뉴스의 관점에서 2020년은 그 어느 때보다 다사다난했던 한 해였습니다. 그리고 2021년 새로운 출발을 앞두고 있는 지금, 여전히 팬데믹으로 분열된 국가는 특히 지역 단위에서 뉴스의 중요성을 계속 강조하고 있습니다. 소비자의 온디맨드 라이프스타일이 여가 시간 동영상 시청에 영향을 미치고 있는 것은 분명하지만, 미국의 불안정한 인구로 인해 사회 불안부터 대통령 선거, 2021년 1월 6일 워싱턴 D.C. 국회의사당에서 발생한 시위와 폭동에 이르기까지 모든 것에 대한 정보를 얻고자 하는 전국의 소비자들에게 뉴스의 중요성은 더욱 높아졌습니다.

예약된 약속 시간에 맞춰 TV를 시청하는 방식에서 벗어나면서 선형적 TV 시청은 기로에 서 있지만, 소비자들은 최신 정보를 얻고자 하는 욕구가 강합니다. 따라서 지역, 전국, 케이블 전반에 걸쳐 뉴스 프로그램의 기회가 높아지고 있습니다. 예를 들어, 2021년 1월 6일의 개인별 실시간 + 시간 이동 시청은 정규 NFL 시즌의 마지막 일요일인 2021년 1월 3일의 시청과 경쟁했습니다.

스트리밍 동영상 소비의 증가에도 불구하고, 특히 뉴스 프로그램의 경우 지역 TV의 가치는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 중요한 점은 25~54세 소비자가 이용할 수 있는 모든 콘텐츠 옵션에서 뉴스가 작년 내내 시청 시간을 지배했으며, 2019년 말보다 현저히 높아졌다는 점입니다.

2020년 한 해 동안 보았듯이, 주요 이벤트만큼 뉴스에 대한 관심을 불러일으키는 것은 없습니다. 2021년 1월 6일도 예외는 아니었습니다. 그러나 워싱턴 DC에서 발생한 시위와 폭동을 둘러싼 전국적인 관심에도 불구하고 방송 뉴스 프로그램은 케이블 뉴스 시청을 크게 압도했습니다. 이는 미국의 특정 대도시 지역에서 사건이 발생할 때 소비자들이 케이블 뉴스를 시청할 가능성이 적다는 사실을 말해줍니다.

코로나19로 인해 낮 시간대 TV 시청이 증가한 것 외에도, 2021년 1월 6일의 사건으로 인해 하루 종일 공중파 및 케이블 네트워크 전반에서 시청률이 급등했습니다. 하지만 시청 시간대는 코로나19 이전 소비자들의 스케줄을 연상시키는 초저녁에 시청률이 가장 높았기 때문에 전통적인 시청 패턴을 보였습니다. 전날에도 시청률은 더 낮았지만 마찬가지였습니다. 이처럼 지난 1년 동안 많은 변화가 있었지만, 하루의 사건이 평범하지 않고 전 세계의 주목을 받는 경우에도 저녁은 여전히 그날의 사건을 따라잡는 데 가장 좋은 시간대입니다.

그러나 가장 큰 시사점은 뉴스 이벤트가 발생하는 시장에서 지역 뉴스 방송의 중요성입니다. 1월 5일에 비해 1월 6일의 지역 시청률은 43% 더 높았는데, 이는 전국 방송 뉴스의 30% 상승률보다 현저히 높은 수치로 워싱턴 DC의 소비자들에게 지역 방송 뉴스는 해당 시장에서 직접 일어나는 일에 대한 주요 정보 자원으로 작용했습니다.

전 세계는 팬데믹으로 가득했던 2020년에 이어 2021년이 치유와 재건의 시기가 될 것이라는 희망을 품고 있지만, 불안과 도전, 불확실성이 크게 다가올 것이라는 징후가 많습니다. 이러한 관점에서 볼 때, 지역 뉴스는 전 세계 소비자들에게 여전히 중요한 정보원이며, 시청 행태를 보면 다른 많은 선택지가 있음에도 불구하고 지역 뉴스가 최우선적으로 선택되는 경우가 많습니다.