの視聴者層に劇的な変化をもたらすきっかけとなった。ローカルニュースと全国ニュースに対する需要は、アジア系、ヒスパニック系、黒人系アメリカ人の視聴者を中心に軒並み増加している。2020年第2四半期と2019年第2四半期の間に、アジア系アメリカ人の視聴者の週当たりのニュース消費時間は3時間強から6時間強へとほぼ倍増（+86%）した。黒人の視聴者は週平均10時間を超え、6時間43分から58％増加した。視聴率は地方市場によっても大きく異なり、人口動態、黒人差別撤廃運動、パンデミックの影響などの要因が絡んでいる。2020年第2四半期、デトロイト、フィラデルフィア、シカゴの3都市では、アメリカ黒人のテレビニュース視聴時間は週12時間半だった。ほとんどの市場でローカルTVニュースが圧倒的に多く、次いでケーブルTV。

55歳以上のテレビニュース視聴時間は週14時間43分という驚異的な伸びを示したが、伸びたのは主に18歳から34歳の層であった。これらの若い消費者は2020年第2四半期に毎週平均2時間強のTVニュースを視聴しており、これは前年比134％増であった。

大統領選挙広告インプレッション

ニールセン・アド・インテルのデータによると、2020年第3四半期に測定された大統領選挙キャンペーンおよび特定可能な政治団体が購入したテレビおよびラジオ広告のインプレッションが大幅に増加した。計測された政治キャンペーンが第3四半期に購入した英語広告インプレッションは合計で1,760万インプレッションとなり、これは2020年の最初の2四半期と比べて5倍のインプレッション数である。この投資額は、2016年大統領選挙時の英語広告インプレッション投資のピークである920万インプレッションの2倍に相当する。

同時に、スペイン語広告のインプレッションは、2020年第1四半期と比較して約3倍の規模となっている。このデータは、以前の四半期にスペイン語広告への投資額が増加し、第3四半期に投資額が減少した例とは異なることを示しています。

登録有権者によるデバイス所有

メディア測定は、メディア習慣が多文化の視聴者によって異なることを示し続けています。これは、多文化のアメリカ人にリーチするには、多様なオムニチャネル・アプローチが必要であることを意味します。黒人とヒスパニック系アメリカ人はテレビの大量消費者であり、より多くのテレビを所有しています。一方、アジア系アメリカ人は、タブレット、コンピュータ、スマートフォンなど、その他の小型スクリーンのデバイス所有率が高い傾向にあります。

これらの有権者の多くにとって、政治は視聴する番組から聴くポッドキャストまで、生活のあらゆる部分に浸透している。ニールセンの有権者視聴率では、テレビ視聴者の中の有権者を調べており、フォックスの視聴者は共和党員ばかりではなく、ニッチなケーブル番組が重要な有権者層にリーチする機会を提供し、スポーツはファンと有権者を結びつけるようだ。

人口統計による有権者登録数

アメリカでは有権者の人口動態が変化している。男性、女性、白人の投票年齢人口は、いずれも前回の大統領選挙以降、比較的安定しているが、その他の多文化グループは、特にアジア系アメリカ人と2人種以上の人種であることを自認する人々の人口が大きくシフトしている。多文化の登録有権者を合わせると、全有権者のほぼ3分の1（29％）を占める。

人口統計による所属政治家

党派がより均等に分布している白人アメリカ人とは異なり、登録された多文化有権者、特に有権者地図・人口統計会社であるL2がアフリカ系アメリカ人またはヒスパニック系、ポルトガル人の可能性が高いと定義する有権者は、民主党を支持する傾向が著しく高い。このように政治的支持層が不均等に分布していることに加え、スウィングステートに住むラテン系住民の人口が多いため、このコミュニティの投票力は大きい。アフリカ系アメリカ人と同様、ヒスパニック系アメリカ人の多くは、今年、新型コロナウイルスとの戦いの最前線に立ち、必要不可欠な職業に就いている。

デモグラフィック別投票頻度

投票に関して言えば、登録有権者のうち、総選挙や小選挙区で定期的に投票を行うのはごく一部である。実際、アメリカ人の半数以上は、民族に関係なく、たまにしか投票せず、過去4回の総選挙と小選挙区で1～4回しか投票していない。

白人アメリカ人の3分の1近くが、過去4回の総選挙と予備選挙で5〜8回投票したヘビー・ヴィーターである。次に多いのが黒人で、25％である。しかし、さらに深く掘り下げてみると、黒人アメリカ人の間では、投票行動に男女間の大きな不平等があることがわかる。米国国勢調査によると、投票率では黒人女性が常にリードしている。2016年、黒人女性の64％が投票したのに対し、男性はわずか54％だった。

2016年大統領討論会の多文化視聴率
2016年、ヒラリー・クリントンとドナルド・トランプの第1回大統領討論会には、2歳以上の視聴者8,400万人がチャンネルを合わせたと推定される。大統領討論会全体のテレビ視聴率は好調だったにもかかわらず、視聴率データをより深く掘り下げてみると、主に非ヒスパニック系の白人有権者が視聴していたことがわかる。実際、第1回と第2回の討論会を視聴したアジア系有権者はわずか5％で、第3回の討論会では4％に減少した。

多文化グループへの働きかけは、2020年に出馬する政治家にとって大きなチャンスであるが、調査によるとまだ遅れている。Asian and Pacific Islander American Voteという団体が最近行った調査によると、アジア系有権者はどちらの主要政党からも接触がなかったと回答している。

大統領・副大統領討論会
今年の2020年大統領・副大統領テレビ討論会は、2つの重要な初めての出来事があった。大統領討論会委員会は2回目の討論会を中止し、1996年以来初めて2回のみの大統領討論会となった。もうひとつの前例のない出来事は、カマラ・ハリスがアフリカ系アメリカ人女性として初めて副大統領討論会の舞台に立ったことだ。

全体として、2020年選挙討論会のテレビ視聴は好調であった。第1回討論会では、放送局、ケーブルネットワーク、PBS加盟局、コネクテッドTV、家庭外で推定7,310万人が視聴した。この討論会の視聴者数は、2016年の第1回大統領討論会よりは1100万人少なかったが、2012年の大統領討論会よりは1000万人以上多かった。このように視聴率には波があるものの、大統領討論会の視聴率は、25.9％まで低下した2000年以降、着実に上昇している。カマラ・ハリスとマイク・ペンス副大統領の視聴率は5790万人で、ジョー・バイデンとサラ・ペイリンが討論した2008年以来の高視聴率を記録した。今年の副大統領討論会は、ティム・ケインとマイク・ペンスが2016年に行った討論会よりも2000万人以上の視聴者を集めた。

今回初めて、大統領・副大統領討論会の過去のテレビ視聴率、総世帯数、視聴者数を以下のインタラクティブなグラフにまとめました。

大統領選討論会視聴率チャート 注釈
*1996年10月16日はMLBプレーオフ戦のため、FOXを含まない。

**1992年10月11日はMLBプレーオフのためCBSを除く。

***NBCとFOXの一部の系列局では、MLBプレーオフの試合のため、大統領選討論会をテープディレイで放送。

****フォックスはMLBプレーオフのため、この合計には含まれない。

*テープ・ディレイのAZA。

9月26日のマンデーナイトフットボール、10月9日のサンデーナイトフットボール、NLDSとALDSの試合、10月19日のNLCSとALCSの試合。

注：1972年、1968年、1964年にはテレビでの大統領討論会は行われなかった。

2020年討論会の注意事項
本アドバイザリーでは、家庭外視聴とコネクテッドTV（CTV）視聴を2020年の合計数字に含めている。CTVからの寄与は、テレビ中継された政治イベントの場合、11%にもなる。

上記データは、放送局、ケーブルネットワーク、PBS加盟局を含む。ディベート1の視聴者数は、2歳以上で7,150万人。

ディベート2 - 中止

ディベート3の視聴者数は、2歳以上の視聴者数で6,170万人。

民主・共和両党全国大会の視聴率

2020年の民主党と共和党の全国大会のテレビ視聴率は、過去3回の大統領選挙の年に比べて低かった。両大会とも、最も視聴率が高かったのは4日目で、2歳以上のアメリカ人がDNCとRNCにそれぞれ2,460万人と2,380万人チャンネルを合わせた。2016年はDNCとRNCの4日目に2980万人と3220万人が視聴した。

振り返ってみると、ジョージ・H・W・ブッシュ、ビル・クリントン、ロス・ペローが出演した1992年のDNCとRNCの平均視聴率は、2000万世帯以上を集め、最近の歴史の中でも最も高いものだった。2008年、バラク・オバマとジョン・マッケインが指名を受けたDNCとRNCの4日目には、27.7世帯と28.2世帯が視聴した（2歳以上の視聴者は約3800万人と3900万人）。

CONVENTION RATING Chart and HISTORICAL TABLE NOTES
1976年と1980年のデータはゴールデンタイム（午後7時30分～午後11時）のみの放送に基づく。

1996年のデータは、5つのネットワークのうち、最も比較可能な時間帯に基づく：月～木午後10時～11時15分
*ファミリーチャンネルでも96年の共和党大会を放送したが、視聴率および総ホーム数には含まれていない。

** 2000年のデータは、共通報道時間帯における下院議員大会報道の合計：ABC、CNN、MSNBC、FOXNC=月～木午後10～11時、CBS=水～木午後10～11時、NBC=火～木午後10～11時。

***Dem.の合計に基づく2000年のデータ。共通報道時間帯における民主党大会中継の合計：ABC、CNN、MSNBC、FOXNC＝月曜午後10時～11時45分、火～木曜午後10時～11時、NBC＝月曜午後10時30分～11時45分、水～木曜午後10時～11時、CBS＝水～木曜午後10時～11時。

+2004年のデータは民主党の合計。共通報道時間帯における民主党大会報道：ABC、CBS、NBC、CNN、MSNBC、FOXNC＝月、水、木曜午後10～11時、CNN、MSNBC、FOXNC＝火曜午後10～11時。

++2004年のデータは、共通報道時間帯における議員大会報道の合計：CNN、FOXNC、MSNBC＝月曜午後10時～11時、ABC、CBS、NBC、CNN、FOXNC、MSNBC*＝火曜・水曜午後10時～11時、ABC、CBS、NBC、CNN、FOXNC、MSNBC*＝木曜午後10時～11時15分（*中継には持続番組も含む）
++ BETとTVONE＝民主党大会のみ、UNI/TEL＝木曜は両大会のみ。それ以外の中継時間は月～木曜午後10～11時（9月1日月曜はハリケーン中継のため、レブリカン中継なし）。

2008 RNC 1日目：ハリケーン「グスタフ」のため、一般的な報道はなし。35～54歳のデータなし。

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Day 1, 2, 3 - ABC、CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC4日目 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC1日目：ハリケーン「アイザック」のため、一般放送はなし。イベントは延期。

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC and PBS
RNC Day 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS and UNI
DNC Day 1 and 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC、and PBS
DNC Day 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One and UNI
2016年のデータ視聴率は、各テレビ放送の開始時刻と終了時刻に基づく放送番組視聴率を含む。ケーブルの視聴率は午後10時を起点とする共通時間、終了時間は最も一般的な終了時間を四捨五入したもの。

2016年のデータは、共和党全国大会報道時間の期間加重合計に基づく：

1日目と2日目 - ABC、CBS、NBC（番組視聴率）とCNN、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC（午後10～11時）
2日目 - ABC、CBS、NBC（番組視聴率）とCNN、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC（午後10～11時15分）
3日目 - ABC、CBS、NBC（番組視聴率）とCNN、CNBC、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC（午後10～11時45分） 4日目 - ABC、CBS、NBC、ユニ（番組視聴率）とCNN、CNBC、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC、NBCユニバーソ（午後10～11時） m.)
4日目 - ABC、CBS、NBC、Uni（番組視聴率）およびCNN、CNBC、Fox Bus News、Fox News Channel、MSNBC、NBC Universo（10-11:45 p.m.)
注：PBSをシンジケートネットワークとして報告するように変更されたため、2016年の大会データは商業的にサポートされているネットワークのみを反映し、PBSの推定値は含まれていない。

共和党全国大会日別ネットワーク（世帯別）
1日目と2日目 - ABC、CBS、NBC、CNN、フォックス・ビジネス・ネットワーク、FOXNC、MSNBC
3日目 - ABC、CBS、NBC、CNN、CNBC、フォックス・ビジネス・ネットワーク、FOXNC、MSNBC
4日目 - ABC、CBS、NBC、UNI、CNN、CNBC、フォックス・ビジネス・ネットワーク、FOXNC、MSNBC、NBCユニバーソ

民主党全国大会日別世帯脱落ネットワーク
1日目、2日目-ABC、CBS、NBC、CNN、FOXビジネスネットワーク、FOXNC、MSNBC
3日目-ABC、CBS、NBC、CNN、CNBC、FOXビジネスネットワーク、FOXNC、MSNBC
4日目-ABC、CBS、NBC、UNI、CNN、CNBC、FOXビジネスネットワーク、FOXNC、MSNBC、NBCユニバーソ
2020年
出典：ニールセン、全米視聴率速報。

注：上記のデータは、放送局、ケーブルネットワーク、PBS加盟局を含む。

Day 1 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.8 million viewers among persons 2+
Day 2 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.3 million viewers among persons 2+
Day 3 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 21.2歳以上の視聴者数は2,160万人
DNC4日目：2歳以上の視聴者数は2,350万人
RNC1日目：2歳以上の視聴者数は1,630万人。2歳以上の視聴者数は1,610万人。
RNC2日目：2歳以上の視聴者数は1,870万人。
RNC3日目：2歳以上の視聴者数は1,670万人。
RNC4日目：2歳以上の視聴者数は2,310万人。
民主党全国大会の世帯別日別ネットワーク数

1日目、2日目、3日目 - ABC、CBS、NBC、PBS、CNN、CNNe、Fox Business、FOXNC、MSNBC、Newsy
4日目 - ABC、CBS、NBC、TEL、Univision、PBS、CNN、CNNe、Fox Business、FOXNC、MSNBC、Newsy
共和党全国大会のネットワークを日替わりで世帯別に紹介。

1日目、2日目、3日目 - ABC、CBS、NBC、PBS、CNN、CNNe、Fox Business Network、FOXNC、MSNBC、Newsmax、Newsy。
4日目 - ABC、CBS、NBC、テレムンド、ユニビジョン、PBS、CNN、CNNe、Fox Business Network、FOXNC、MSNBC、Newsmax、Newsy。