특별판: 재택근무
올해 초, 팬데믹은 많은 미국인들을 새로운 생활 방식으로 내몰았습니다. 우리는 집에서 일하고, 공부하고, 자녀를 돌보고, 요리를 하며 식사 방식과 장소, TV 시청 및 음악 감상 습관까지 바꿨습니다. 수면 습관마저 달라졌습니다. 그러나 재개통의 길에서 흥미로운 변화가 일어났습니다: 언제, 어디서, 얼마나 많은 콘텐츠를 접할지 선택하던 소비자들은 재택근무를 통해 업무에 대한 새로운 선택권을 얻게 되었고, 이는 직원들에게 더 나은 일과 삶의 균형을 이루는 기회를 제공했습니다.
이번 닐슨 총 시청자 보고서에서는 재택근무의 세계를 탐구합니다. 소비자들이 자신의 생산성, 참여도, 어려움에 대해 어떻게 느끼는지, 그리고 이 새로운 생활 방식이 미디어 및 기기 사용에 미치는 영향에 대해 살펴봅니다.
2020년 1분기 전체 미디어 소비량이 크게 증가했을 뿐만 아니라, 동영상 스트리밍 이용률도 2019년 4분기 19%에서 2020년 2분기 25%로 상승했다.
기업들이 미래를 내다보며, 많은 곳에서 재택근무 인력 확대의 의미를 재고하고 있습니다. 닐슨이 6월에 실시한 특별 설문조사에서 응답자의 80%가 자신이 원하는 장소에서 원격으로 근무할 수 있도록 허용하는 기업에서 일하고 싶어한다는 사실을 발견했습니다.
원격 근무 인력의 갑작스럽고 영구적인 확대는 마케터와 광고주에게 광범위한 영향을 미칩니다. 사람들이 더 저렴한 지역으로 이주할 경우 해당 지역에 가처분 소득이 유입될 가능성이 있으며, 이는 광고 ROI 향상으로 이어질 수 있습니다. 또한 소비되는 미디어 유형과 시기도 변화시킬 것입니다.
