2020 선거 허브

최종 업데이트: 11월 4일 오후 6시 33분 (미 동부 시간)

닐슨 2020 선거 허브에 오신 것을 환영합니다. 여기에서는 2020년 미국 대통령 선거의 주요 사건들에 대한 최신 데이터를 확인하실 수 있습니다. 1960년 이후 대통령 토론회 TV 시청률 비교, 다문화 유권자들의 변화하는 영향력 분석, 정치 광고 지출 전략의 변화 추적, 유권자들의 미디어 시청 행태 파악, 그리고 최신 정치적 해법을 알아보세요.

2020년 11월 3일 화요일 동부 표준시 기준 오후 8시부터 11시까지 황금시간대에 2020년 미국 대통령 선거 방송을 시청한 인구는 약 5,690만 명으로 추정됩니다. 이 시청률에는 외부 시청(OOH) 및 커넥티드 TV(CTV) 시청이 포함됩니다. 2016년 선거와 비교했을 때, 이번 선거 시청자 수는 약 1,500만 명 감소했다.

지난 세 차례 대통령 선거에서 선거일 밤 TV 시청률은 6700만 명에서 7100만 명 사이를 오가며 비교적 안정적인 모습을 보였다. 1960년대 이후 선거일 밤 방송을 시청하는 가구 수는 증가했으나 전체 가구 대비 비율은 감소했다. 2020년에는 전체 가구의 31%만이 선거일 밤 방송을 시청했는데, 이는 1960년 당시 약 3분의 2에 달했던 수치와 대비된다.

최근 선거 관련 행사에 대한 자세한 내용(연령대별 분포, 채널 등)은 아래 미디어 안내문에서 확인하실 수 있습니다. 선거일 밤 TV 시청률 발표를 기대해 주십시오.

유권자 인구 통계 및 시청자 선호도

대통령 선거는 많은 미국인들, 특히 다문화 소비자들의 관심사가 무엇인지에 대한 주목을 받게 합니다. 본 차트는 당사 데이터베이스에서 도출한 미국의 독특한 유권자 인구 통계와 시청 선호도를 보여줍니다.

팬데믹과 사회적 불안이 뉴스 수요를 촉진하다

코로나19 사태와 사회적 불안은 더운 계절에도 뉴스 소비 수요를 유지시켜 왔으며, 이는 해당 사건들이 미국인들의 일상생활에 미친 중요성을 시사한다. 지역 및 국가 차원의 정치인들에게 이 사건들은 수많은 공약과 정치 캠페인의 핵심 주제로 자리 잡았다.

2020년 2분기 뉴스 참여도는 사상 최고치를 기록했으며, 특히 3월과 4월에 두드러진 증가세를 보인 후 점차 코로나19 이전 수준으로 회복되었습니다. 이는 지역 TV 뉴스, 전국 방송 TV 뉴스, 케이블 TV 뉴스뿐만 아니라 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 나타난 현상입니다. 성별과 인종을 막론하고, 데스크톱/노트북, 스마트폰, 태블릿을 통한 시사 및 글로벌 뉴스의 일일 평균 도달률은 2019년 4월 대비 2020년 4월 사이에 40~60% 증가했습니다. 이는 시사 관련 사이트/앱을 방문하는 사람들이 더 자주, 더 오랜 시간 동안 뉴스에 몰입하고 있음을 의미합니다.

뉴스 시청자층이 점점 더 다양해지고 있다

2020년의 사건들은 TV 뉴스 시청자 인구 통계에 극적인 변화를 촉발하는 계기가 되었습니다. 지역 및 전국 뉴스에 대한 수요가 전반적으로 증가했으며, 아시아계, 히스패닉계, 흑인계 미국인 시청자들이 이 성장의 대부분을 주도했습니다. 2020년 2분기 대비 2019년 2분기, 아시아계 미국인 시청자의 주간 뉴스 소비 시간은 3시간 이상에서 6시간 초반으로 거의 두 배(+86%) 증가했습니다. 흑인 시청자는 주당 평균 6시간 43분에서 10시간을 넘어섰으며, 이는 58% 증가한 수치입니다. 시청률도 지역 시장별로 크게 달랐는데, 인구 통계학적 요인, 블랙 라이브스 매터 운동, 팬데믹의 영향 등이 작용했기 때문이다. 2020년 2분기 디트로이트, 필라델피아, 시카고에서는 흑인 미국인들이 주당 12시간 30분을 TV 뉴스 시청에 할애했다. 대부분의 시장에서 지역 TV 뉴스가 가장 높은 점유율을 기록했으며, 케이블 TV가 그 뒤를 이었다.

55세 이상 연령층은 주당 14시간 43분이라는 놀라운 시청률로 TV 뉴스를 계속 시청했으나, 성장세는 주로 18~34세 인구층에서 비롯되었다. 이 젊은 소비자들은 2020년 2분기 주당 평균 2시간 조금 넘는 TV 뉴스를 시청했으며, 이는 전년 대비 134% 증가한 수치다.

대통령 선거 캠페인 광고 노출 수

닐슨 애드 인텔 데이터에 따르면, 2020년 3분기 동안 측정 대상 대통령 선거 캠페인과 식별 가능한 정치 단체들이 구매한 TV 및 라디오 광고 노출 수가 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 전체적으로 측정된 정치 캠페인은 3분기 동안 영어 광고 노출 수 1,760만 건을 구매했으며, 이는 2020년 상반기 두 분기 동안의 노출 수보다 5배 많은 수치입니다. 이 투자 규모는 2016년 대선 당시 영어 광고 노출 수 투자 최고치인 920만 건의 두 배에 달합니다.

동시에 스페인어 광고 노출량은 2020년 1분기 대비 거의 3배에 달했습니다. 이 데이터는 과거에는 기업들이 초반 분기에 스페인어 광고에 더 많은 투자를 한 후 3분기에 투자를 줄였던 것과 달리, 올해는 다른 양상을 보인다는 점을 보여줍니다.

등록된 유권자의 기기 소유권

미디어 측정 결과는 다문화 시청자층의 미디어 이용 습관이 다양함을 지속적으로 보여주고 있으며, 이는 다문화 미국인들에게 효과적으로 도달하기 위해서는 다양한 채널을 아우르는 접근법이 필요함을 의미합니다. 흑인 및 히스패닉계 미국인들은 텔레비전을 많이 시청하며 TV를 더 많이 소유하는 반면, 아시아계 미국인들은 태블릿, 컴퓨터, 스마트폰과 같은 다른 소형 화면 기기 소유율에서 상대적으로 높은 비중을 차지하는 경향이 있습니다.

이들 유권자 대다수에게 정치는 시청하는 프로그램부터 듣는 팟캐스트에 이르기까지 삶의 모든 영역에 스며들었다. 닐슨의 유권자 시청률 조사에 따르면 TV 시청자 중 유권자층을 분석한 결과 폭스 시청자 모두가 공화당 지지자는 아니며, 틈새 케이블 프로그램은 핵심 유권자층에 접근할 기회를 제공하며, 스포츠는 팬과 유권자를 동시에 하나로 묶는 것으로 나타났다.

인구통계학적 특성별 등록 유권자

미국 유권자 인구 통계가 변화하고 있다. 지난 대선 이후 남성, 여성, 백인 유권자 인구는 모두 비교적 안정적인 반면, 다른 다문화 집단, 특히 아시아계 미국인과 두 가지 이상의 인종을 가진 사람들은 상당한 인구 변화를 보였다. 전체적으로 다문화 등록 유권자는 전체 유권자의 거의 3분의 1(29%)을 차지한다.

인구통계학적 특성별 정치적 소속

백인 미국인들은 정당 지지율이 비교적 고르게 분포된 반면, 유권자 매핑 및 인구통계 전문 기업 L2가 정의한 다문화 유권자들, 특히 아프리카계 미국인이나 히스패닉, 포르투갈계로 분류될 가능성이 높은 유권자들은 민주당을 지지할 가능성이 훨씬 더 높다. 이러한 정치적 성향의 불균형한 분포와 더불어 경합 주에 거주하는 대규모 라티노 인구로 인해 이 커뮤니티의 투표력은 상당한 의미를 지닌다. 아프리카계 미국인들과 마찬가지로, 많은 히스패닉계도 올해 필수 직업군에서 신종 코로나바이러스와의 싸움 최전선에 서 있었기에 경제와 의료 접근성에 더욱 집중하고 있다.

인구통계학적 특성별 투표 빈도

투표에 관해 말하자면, 등록된 유권자 중 극히 일부만이 총선과 예비선거에서 꾸준히 투표를 행사한다. 실제로 미국인의 절반 이상은 인종과 무관하게 가끔 투표하는 유권자로, 지난 4번의 총선과 예비선거에서 단 1~4회만 투표한 경험이 있다.

백인 미국인의 약 3분의 1이 지난 4번의 총선 및 예비선거에서 5~8회 투표한 고투표율 유권자다. 흑인 미국인이 25%로 그다음으로 높은 고투표율 인구 비율을 보인다. 그러나 더 깊이 들여다보면 흑인 미국인 내에서도 성별에 따라 투표 행태에 상당한 불평등이 존재한다. 미국 인구조사국에 따르면 흑인 여성의 투표율이 지속적으로 더 높습니다. 2016년 선거에서 흑인 여성의 64%가 투표한 반면 남성은 54%에 그쳤습니다.

2016년 대선 토론회 다문화 시청률
2016년 힐러리 클린턴과 도널드 트럼프가 참여한 첫 대선 토론회에는 2세 이상 시청자 약 8,400만 명이 시청한 것으로 추정됩니다. 대선 토론회 전체에 걸쳐 높은 시청률을 기록했음에도 불구하고, 시청자 데이터를 자세히 분석해 보면 주로 백인 비히스패닉계 유권자들이 시청한 것으로 나타났습니다. 실제로 아시아계로 자신을 밝힌 유권자 중 첫 번째 및 두 번째 토론에 시청한 비율은 5%에 불과했으며, 세 번째 토론에서는 4%로 더 낮아졌다.

다문화 집단에 대한 유권자 접촉은 2020년 선거에 출마하는 정치인들에게 중요한 기회임에도 불구하고, 연구에 따르면 여전히 미흡한 것으로 나타났다. 아시아계 및 태평양 섬 출신 미국인 유권자 단체(APIAVote)의 최근 설문조사에 따르면, 아시아계 유권자들은 양대 정당 모두로부터 연락을 받지 못했다고 보고했다.

대통령 및 부통령 후보 토론회
2020년 대통령 및 부통령 후보 TV 토론회는 두 가지 중요한 최초의 사건으로 기록되었습니다. 대통령 토론 위원회는 두 번째 토론을 취소했으며, 이는 1996년 이후 처음으로 대통령 후보 토론이 두 차례만 개최된 사례입니다. 또 다른 전례 없는 사건은 카말라 해리스가 부통령 후보 토론 무대에 오른 최초의 아프리카계 미국인 여성이라는 점입니다.

2020년 대선 토론 시리즈의 전체 시청률은 높은 편이었다. 첫 번째 토론에서는 방송 및 케이블 네트워크, PBS 회원 방송국, 연결형 TV, 외부 시청 장소를 합쳐 약 7,310만 명이 시청한 것으로 추정된다. 이 토론은 2016년 첫 대선 토론보다 1,100만 명 적은 시청자를 기록했으나, 2012년 대선 토론보다 1,000만 명 이상 많은 시청자를 모았다. 시청률의 이러한 증감을 보였음에도 불구하고, 대통령 토론 시청률은 2000년 25.9%로 하락한 이후 꾸준히 증가해 왔다. 카말라 해리스와 마이크 펜스 부통령 후보의 토론은 총 5,790만 명의 시청자를 끌어모았으며, 이는 2008년 조 바이든과 사라 페일린의 토론 이후 최고 시청률이다. 올해 부통령 후보 토론은 2016년 팀 케인과 마이크 펜스의 토론보다 2,000만 명 이상 많은 시청자를 기록했다.

역대 처음으로 대통령 및 부통령 후보 토론회의 TV 시청률, 총 가구 수, 시청자 수를 아래의 인터랙티브 차트에 종합하여 정리했습니다. 이를 통해 여러분은 추세와 추세를 깨는 사건들을 파악할 수 있습니다.

대통령 후보 토론 시청률 차트 참고사항
*1996년 10월 16일은 메이저리그 플레이오프 경기 중계로 인해 FOX 시청률 미포함.

1992년 10월 11일은 메이저리그 플레이오프 경기로 인해 CBS 방송이 포함되지 않습니다.

일부 NBC와 FOX 계열사는 메이저리그 포스트시즌 경기 때문에 대통령 후보 토론을 녹화 중계로 방송했다.

****폭스는 메이저리그 플레이오프 경기 일정으로 인해 이 총계에 포함되지 않습니다.

*AZA녹화 방송.

^9월 26일 월요일 밤 축구 경기, 10월 9일 일요일 밤 축구 경기, NLDS 및 ALDS 경기, 10월 19일 NLCS 및 ALCS 경기.

참고: 1972년, 1968년, 1964년에는 텔레비전으로 중계된 대통령 후보 토론회가 열리지 않았다.

2020년 토론 관련 참고 사항
본 안내문의 2020년 총 수치에는 가정 외부 시청 및 커넥티드 TV(CTV) 시청이 포함됩니다. 텔레비전으로 중계되는 정치 행사에서 CTV의 기여도는 최대 11%에 달할 수 있습니다.

상기 데이터는 방송 및 케이블 네트워크와 PBS 회원 방송국을 포함합니다. 광고 지원 네트워크만의 1차 토론 시청률은 2세 이상 인구 기준 7,150만 명입니다.

토론 2 – 취소됨

토론 3의 광고 지원 네트워크 단독 시청률은 2세 이상 인구 기준 6,170만 명이었다.

민주당 및 공화당 전당대회 시청률

2020년 민주당 전당대회와 공화당 전당대회 기간 중 TV 시청률은 지난 세 차례 대선 연도 대비 낮았다. 양당 전당대회 모두에서 가장 높은 시청률을 기록한 날은 4일차로, 민주당 전당대회에는 2460만 명, 공화당 전당대회에는 2380만 명의 2세 이상 미국인이 시청했다. 2016년에는 민주당 전당대회와 공화당 전당대회 각각 4일차에 2,980만 명과 3,220만 명의 미국인이 시청했다.

1992년 민주당 전당대회(DNC)와 공화당 전당대회(RNC)의 평균 시청률은 조지 H.W. 부시, 빌 클린턴, 로스 페로가 참여한 가운데 최근 역사상 최고 수준을 기록했으며, 2천만 가구 이상이 시청했다. 2008년 민주당 전당대회(DNC)와 공화당 전당대회(RNC) 4일차에 버락 오바마와 존 매케인이 후보 지명을 수락했을 때, 각각 27.7%와 28.2%의 가구 시청률을 기록했으며(2세 이상 시청자 약 3,800만 명과 3,900만 명).

컨벤션 시청률 차트 및 역사적 표 참고사항
1976년 및 1980년 데이터는 프라임타임(오후 7시 30분~11시) 방송분만을 기준으로 함.

1996년 데이터는 5개 방송사 모두에서 가장 유사한 시간대를 기준으로 함: 월~목요일 오후 10시~11시 15분경
*패밀리 채널도 96년 공화당 전당대회를 방영했으나 총 시청률 및 총 가구 수에는 포함되지 않음.

** 2000년 데이터는 공통 방송 시간대(월~목요일 오후 10시~11시경: ABC, CNN, MSNBC, FOX; 수~목요일 오후 10시~11시경: CBS; 화~목요일 오후 10시~11시경: NBC) 동안의 공화당 전당대회 보도 시간을 합산한 수치입니다.

***2000년 데이터는 주요 방송사(ABC, CNN, MSNBC, FOXNC)의 민주당 전당대회 보도 시간대 합계를 기준으로 함: 월요일 오후 10시~11시 45분, 화요일~목요일 오후 10시~11시; NBC= 월요일 오후 10시 30분~11시 45분, 수~목요일 오후 10시~11시; CBS=수~목요일 오후 10시~11시경

+2004년 데이터는 공통 방송 시간대(월·수·목요일 오후 10시~11시: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC / 화요일 오후 10시~11시경: CNN, MSNBC, FOXNC) 동안 민주당 전당대회 보도 시간의 합계를 기준으로 합니다.

++2004년 데이터는 공통 방송 시간대 내 공화당 전당대회 보도 시간 합계를 기준으로 함: CNN, FOXNC, MSNBC = 월요일 오후 10시~11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 화요일 및 수요일 오후 10시~11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 목요일: 오후 10시~11시 15분 (*지속적 프로그램 포함)
+++ BET 및 TVONE = 민주당 전당대회만, UNI/TEL은 양당 전당대회 모두 목요일만. 기타 모든 방송 시간은 월요일~목요일 오후 10시~11시. (9월 1일 월요일 공화당 방송 없음: 허리케인 관련 보도 때문)

2008년 공화당 전당대회 1일차: 허리케인 구스타브로 인해 공동 보도 없음. 35~54세 시청자 데이터 없음.

공화당 전당대회 2일차 및 3일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC
공화당 전당대회 4일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, 유니비전, 텔레문도
민주당 전당대회 1일차, 2일차, 3일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV 원
민주당 전당대회 4일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV One, 유니비전, 텔레문도
2012년 공화당 전당대회 1일차: 허리케인 아이작으로 인해 공동 중계 없음. 행사 연기됨.

공화당 전당대회 2일차 및 3일차 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC, PBS
공화당 전당대회 4일차 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS 및 UNI
민주당 전당대회 1일차 및 2일차 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC 및 PBS
민주당 전당대회 3일차 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One 및 UNI
2016년 시청률 데이터는 각 방송의 시작 시간과 종료 시간을 기준으로 한 방송 프로그램 시청률을 포함합니다. 케이블 시청률은 오후 10시를 기준으로 한 공통 시간대와 가장 일반적인 종료 시간을 기준으로 하며, 종료 시간은 가장 가까운 15분 단위로 반올림됩니다. 총 시청률은 시간 가중치를 적용한 것입니다.

2016년 공화당 전당대회 보도 시간의 기간 가중 합계를 기반으로 한 데이터:

1일차 및 2일차 – ABC, CBS, NBC (프로그램 시청률) 및 CNN, 폭스 비즈니스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC (오후 10시~11시)
2일차 – ABC, CBS, NBC (프로그램 시청률) 및 CNN, 폭스 비즈니스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC (오후 10시~11시 15분)
3일차 – ABC, CBS, NBC (프로그램 시청률) 및 CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC (오후 10시~11시 45분)
4일차 – ABC, CBS, NBC, 유니버설 (프로그램 시청률) 및 CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC, NBC 유니버소 (오후 10시~11시 45분)
참고: PBS를 신디케이트 네트워크로 분류하는 변경 사항으로 인해, 2016년 전당대회 데이터는 상업적 지원을 받는 네트워크만 반영하며 PBS 추정치는 포함되지 않습니다.

공화당 전당대회 일별 방송사별 가정용 브레이크아웃
1일차 및 2일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
3일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
4일차 – ABC, CBS, NBC, 유니버설 네트워크 인터내셔널(UNI), CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, NBC 유니베르소

민주당 전당대회 일별 방송사별 가정용 브레이크아웃
1일차 및 2일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
3일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
4일차 – ABC, CBS, NBC, 유니버설 네트워크(UNI), CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, NBC 유니베르소(NBC Universo)
2020년
출처: 닐슨, 전국 실시간 시청률.

참고: 상기 데이터는 방송 및 케이블 네트워크와 PBS 회원 방송국을 모두 포함합니다.

DNC 1일차: 광고 지원 네트워크 단독 평균 시청자 수는 2세 이상 인구 기준 1,880만 명
DNC 2일차: 광고 지원 네트워크 단독 평균 시청자 수는 2세 이상 인구 기준 1,830만 명
DNC 3일차: 광고 지원 네트워크 단독 평균 시청자 수는 2세 이상 인구 기준 2,160만 명
DNC 4일차: 광고 지원 네트워크 단독 평균 시청자 수: 2세 이상 2,350만 명
공화당 전당대회 1일차: 광고 지원 네트워크 단독 평균 시청자 수: 2세 이상 1,630만 명
공화당 전당대회 2일차: 광고 지원 네트워크 단독 평균 시청자 수: 2세 이상 1,870만 명
RNC 3일차: 광고 지원 네트워크 단독 공동 시청률은 2세 이상 시청자 기준 1,670만 명.
RNC 4일차: 광고 지원 네트워크 단독 공동 시청률은 2세 이상 시청자 기준 2,310만 명.
민주당 전당대회 네트워크 일별 가구별 세부 내역

1일차, 2일차, 3일차 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC, Newsy
4일차 – ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC, Newsy
공화당 전당대회 일별 가구별 시청률 분석 방송사

1일차, 2일차, 3일차 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, 뉴스맥스, 뉴스이.
4일차 – ABC, CBS, NBC, 텔레문도, 유니비전, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, 뉴스맥스, 뉴스이.