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여성 스포츠에 대한 편견 깨기: 선수, 팬, 스폰서를 위한 평등한 기회의 영향

2 분간 읽기 | 2022년 3월

미국 여자 축구 국가대표팀은 경기장에서 승리하는 것으로 유명하며, 미국 축구 연맹과의 오랜 법정 싸움 끝에 공정한 임금을 위한 싸움에서 승리했습니다. 그러나 스포츠에서 성 평등을 추구하는 것은 보상 이상의 것을 포함하며, 팬들은 이러한 변화에 앞장서고 있습니다.

스포츠의 성 평등은 아직 갈 길이 멀지만 Nielsen Sports의 연구는 팬들이 조만간 변화를 원하는 정도를 강조합니다. 팬들은 리그, 팀, 운동선수가 자신이 관심 있는 사회적 문제에 대해 입장을 표명하기를 광범위하게 기대할 뿐만 아니라, 미국 팬의 61%가 가장 열정적인 대의로 성평등을 꼽았습니다. 이는 성별을 불문하고 운동선수에게 공정한 급여를 지급하여 해당 종목의 TV 방송 시간을 동일하게 하는 것입니다. 

팬들의 외침 외에도 리그, 스폰서, 선수들도 격차를 좁히는 데 도움을 주고 있으며 이러한 노력은 결실을 맺고 있습니다. 2021년 TV 프로그램 확대 계약을 통해 팬들이 영국의 Women's Super League를 쉽게 찾을 수 있게 된 것은 시청률이 542% 증가한 가장 극적인 사례 중 하나입니다. 미국 팬들 역시 NCAA 여자 농구 토너먼트의 중계 확대에 큰 반응을 보였는데, 이는 2021년 여자 토너먼트 1라운드의 시청자 도달 범위를 2019년에 비해 두 배로 늘린 조치였습니다.

브랜드가 계속 증가하는 여성 팬층의 참여를 심화하려면 남성 스포츠와 관련된 콘텐츠와 활성화를 고려하는 것도 중요합니다. Gracenote Inclusion Analytics에 따르면 Nielsen Ad, IntelPudding.ai 를 활용한 슈퍼볼 LVI 광고에 대한 최근 분석에 따르면 게임 중 광고의 30%가 크리에이티브에 여성이 등장하여 TV 콘텐츠에서 여성이 차지하는 비율이 43%에 뒤처진 것으로 나타났습니다. 50세 이상의 유색 인종 여성이 주간 NFL 시청률의 주요 동인이라는 점을 고려할 때, 스포츠 전반에 걸쳐 브랜드 메시지에서 여성의 비율이 높아지면 브랜드가 리그에서 가장 충성도가 높은 팬들과 소통하는 데 도움이 될 것입니다. Nielsen Esports Fan Insights 데이터에 따르면 전 세계적으로 여성 e스포츠 팬층은 작년에 19% 성장하여 남성 팬층의 12% 성장을 앞질렀습니다.

스포츠의 성평등을 위한 다음 단계는 무엇일까요? 최근 닐슨의 분석 에 따르면 여성 스포츠에 대한 언론 보도는 여전히 남성 스포츠 보도에 비해 상당히 뒤처져 있습니다. 팬들이 게임에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것은 시청자와 스폰서가 소통할 수 있는 더 많은 기회를 제공하는 훌륭한 첫 번째 단계입니다. 이러한 방송을 보완하는 스포츠 해설과 분석도 적용 범위를 확장해야 합니다. 전 세계 팬들은 리그와 스폰서에게 여성 스포츠에 관한 한 더 많은 것을 할 준비가 되어 있다고 말하고 있습니다.

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