オリンピック・パラリンピックは世界中の観客を魅了し、様々な国から集まるアスリートの姿が報道され注目が集まります。今年は、新型コロナウイルスの影響が長期化し、今でも世界中の多くの人々の生活に影響を及ぼしていることから、オリンピック・パラリンピックの開催形態は過去の大会とは大きく異なるものとなるでしょう。開催地の東京では4度目の緊急事態宣言が発令され、開催直前に一部を除き無観客での実施が決定されました。また、感染拡大の懸念からパブリックビューイングも多くの場所で中止が決定され、観戦スタイルも大きく変化することが想定されます。

直近まで実施の可否や開催方法が不透明な上、多くのメディアでは新型コロナウイルス関連のニュースが大半を占め、オリンピック・パラリンピックに向けた話題が少なかったこともあり、観戦に対する関心が低下しており、その結果、テレビ等での観戦はせずに、結果だけ確認しようとする人が増えているようです。実際に、インターネット利用者のうち17％はオリンピック・パラリンピックを観戦せずにニュースで結果だけ確認したいと回答しており、2020年2月から5ポイント増加していました。（図表1）

オリンピック・パラリンピック関連コンテンツを提供する企業としては、開催期間中に視聴者とのエンゲージメントを高めるためにも、この意識の変化を把握し、どのようなコンテンツが必要とされているかを理解することが重要になります。ニュース記事や結果を確認し、それをきっかけに関心が高まり観戦を始める人もいることでしょう。視聴者がどのようなコンテンツをどこで視聴しようと考えているのかを把握した上で、自社メディアに取り入れることで大会期間中のエンゲージメントを高めることが期待できます。そしてそのためには、オリンピック・パラリンピックに対しての関心が高い人だけでなく、関心の低い人も含めた視聴者全体の意識の変化を考慮することが重要となります。

오렌지-파랑색 저관여층에서도 뉴스 결과 확인 가능

スポーツの試合が無観客で実施された場合でも、過去に実施された調査結果からは多くのファンは観戦し続けるであろうと推測されます。そのため、オリンピック・パラリンピックファンにおいても、開催方法が無観客に変わっても大会そのものに対する意識は変わらず、もともと関心の高い人は観戦し続けることが期待されます。では、オリンピック・パラリンピックに対しての関心がそれほど高くない人ではどうでしょう？試合に対しての関心が「どちらともいえない」「あまり/まったく興味がない」と回答した人のうち、22％は観戦はせずにニュースの結果を確認する予定であると回答していました。オリンピック・パラリンピックに対しての感心が高くない人でも、友人や知人との会話についていくためや、単に情報収集のためなど、ニュースで結果

검색 조건은 연도별로 다릅니다.

では、、、新聞で結果を確認する際に、どのようなコンンツが求められるのですか。求めるコンツは年代によって大きく異なります。若年層は迅速な結果を求める傾向がある一方で、上の年代はより細な情報を好みながらが、実際に観戦はせずに新聞で決果を確定する予定である人は、15- による情報としています。34歳では、「日本のメダル獲得状況」が最高く55％となっていました。 한편、35歳以上では、「見どころのション、ハイライト」が高く、35-49歳では58％、50歳以上では59％でした。このようにコントニーズが年代によって異なっると、各メディアに費やす時間や視聴するメディアも年代によって異なっくれましたがが想定されます。

뉴스에서 결과를 확인할 예정인 사람들이 어떤 미디어를 사용하는지 살펴본 결과, 연령대별로는 15~34세가 64퍼센트, 35세 이상이 약 80퍼센트로 가장 높았으며, 검색 조건에 따라 다른 미디어가 선택되었지만 그중에서도 디지털 미디어는 어떤 연령대에서도 중요한 역할을 담당하고 있었습니다. 디지털 미디어에서 15-34세에서는 자신에게 필요한 정보를 스스로 탐색하는 연령층으로 검색-포털사이트/앱과 SNS의 이용이 가장 높은 것으로 나타났으며, 각각 51%와 37%였습니다. 한편, 35세 이상에서는 정보 제공과 함께 제공되는 뉴스 서비스/앱 등 뉴스 제공 형태에 가까운 뉴스 미디어의 이용이 많았으며 뉴스 서비스/앱은 35-49세가 49%, 50세 이상이 36%로 2위, 50세 이상이 뉴스가 34%로 3위를 차지했습니다(도표3). 연령대별로 원하는 정보와 이용하는 미디어의 뉴스가 다르므로, 콘텐츠를 제공하는 기업은 뉴스의 차이를 이해하고, 이를 통해 콘텐츠의 활용도가 높아지는 것을 검토하여 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다.

東京オリンピック・パラリンピックの観戦スタイルやメディア利用は今までの大会と比べると間違いなく異なるものとなるでしょう。コンテンツを提供する企業としては、提供しているコンテンツが視聴者のニーズの変化と一致しているかを再確認することが重要になります。コンテンツに対するニーズは年代によって異なることから、自社がターゲットとしている年代にマッチしたコンテンツを提供することでエンゲージメントを高めることが期待できます。一部の視聴者は、リアルタイムやタイムシフトで大会を観戦するのではなく、結果を確認する視聴スタイルにシフトしています。このような視聴者において、ニュースコンテンツをきっかけに大会への関心が高まり、観戦し始める可能性もあります。新型コロナウイルスの影響で、過去の大会とは異

자세한 내용은 「스포츠 콘텐츠의 시청 행동과 의식에 관한 조사 결과(Vol.4)」에 수록되어 있습니다. 본 조사 보고서와 관련된 문의는㈜뉴시스&애널리틱스jpw_ClientServices@nielsen.com에서 확인하실 수 있습니다.